大路货(大路货品质标准是指)

原标题:从“主食”到“卖断货”解析高质量发展的“品牌密码”

当中国品牌的智能手机在巴黎和纽约销售时，会出现消费者排队购买的场景。中国自主研发的“精灵”无人机已入选“全球最具影响力科技产品50强”——越来越多的中国制造“主食货”标签摆脱了“土气”和“廉价”，呈现出高品质和高价值。

从量到质，从粗到细。巨变的背后是品牌的力量。近日在上海开幕的2019中国品牌日上，近200个自主品牌悉数亮相，展示国货魅力，激活高质量发展的“一池春水”。

正视“剪刀差”:高质量的品牌建设是必须的。

一件印尼制造的普通球衣，原价19美元。在德罗巴的名字和号码被印上后，它的价格变成了99美元。

这件球衣出现在前年举办的大英博物馆百件文物展上。有人看到全球化，有人看到品牌的价值。

“品牌不仅仅是品质的外在表现，还承载了很多情感和时尚的内容。”中国行政学会会长、清华大学公共管理学院院长江小涓在2019中国品牌发展国际论坛上表示，品牌建设是高质量发展阶段的必经之路。

自2017年起，中国将每年的5月10日定为“中国品牌日”，越来越多的优秀品牌在市场竞争中成长起来。但相对于中国的产业规模和制造能力，国内的品牌建设还比较落后，知名品牌还比较少。

根据《财富》2018年世界500强企业排行榜，中国有120家企业入围，位列全球第二。根据世界品牌实验室公布的2018年世界品牌500强榜单，中国有38家企业入围，位列全球第五。

世界500强企业按营业收入(规模)排名，世界500强品牌按消费者认可程度排名。两者的“剪刀差”显示了中国企业迈向高质量发展的“短板”。

差距意味着机会。随着供给侧结构性改革的加快和居民消费的不断升级，品牌建设面临一系列有利条件:

——经济发展不仅要“扩大数量”，更要“提高质量”。近年来，上海着力打造“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌。上海市副市长许表示，上海推动建立符合国际最高标准、最好水平的第三方自愿认证品牌评价新模式，60多家标杆企业产品或服务获得“上海品牌”认证。

——企业竞争不仅是“增量”，更是“优存量”。随着家电市场竞争的激烈，传统家电逐渐饱和，而新型智能家电仍在不断涌现。“以前，人们只有在装修和换房时才有购买家电的需求。新技术日新月异，不断带来新的应用场景。如今，消费者购买一件家电，往往不是因为‘家电破旧’，而是因为‘创造了新的功能’。”创维集团品牌部长李昭说。

——居民消费既强调“实惠”，也强调“享受”。中国香料香精化妆品工业协会理事长陈表示，消费者对“颜值”的追求，使中国化妆品市场规模在过去40年间增长了900多倍。上海家化董事长张东方表示，通过产品升级和跨界合作，百年家化的品牌形象发生了变化，奶糖味口红、冻干面膜等新产品相继推出，以“保留经典，做网络名人”的姿态赢得了年轻人的青睐。

穿越三岛山口:创新、独创性和意识

它是品牌创新的灵魂。

在2019中国品牌日活动上，自行车展区非常受欢迎。1949年的《永远》、1950年的《飞鸽》、1959年的《凤凰》、1960年的《五只羊》，勾起了很多人的回忆。

但对于老品牌的掌门人来说，他们谈的最多的不是旧情怀，而是新探索——自行车材料，包括钛合金和碳纤维。自行车的价格从999元到39999元不等。至于自行车的功能，加上智能传感器，可以采集路况信息上传云端，形成智能交通的大数据。

“‘永久’的主流消费群体是‘80后’和‘90后’，类型包括旅行车、山地车、电动跑步机和动感单车。”永久自行车董事长颜说。

匠心是品牌的自信。

在M&G文具的展台上，一支中性笔吸引了很多观众前来体验。这款中性笔比普通笔多了一个硅胶护套，在消费者手指按压笔柄时起到缓冲作用。“很多初高中学生伸手看到一个‘中指茧’，这是书写疲劳造成的。针对这些痛点，我们专门研发了一系列舒适的握感。”陈光文具高级品牌经理郑天辉说。

让品牌更“有型”。在品牌经济时代，品牌的内涵在不断深化。不仅产品有品牌，平台、行业、地区也有品牌。

今年中国品牌日前夕，商务部和阿里巴巴、Suning.cn等机构联合发起了首届“双品网购节”。与以往的“全合一”、“全合一”促销不同，“双合一网购节”不追求“身高体重”，更注重“身体素质”。它要求电商平台依托大数据等先进技术，精选优质、安全、实惠的商品，严把品牌和质量关。

“平台可以为消费者提供更加多元化、个性化、品质化的产品选择，缩短企业品牌建设的周期，让更多优质的国产品牌脱颖而出。”Suning.cn副董事长孙为民说。

当好“护航者”:营造公平竞争的市场环境

品牌建设是一个系统工程，需要政府和市场同时发挥作用。

国家发改委副主任林念修表示，在各方的重视和推动下，市场主体奋力创建品牌、政府部门积极扶持品牌、中介机构热情服务品牌、消费者自觉关爱品牌的格局逐步形成。

支持市场主体进行品牌建设的关键是创造公平竞争的市场环境。包括破除各种保护主义和贸易壁垒，制止各种垄断和不正当竞争，加大知识产权保护力度，依法严厉打击各种侵犯知识产权和制售假冒伪劣产品的行为。

中国发起的“一带一路”倡议在营造公平竞争市场环境的同时，也为中国品牌走向海外、与世界共享创造了巨大的空空间。

小米集团相关负责人表示，2018年小米国际市场收入达700亿元，同比增长118%。“小米法国旗舰店开业时，很多外国消费者凌晨3点就开始排队。这背后是国际消费者对中国品牌的认可和信任。”

首创“隐形冠军”概念的德国管理学家赫尔曼·西蒙(Hermann simon)表示，在“中国最具价值品牌500强”中，67%的品牌在中国的价值超过95%。这意味着大部分中国品牌的全球化程度还远远不够，未来需要不断突破。

赫尔曼·西蒙说，只要我们坚持品牌建设和全球化，中国制造也可以达到同样的效果，为世界人民带来更多价值。

记者:何周锐王默玲

编辑:肖雷涛