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搜索引擎似乎仍然是互联网厂商不愿放下的业务项目之一。一方面，搜索引擎业务可以给大厂带来流量；再者，个性化推荐的发展可能会受到一定程度的限制，这让大厂更加“害怕”放弃这块业务。那么，搜索引擎真的能给互联网公司带来业务增长吗？本文由作者解读。我们一起来看看。

在过去的三年里，字节跳动在搜索门户中异常活跃。

2020-2021年，字节先建立了头条搜索和Tik Tok搜索两个内部生态搜索入口，并于2021年底合并——头条搜索团队并入Tik Tok事业部，试图在“视频+图文”的搜索入口上做文章。

到2022年，字节将加速搜索的布局:

2月，字节推出了综合类搜索引擎悟空搜索，定位于“搜你想搜，看你想看”；同月抖音搜索与苹果Siri达成合作，实现语音搜视频功能；4月，移动端“头条百科”悄然上线，为搜索业务加固护城河。

就在几天前，字节跳动将启迪空搜索定位为“高质量信息，无广告搜索”，试图走夸克的“无广告”路线...

截至目前，字节跳动已经掌握了“头条搜索+Tik Tok搜索+启迪空搜索”三大搜索入口。运营后，Tik Tok入口首次尝到了搜索的红利——根据Tik Tok电商发布的“Tik Tok 818发现好物节”数据报告，Tik Tok商城带动销售额同比增长359%，搜索场景同比增长153%。

另一方面，在市场上，并不只是字节数如此贪婪:阿里推出了雅虎、神马、夸克搜索，百度也在现有的百度搜索之外推出了简单搜索；腾讯曾多次与搜狗合作，并最终收购了搜狗。而且，它有自己的微信搜索...

如果大厂能屡败屡战，永不言弃，搜索引擎的香到底在哪里？作为最新进入者，吴空的寻找之路在哪里？

一、大厂舍不得搜索引擎

近年来，在中国的搜索引擎市场，百度占据主导地位，必应、搜狗、谷歌、神马等搜索引擎瓜分了剩下的几块市场。

排名靠前的都是以寻求广告收入为生。以谷歌为例，2022Q2的数据显示，搜索广告业务收入为406.89亿美元，占总收入的58.6%。

(谷歌2021-2022年第二季度营收来源:谷歌年报)

但目前的情况是，2019-2021年，互联网网站的广告支出一直为负，越来越少的甲方愿意在互联网网站上花钱。

(2019-2021年各渠道广告发布变化来源:CTR)

也就是说，后进入市场的大公司面临着赢者通吃，需求萎缩的局面，很难赚大钱。

但这并不妨碍各大厂商争先恐后地进行搜索:

2010年，腾讯成立搜搜搜索事业部。为了弥补搜索业务的不足，2013年宣布在搜狗投资4.48亿美元，将搜搜和QQ输入法业务与搜狗现有业务合并。

为了填补搜索技术和生态空的不足，腾讯在2021年斥资35亿美元收购了2020年亏损1.08亿美元的搜狗。

今年，虽然腾讯关闭了搜狗应用，但它仍然没有放弃搜索业务，而是开发了自己的搜索门户微信搜索，并在技术和内容方面得到了搜狗的支持。

2005年收购雅虎中国的阿里试图建立中国最大的互联网搜索平台。但由于核心技术不在手中，又有来自百度和谷歌的强劲竞争对手，雅虎中国的搜索业务连1%的市场份额都拿不到。

到2013年，雅虎！中国的邮件、信息和社区服务已经宣布停止服务。神马立马接上了当年搜索门户的接力棒，但反响平平。

2018年，阿里第三次出征，推出了夸克搜索的旗舰“无广告”，试图用简洁的特色抢夺用户。

字节跳动2020年上线“头条搜索”，2021年推出“Tik Tok搜索”外部入口。同年，头条搜索事业部并入Tik Tok团队，寻求“视频+图文”的搜索入口；到今年2月，字节跳动搬出了搜索启蒙空分享头条搜索对垂直细分搜索和兴趣搜索趋势的影响。最近还打算通过“不打广告”来吸引用户...

不难看出，大厂对搜索引擎是“真爱”，一般人尝试过3次以上。

然而，一个不能赚大钱的搜索引擎能带来什么？答案还是“流量”。

第一，大众的搜索热情依然高涨。

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国搜索引擎用户规模已达8.29亿，占全体网民的80.3%。《内容生态搜索趋势研究报告》也显示，用户平均每天会在3.8个平台上进行搜索。

从一个拥有3000+粉丝的小红书博主的受众来源分析也可以看出，搜索是博客主流体量占比最大的流量入口。

(小红书受众来源分析来源:小红书博主)

第二，推荐算法的魅力在降低，需要新鲜的需求来补充。

如果用户一味沉浸在推荐算法营造的“兴趣王国”中，平台后期很难通过越来越相似的历史数据记录发现什么新的东西。一旦用户的兴趣消失，“王国”就会崩塌。

推荐算法本身倾向于推送更大众化、时效性更强的内容，也就是说“小众”的需求会被忽略，慢慢的，能留存的流量会越来越少。

搜索代表了用户更清晰、更新鲜的想法，相应的转化率也会更高。相互结合，一方面搜索行为数据可以让推荐算法得到你的新需求，推荐更多的内容；另一方面，推荐算法也可以让用户在搜索结果中得到大众普遍认可的答案。

第三，个性化推荐的发展会受到限制。

2021年，苹果推出了新的隐私规定——每次打开一个APP，都会询问“你是否允许XX在其他公司的APP和网站上跟踪你的活动”，赋予用户关闭个性化推荐算法的权利。

此举对依赖推荐算法为生的社交app造成了沉重打击:以Meta为例。Meta发布的2022年第一季度财报显示，由于苹果的隐私政策，用户数据的收集受到限制，影响了广告的精准投放。结果Meta上个季度业绩受挫，广告收入环比下降19.8%。

相比之下，专注于搜索引擎的谷歌和亚马逊的广告业务丝毫没有受到影响。未来，当更多的手机厂商把隐私保护权交给用户，个性化推荐算法的空将岌岌可危。

基于以上原因，尽管搜索引擎市场常年被百度占领，尽管大厂们屡试不爽，但作为战略要地，却没有人敢主动收兵。

二、欲戴皇冠必承其重

保住搜索引擎入口不容易。

根据《中国企业家》对业内人士的采访，搜索引擎的三大壁垒是“技术”、“数据”和“内容”。具体来说，拆卸:

有处理数十亿甚至数百亿网页数据的技术能力，为用户提供流畅体验。有大量的数据，提高搜索结果准确度——将数据量扩大1万倍时，所产出的准确度可以增加5%。有竞争对手没有的生态，让用户乖乖站队。

以百度为例。三年来，它至少花了128亿元补充知识、音乐、医疗、游戏等内容，仅仅是为了满足“生态”这个条件。

另外，技术和数据的成本很难具体衡量，但巨大的投入只看增量就能看出来:

在流畅体验方面，根据百度2021年年报，由于需要加载的三方程序太多，2021年支撑网络财产的相关基础设施成本增加了9.95亿元；

用户流量方面，虽然百度以5.58亿用户为流量之王，但2021年其整体流量获取成本增加了31亿元，获客依然不易。

领先的垄断者仍然投入巨资，以至于非后来者也敢于效仿。专注于“无广告”的夸克，不求盈利，只求“存在感”，结果却是bug百出:

从流畅体验来看:在移动端,《戴瑞洞察》记者调查发现，仅在七天内就使用了quark，其数据甚至超过了常用的百度APP。这个沉重的“负担”让用户吐槽，夸克的搜索速度没有以前快了，经常出现卡顿的情况。

(百度和夸克的存储来源:严锐洞察)

其次，从准确度来看，在搜索“超宇宙”这个词时，准确度令人担忧——先是出现两个不相关的广告，然后出现两个百科内容，接着是超宇宙的“官网”和超宇宙的“软件”的下载。

最后，从内容生态来说:与微信、今日头条、微博、搜狗等搜索入口相比，夸克在知识、技术、普及、问答、新闻资讯等方面的第三方生态较少

这三个方面也对应了用户目前最关心的三点——准确性、响应速度和便捷性。

单从这三个方面来看，夸克的搜索框还没有站稳脚跟。目前其“不打广告”的口号也被打脸了——从“比亚迪”的关键词搜索结果来看，夸克的亮点“不打广告”并没有做到。

(比亚迪关键词搜索结果来源:夸克APP)

也就是说，夸克最初的“无广告无盈利”策略意味着不会有太多投入，但一旦轻投入，就会导致:搜索内容匮乏、效果不佳——用户流失——算法缺乏大数据喂养——用户体验变差——流量减少...从而进入恶性循环。

所以近年来，夸克不再鼓吹其无广告功能，而是暗中尝试差异化，比如贴上“AI工具”的标签，专注于学习和健康领域:

从页面内容来看，夸克的学习板块有很多模块，包括背单词、课程、试卷等。，但问题是每一项的点击量都很一般。即使在“研究生”模块下，日常练习的题目也是针对高中的，试卷中心也没有相关页面。

从试卷资源数量、日常练习等资源来看，更注重初高中轨迹。但是只要稍微打开就会发现，新增加的暑期衔接班，除了个别老师的点击量超过一万，其他老师的点击量少得可怜。

可以看出，学习模块是夸克搜索想尝试的一个差异化板块，但还没准备好。现在的quark更像是网盘、文件扫描、万能计算器等工具的集合。

这已经逐渐偏离了夸克做搜索浏览器的初衷——2020年，夸克搜索业务负责人提到，其相关搜索内容要转化为阿里自有平台上的数据，无缝到达淘宝、舒淇小说、虾米音乐。

然而，这种想法正在夸克的偏航中慢慢淡去——夸克目前的受众是24岁以下的用户，消费能力低，在线时间少。即使内容达成，也无法实现太多的流量变现空。

(夸克适用人群年龄比来源:初堂、知乎)

打呵欠的夸克或许证明了一件事:进入搜索引擎市场没有光明的道路，想要戴上皇冠，就必须承担重担。

三、悟空搜索能腾云驾雾吗？

轻装出行不可行。如果你搜索启蒙空比夸克晚，留给你的只有沉重的负荷。

负重也讲究技巧。比如现在幸存的搜索引擎必应，就找到了自己的生存之道。

亲爱的爸爸是天生的贡献者。通过与微软Edge捆绑，必应占据了中国搜索引擎10%以上的市场份额。

在百度的绝对压制和领导下，必应做了一个“图片”的特征标签。

(必应搜索界面来源:必应官网)

一个搜索框+一张高清风景图片，成了必应的“招牌”。大规模的网民把Bing每天的风景照当成自己的桌面壁纸，这也催生了微软Bing桌面壁纸客户端。

Bing图片的搜索体验也更好。搜索同一个关键词“装修设计”。与百度相比，必应的图片搜索没有广告，图片的平均清晰度远高于百度，包括分辨率为5012 × 2960的图片。百度收藏的第一个图集与装修设计无关，后两个是广告。

(Bing在“装修设计”上的图片搜索结果来源:Bing官网)

(百度关于“装修设计”的搜索结果图片来源:百度官网)

必应在搜索关键词的准确率上也下了不少功夫。

在搜索“下载网易云音乐”的明确指示下，百度有1亿条结果，官网下载地址直到第18条才出现。前18条有6条广告，对比7亿条结果，官网下载地址出现在第5条。

在搜索“五官医院”时，Bing得到了3.95亿个结果。第一个条目是最近的五官医院的官网和地址信息，其次是附近五官医院的地址，而百度得到了41万个结果。其中几个是机器人在线医疗...

在很多方面，必应依靠“图片”标签在某些领域赢得了用户的心智。

回到byte-wise 空搜索，虽然它的目的是流量，而不是分享，但是如果你想让用户接受自己的新搜索产品，就必须在某些方面做特殊的标签，成为用户在某个搜索需求上的首选，从而达到类似“一想到搜索图片，就想到必应”的效果。

目前，根据洞察搜索，吴空搜索在两个方向上呈现出差异化发展的迹象:

一种是对某个领域(比如汽车)的关键词进行更细致的扩展。

点击“AITO问M7”时，公众会关心的几个关键词，比如订单数量、发货时间、发布会、发布时间等。，出现在搜索框的底部。分别点开之后，都是包含这些关键词的新闻。

如果吴空搜索能够做到订单量以下的电商平台和市场排名的实时数据，将会大大减少搜索时间，吸引大量的消费者和这个赛道的研究者。

二是不断完善现有的农产品电商报价相关模块。

在搜索“牛油果”时，吴空搜索并接入、一亩田等报价网站，给出最新价格走势，避免不了解行情的用户被各大卖场或菜市场意想不到的高价产品“刺伤”。

我们不妨猜测，吴空搜索或许可以从的电商平台获取农产品的交易数据，形成自己的报价体系，让吴空搜索成为农产品电商报价的“代名词”。

这个猜想也是基于字节跳动在农产品电商上的大动作——2021年10月发布“山货头条”计划，聚焦农村人、货、市，打造特色农产品品牌。目前已经走过6个城市，在最近的7天活动中，卖出了396万件川渝农产品。

在Wu 空中搜索农产品报价后，可以得到用户在Wu 空中搜索到的农产品相关信息的搜索浏览记录，然后对这些信息进行分析——比如哪些农产品是用户最关注的，哪些农产品用户经常搜索报价，从而调整自己的主要销售区域和产品选择。

在这些细节真正能形成特色的“标签”之前，吴空搜索还得兑现目前“不打广告”的承诺——在用户心目中建立自己的个人设计。

启蒙空搜索的学习方式是一步一个脚印，给用户一个必须使用“启蒙空”的理由。

作者:孙悦，编辑:艾玛；；微信官方账号:戴瑞洞察(ID: siruidongcha)

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/U577MPnz1aF20CP3xJVyKQ

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