安踏广告(安踏顺口溜广告词)

安踏广告(安踏顺口溜广告词)插图踩线下品牌店LOGO。图/IC图

一双球鞋的海报居然能“翻车”。

据报道，运动品牌安踏近日推出本季新款女鞋，并在其品牌官方网店首页使用了女鞋海报。海报中，模特将鞋底对着镜头，鞋底的缺口正对着女模特的大腿根部。网友认为有打色情擦边球的嫌疑。

对此，其品牌官方网店最新客服回应称，“发布当天模特照片被下架，宣传资料管理不力是我们的失误，今后将避免此类问题。”

是“失误”还是“故意”？作为国内知名运动品牌，在新品主宣传海报上如此“不经意”，通过层层审核就能贴在首页进行宣传。这种解释恐怕难以令人信服。

“618”大促即将开始，各路商家都急于出新品，出成绩。恐怕涉事商家都没想到，新品海报刚一推出就在质疑声中被草草撤下。新品推广恐怕无望，更何况还损害品牌形象，实在得不偿失。

之前有一堆低俗营销失败的案例。为什么仍有品牌试图回避它？难怪网友感叹，商家就不能打广告吗？

围绕这张海报，当然也有不同的声音。有人认为这张海报被网友过度解读和“恶意联想”。这也正好反映了一些品牌想要的宣传效果:打擦边球之所以是“擦边球”，取决于“擦”是否巧妙，是否引起舆论关注。现在的争议可以用好吃来形容。

为了最大限度的吸引大众的眼球，达到广而告之的效果，一些商家“怕争议，就怕没人管”。面对监管部门的处罚，他们依然坚持努力，将低俗进行到底。事实上，恶俗营销最终会“咬”坏品牌，而当恶俗形象深入人心时，商家想要扭转品牌形象恐怕就没那么容易了。

事实上，令人惊叹的经典广告创意从来都不是靠撇边就能做到的。而是在真正深入了解产品特性的基础上，通过文案和视觉语言系统，三维立体地塑造丰富的产品形象，表达产品特性，传达品牌理念。

这张“翻车”海报，镜片在鞋底，看不清楚是什么样的鞋子。更有甚者，模特摆的姿势有强烈的性暗示嫌疑。这样的营销真的能抓住消费者的钱包吗？

广告代表着品牌形象，是消费者识别的重要标志，也是认识品牌的重要窗口。也揭示了品牌的经营理念和价值观，也是品牌重要的无形资产。“安踏海报撤稿风波”也提醒商家，要爱惜“羽毛”，不要越界。去掉有争议的海报很容易，但是提升形象就没那么简单了。

写作/写作(媒体人)

编辑/马小龙

校对/赵琳

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