品牌体验设计(sld设计公司)

项目背景

2017年是整个短视频爆发期，内容行业逐渐成为移动互联网的新生力量。短视频产品的同质化和用户体验的趋同化，团队希望运用品牌体验的全球化设计思维，从视觉识别、用户体验、线上线下推广、产品赠送等方面突出产品的核心价值，构建完整统一的产品设计语言。

目标

微视目标很明确。我们需要在短时间内快速进入短视频第一集团，切入短视频社交领域，挖掘更多机会。我们也希望借此机会像微信一样成为腾讯的战略产品。

设计挑战

设计的挑战，短视频无论是产品形态还是设计体验都很成熟，如何避免同质化，在设计中寻求自己的核心竞争力；此外，短视频产品强调内容运营，设计如何给产品带来价值也是这次微视设计最大的挑战。

在初期，品牌团队曾经设计过微视1.0版本。当时微视的设计思路还不太清晰，最终的设计倾向于简洁和专注。但随着短视频逐渐上升到腾讯的战略方向，微视单一的设计风格已经不能满足自身的需求，微视需要更丰富的设计语言，这为微视的新设计提供了又一个契机。

我们梳理了微视的设计流程。微视整个品牌设计分为三个部分:战略、设计、体验。

在设计前期，需要明确微视的整体品牌定位，挖掘产品的核心价值，演绎出一套符合产品气质的设计原则。品牌设计应该是整个产品的设计语言素材库，包括标志设计、字体库建立、色彩体系构建、图形延伸设计、插画风格提炼、动态效果概念等核心设计要素。

最后一个环节的品牌体验，代表了微视所有的场景媒体。需要从设计语言素材库中提取设计元素，匹配相应的设计，保证所有媒体场景的高度统一。

“做年轻人的潮流分享社区”是整个微视的品牌定位，让年轻人觉得玩微视是一种潮流。在微视上，可以发现更多很酷的东西和有趣的内容，成为年轻人分享潮流和兴趣的平台。微视口号是“寻找更有趣”，寻找更有趣的人和事，或者说是一种生活态度。

基于整个品牌定位，挖掘微视的三大核心价值观:保持好奇心，寻找生活中有趣的事；微视展现与众不同的自己；打造微视人才的潮流文化。

三个核心价值观，我们构建了微视的基本设计原则:

微视是具备丰富内容和玩法多变的产品；它应该有有个性化的标签来彰显自己的态度；微视是一个自带潮流属性的平台，在潮流圈中有很好的认可度，通过它来传播自己的态度和生活方式。微视口号:觉得更有趣

通过整体品牌战略等短视频，目前主要竞品的品牌定位强调记录生活和美好瞬间；微视强调用户本身，主动去探索更多有趣的人，有趣的游戏，生活中有趣的事，探索世界，发现更多精彩。

在我们设计的第一阶段，logo设计，是围绕“好玩”展开的发散性设计。设计是否有趣是我们的第一标准；它可能是一个实际的东西，也可能是一个抽象的模型，但一定要有趣、有意思，或者其他概念可能会引起你的兴趣。

最后我们决定用一个特殊的play键来代表微视。play键的形状可以让用户感觉它有多个维度，比如2D、3D甚至不同的度数空，这意味着用户可以从多个维度看世界，寻找有趣的内容。

我们针对这个大方向做了几轮细化，最终的设计方案在右边。这个logo希望在大部分app中足够抢眼，所以色纯度足够高，渐变四色的组合可以让它从众多app中跳出来。

logo设计确定后，接下来补充logo在各使用场景中的基础设计规范，另外会增加一个不带app底的场景，微视不只是单纯的应用在app上，它还需要有很好的扩展性。logo设计确定后，会补充各使用场景下logo的基本设计规范，增加一个没有app底层的场景。微视不仅仅是简单的应用在app上，还需要有良好的扩展性。

四色渐变是微视的品牌色。微视红是它的主品牌色，紫、蓝、粉是它的子品牌色。

另外，在品牌字体的选择上，我们选择了三种原生字体作为微视的标准品牌字体。

Fugaz-One是一款能够广泛用于各种书刊画册的艺术字体，它的大写字体具有强烈的视觉冲击力，选择它作为微视标准英文字体；汉仪雅酷黑也是一款用于艺术设计方面的简体中文字体，字体线条粗壮，字形端正大方，并且字库相对其它艺术字体更完整；汉仪旗黑系列则作为微视信息类字体的补充，汉仪旗黑是汉仪字库推出的一款非常庞大而完整的家族字体，字体的各类粗细度都很齐全，并且能完美的实现各类终端环境的呈现。微视图案是从标志的形状延伸出来的一种肌理设计。这套模式会应用在很多应用场景中，包括广告、内容模板、周边产品等需要辅助设计的场景。

(微视内容模板)

(品牌视频结束页)

图案也将运用到激光动态效果概念的微视场景中，如官网设计、内容模板、视频结束页等。图案会作为底层展示品牌形象，全程会有品牌彩色激光动态效果，丰富整个场景。

微视logo具备多维度的特性，将这种特性运用到UI场景的loading和微视水印效果上，增强品牌的独特性和趣味性；另外我们也会将logo做成霓虹灯的立体装置在线下活动中展出，让用户感受logo的丰富多变。微视logo具有多维度特征，可以应用于UI场景的加载和微视水印效果，增强品牌的独特性和趣味性。此外，我们还会在线下活动中将logo做成的立体装置展示成霓虹灯，让用户感受到logo的丰富性和多样性。

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品牌通过多重几何维度诠释logo理念，强调微视品牌的乐趣。

结合logo的造型特征，我们打造了一套完整的图形系统素材库，里面包含了完整的字母与数字，还有结合短视频特性的图标体系。结合logo的造型特点，我们创建了一个完整的图形系统素材库，里面有完整的字母和数字，还有结合短视频特点的图标系统。

目前这个素材库还在完善中，所有的平面设计都将应用到后期微视的广告和运营活动中，霓虹灯的物理效果将与线下活动装置相结合。这个图形系统素材库不仅有很好的品牌辨识度，还强调了微视有趣的设计理念。

品牌体验模块将我们确定的这套设计语言组合成与用户面对面的场景，品牌体验主要阐述微视的广告、活动、赠品。

在整体的微视广告设计中，我们将微视人才的性格分为六类，每一类都会有一个抽象的人物来代表这一类人——向往美好生活和生活中有趣事物的人；性格有裂痕的酷酷的人；有才华的人；潮人网络名人；二次元；即使是《男人秀》里的优秀人物。

每一种个性标签群都有其对应的风格和设计方法，比如美趣标签的设计风格偏向于暖色氛围和立体图形的结合；吹标签的人风格酷炫，广告整体采用对比和色彩叠加的手法+霓虹灯的视觉效果；每个标签的设定都会有不同的定义，丰富和多样化微视的广告语言。

微视官方品牌广告采用微视的标准品牌风格，对比其它标签的设计，它需要更加微视的风格。在首波微视推广中都采用了标准风格。我们给每套风格设定一套设计规范，方便后期CP和其他设计师介入制作广告提供一套标准。微视官方品牌广告采用微视标准品牌风格。相比其他标签的设计，更需要一种微视风格。第一波微视，采用的是标准风格。我们为每种风格设定一套设计规范，方便后期CP和其他设计师介入广告制作提供一套标准。

此外，还采用微视的品牌风格，推广微视狗的IP形象。

微视中期的推广投放量非常巨大，所以也是微视广告语言需要多元化的原因，只有一套风格设定，不能满足微视的推广需求，美趣风格也是专门为101打造的微视广告，设定的糖果色氛围和3d设计很符合101女团的风格。微视的中期推广是巨大的，所以也是微视的广告语言需要多元化的原因。只有一套风格设置，满足不了微视的推广需求。美曲风也是专门为101打造的微视广告。糖果色的氛围和3d设计的布景很符合101女团的风格。

酷炫风强调撞色对比来体现氛围感，搭配品牌霓虹灯的视觉效果来呈现，霓虹灯设计也是运用微视图标素材库里提取出来的元素设计。在NBA总决赛推广期，微视狗与nba合作的广告采用了这套风格设定。冷色风格强调色彩的对比，以体现氛围感，以品牌霓虹灯的视觉效果呈现。霓虹灯设计也是从微视图标素材库中提取的元素设计。nba总决赛推广期间，微视狗与NBA合作的广告就采用了这种风格设定。

微视广告后期又补充了未来概念、街头时尚等风格，都是围绕大量不同性格的明星展开的。

二次元作为近几年影响力逐渐壮大的群体，微视也打造了一套插画风格的设计、风格抽象、色彩纯度高，画质的细节多，适用于年轻搞怪的明星使用。作为近年来影响力越来越大的团体，二次元也创造了一套画风设计，画风抽象，色纯度高，画质细节多，适合年轻搞笑的明星。

微视官网也采用插画作为主要设计风格。这套宣传插画偏向于时尚感和科技感，服装特别设计由wesee生产，让用户看到微视与其他竞品不同的设计定位。

微视设计的第二个原则是微视有很强的个性标签，代表自己的态度。

我们采用了警示带的概念，作为微视品牌的专属元素，警示带能够彰显一个人的态度，同时又有趣味性和潮流感。我们结合了微视达人的特性，提炼出6段个性的词语作为警示带内容（拒绝雷同，发现有趣，忠于态度，潮流支配，躁动时代，极度爆炸）让警示带的设计更多选择和多样化。我们采用了警示带的概念，这是微视品牌的专属元素。警示带可以表明一个人的态度，同时又有趣又新潮。我们结合微远见者的特点，提炼出六个个性化的词汇作为警示带的内容(拒绝雷同、寻找有趣、忠于态度、主导潮流、躁动不安的时代、极度爆款)，使警示带的设计更具选择性和多样性。

在vans和微视的联合活动中，微视采用了警示带的概念来铺设整个活动场地。

警示带的概念也被运用到微视下的时尚商品设计中，如背包、帽子、t恤、手机壳等物品。

微视最后的设计原则，说明了微视的潮流文化。主要场景是在微视的产品设计上。

我们不希望只把微视当作是一个短视频的产品来做，设计师希望把它打造成一个新生的潮流生活品牌，无论是在选择产品的类型，到设计，打样，还有拍摄推广，都和普通的公司文化衫，或者纪念品拉开差距。我们不想把微视当成一个短视频产品。设计师想把它打造成一个新的潮流生活品牌。无论是选择产品的类型，还是设计、打样、拍摄、推广，都不同于一般的企业文化衫或者纪念品。

微视的潮流贴纸，除了作为线下达人活动的礼品，也作为线上APP贴纸库的内容资源，提供给用户使用。微视的潮流贴纸不仅作为线下活动的赠品，还作为线上APP贴纸库的内容资源提供给用户。

微视后续会继续生产更多的周边商品，比如拖鞋，背包，卫衣，毛巾等，这些都属于生产周期短，没有复杂工艺，性价比极高，属于潮流圈的基础单品，人手一件。这些单品都拿到能够触达用户的官方线下活动和品牌联名活动中，手递手传播微视的潮流品牌影响力。微视会继续生产更多的周边商品，比如拖鞋、背包、毛衣、毛巾等。，都是生产周期短，没有复杂的工艺，性价比极高。属于潮流圈的基础单品，一人一件。这些单品都是在官方线下活动和能触达用户的品牌联合活动中，携手传播微视的潮流品牌影响力。

摘要

微视设计不仅包括APP的体验设计，还包括营销、运营活动、人才推广、周边产品等诸多设计环节。，环环相扣，缺一不可，共同构建了整个微视设计体系。

近年来，互联网体验变得越来越重要。在如何设计同质化严重的产品，如何为竞品打造差异化设计上，整体规划清晰的品牌设计可以让产品有更好的独特感和专属感。

作者:SKL，微信官方账号:腾讯isux (ID: Tencent _ isux)