洗衣液排行榜(全球最好用的洗衣液排行)

4月22日，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合主办的“2022(第三十届)中国市场商品销售统计新闻发布会”在北京举行。

本次大会以“提升品质新消费，开启新征程”为主题，汇聚行业专家和企业家，研究和探讨经济、消费、文化、科技、营商环境、绿色发展的趋势和实践创新，推动中国消费品市场高质量发展和中国经济长治久安。

在本次发布会公布的2021年市场销量领先品牌中，蓝月亮继续领跑。洗衣液连续13年(2009-2021年)获得同类产品综合市场占有率第一，洗手液连续10年(2012-2021年)获得同类产品综合市场占有率第一。

中国市场商品销售统计结果发布会是一年一度的回顾与展望、交流与合作的高端行业盛会，是分析市场、研究发展、分享成果、宣传品牌的行业平台。

值得一提的是，在中国品牌评级权威机构Chnbrand发布的2022年(第12届)中国品牌力指数(C-BPI)排名中，蓝月亮也独占鳌头。洗衣液和洗手液连续12年(2011-2022)获得C-BPI行业品牌力指数第一名。

随着市场竞争的日益激烈，蓝月亮再次获得双料冠军，离不开产品、品牌、渠道构筑的护城河。

基于专家策略

全品类的布局满足多样化需求。

一次次获得双奖，充分体现了消费者对蓝月亮产品的认可。在社会经济快速发展、商品种类繁多眼花缭乱的时代，蓝月亮能够长期赢得消费者的信任，离不开对消费者需求的深入洞察和研究，并以此为基础不断推动产品创新和升级迭代，快速满足消费者不断变化的需求。

消费升级下，消费者更加注重体验和心理需求的满足，追求品质生活。通过长期的消费洞察和研究，蓝月亮发现中国消费者家庭存在诸多清洁问题，如卫生间霉斑、厨房油污重、衣服发黄、水垢等。

对此，蓝月亮以专家战略为基础，以消费者对产品使用场景和体验的需求为导向，提供一整套高品质的家居清洁解决方案，帮助消费者创造美好清洁的生活。

从近几年的表现来看，蓝月亮以贴近用户需求的高效产品创新能力，充分满足了消费者多元化、个性化的清洁需求。

在衣物清洁护理方面，蓝月亮推出了至尊生物科技杀菌除臭洗衣液、杀菌除臭洗衣液、内衣专用洗衣液等多款新品，广受消费者青睐。

其中内衣专用洗衣液和抗菌除臭洗衣液深受市场欢迎。以蓝月亮JD.COM官方旗舰店的表现为例，其好评率高达97%和99%，销量持续领先，显示出强大的明星单品潜力。

在个人清洁护理方面，2020年以来，蓝月亮陆续推出泡沫抗菌洗手液、自动洗手液、一次性抗菌洗手液等新品，打造了一系列面向全民的洗手产品矩阵，覆盖多个场景，全面满足消费者在洗手方面的多元化、差异化需求。

在家居清洁护理领域，蓝月亮先后推出了威诺除霉液、去油污泡沫、天露餐具果蔬清洁精华、洗衣机清洁剂、多用途消毒液等家居清洁护理产品。，帮助消费者轻松解决家居清洁问题。

截至目前，蓝月亮已形成衣物清洁护理、个人清洁护理、家居清洁护理三大产品矩阵，涵盖80余种产品。

经典产品持续赢得消费者青睐，叠加内衣洗衣液、杀菌除臭洗衣液等多款明星单品的潜力开始显现，也为蓝月亮带来了稳定的业绩增长。核心优势业务表现方面，根据蓝月亮2021年年报，衣物清洗及护理业务表现良好，全年收入约64.57亿港元，同比增长15.4%。

创新驱动发展

三十年品牌深入人心。

坚持的背后，也反映出蓝月亮的品牌知名度深入人心。

多年来，蓝月亮以“提供卓越的产品、极致的服务、专业的咨询，让消费者清洁无忧”为品牌使命，以创新为驱动，持续深耕清洁领域，帮助消费者实现清洁无忧。纵观蓝月亮的品牌建设和品牌建设之路，正是其实践使命的反映。

2008年以前，中国洗涤剂市场以洗衣粉为主，洗衣液占比不到4%。蓝月亮看到了洗衣液易溶解、易漂洗、温和不损伤衣物等优势，突破技术难关，推出深度清洁洗衣液，并率先在全国大力推广，颠覆了中国消费者的传统洗衣习惯，由此拉开了中国洗衣“液体”时代的帷幕。

2015年，蓝月亮克服困难，研发推出国内首款“浓缩+”洗衣液机洗至尊计量泵头。与国标洗衣液相比，用量减少三分之二以上，采用低泡配方，减少漂洗次数，打造更轻松、更便捷、更经济的洗涤新体验，推动行业集中度提升。

2018年，蓝月亮升级研发了至尊生物科技洗衣液，创新采用“生物去污”、“抗污渍再沉积”、“纤维整理”等洗涤技术，能有效防止衣物泛黄、变灰、老化，保持衣物纤维光亮。

因为创新，蓝月亮一次又一次推动了行业的变革，同时也不断为消费者带来更高效、更科学的洗涤体验，树立了清洁专家在消费者心中的品牌形象。

在产品R&D和创新的基础上，蓝月亮还通过创新的品牌建设，深化品牌形象，强化品牌力。蓝月亮持续开展科学洗涤教学和服务，传递科学洗涤知识，帮助消费者解决日常洗涤问题，让高品质的产品和科学的方法真正提供给消费者。

为此，蓝月亮成立了专门的洗涤研究中心，不断总结研究科学的洗涤方法，通过各种科普方式传递科学的洗涤知识。7×24小时全天候开通的400客服热线，给消费者详细的产品使用教导，帮助消费者干净省心。

此外，自2013年起，蓝月亮每年中秋都会举办蓝月亮节，发布系列新品，开展线上线下互动体验活动，普及专业洗涤知识，为消费者传递全新的清洁生活方式；蓝月亮还连续9年携手央视、湖南卫视，陪伴消费者欢度佳节，建立专属情感连接；同时为观众送上来自上海的洁净新品，让观众率先“尝鲜”，体验蓝月亮的洁净生活方式。

蓝月亮基于对消费升级浪潮的敏锐判断，深厚的R&D沉淀和创新基因，达成了消费者自身无法清晰描述的潜在需求，从而能够持续走在市场的最前沿，想要走在消费者的前面。这也是蓝月亮品牌地位和持续赢得消费者的关键。

渠道改革成效显著。

产品普及率持续提高。

是渠道企业和消费者之间的桥梁，也是赢得市场的关键之一。对于日化企业来说，企业也要让消费者清楚自己的需求，能够方便快捷的购买产品。

为此，在渠道方面，蓝月亮坚持“以消费者为核心”，不断完善渠道体系，通过优化传统渠道、精耕主流电商渠道、积极布局新兴渠道，不断提升产品渗透率和品牌影响力。

早在2012年，蓝月亮就开始积极布局各种电商渠道，与天猫、JD.COM等平台达成合作，成功抢占线上发展先机，连续多年保持销售额领先。在2021年“618”和“双11”购物节中，蓝月亮在天猫和JD.COM的主流电商平台一清品牌销量排名第一。

线下，蓝月亮主动改变。2021年以来，全面改革集团营销体系和组织架构，成效显著。蓝月亮2021年财报显示，蓝月亮下半年收入较去年同期增长14.9%，线下渠道销售额同比增长53.9%。目前线上线下渠道结构趋于平衡，将进一步助力集团稳步增长。

不仅如此，随着新兴电商平台的崛起，蓝月亮积极拥抱新变化，拓展社交电商、生鲜电商、在线直播平台等新兴渠道。

2021年，蓝月亮完成全国O2O近场零售机构布局。蓝月亮2021年年报显示，在JD.COM到家、美团闪购等O2O平台排名中，蓝月亮已经攀升至第一线。可以看出，蓝月亮一直在通过产品、品牌、渠道等多维度的努力来践行自己的使命。

太阳和月亮会变老，当它们变老时，它们会变新。未来，蓝月亮将继续聚焦洗涤领域，坚持创新驱动高质量发展，同时发挥专业优势，打造更优质的产品和服务，倡导更清洁的生活方式，帮助消费者向往更美好的生活。