纽巴伦和新百伦()

说到新百伦(NB)，相信很多人都不陌生。我一直在营销“总统的跑鞋”和“余文乐的同款鞋”，给人留下了深刻的印象。

纽巴伦和新百伦()

但是，曾经风靡全国的新百伦，现在好像不“NB”了，穿的人越来越少。为什么？其实主要有三个原因。

原因一：款式少、做工一般

纽巴伦和新百伦()

首先，从新百伦品牌本身来看，其风格定位比较传统，千篇一律的版型和造型容易给人带来视觉审美疲劳，给人留下“不够时尚”的刻板印象，显然远不如兼具运动感和时尚感的耐克和阿迪。

纽巴伦和新百伦()

另外，新百伦运动鞋款式少，难以满足当代年轻人的时尚需求。

产品线出现两极分化趋势:低端系列做工和脚感一般，鞋底坚硬易滑；高端的美、英产品因为“价格高、货少”，很难满足大众的需求。除了元祖灰，其他配色一言难尽！

原因二：山寨品牌的冲击

纽巴伦和新百伦()

不过除了品牌自身的问题，新百伦的知名度和人气不如从前，也和现在的运动品牌市场有很大关系:山寨品牌太多！

纽巴伦和新百伦()

新百伦、新百伦相继开业，甚至蔓延到小镇、小摊。它的出现和新百伦让很多人“傻”了，尤其是新百伦。

知识扩展:

“NEWBARLUN”，中文名新百伦，是中国本土品牌。其价格比新百伦便宜不少，但外观难辨真假，欺骗了不少消费者。

纽巴伦和新百伦()

如何区分「新百伦」和「新巴伦」？

无论是New Balance还是New Balance，两只鞋的侧面都装饰有“N”品牌logo，但是New Balance的字体比较简洁，没有反斜杠；新百伦的字体比较粗，有反斜杠。

原因三：同类竞品太多

纽巴伦和新百伦()

运动鞋市场的竞争力甚至大于服装市场，且不说新百伦的品牌口碑还不如阿迪和耐克，甚至连颜值都比不上。

纽巴伦和新百伦()

阿迪有“网红爆款”Yeezy，耐克有“无敌”经典系列AJ、Dunk、AF1等无论从外观、技术还是多功能性来说，New Balance都差得很远。

此外，随着国潮的兴趣，李宁、安踏等国产运动品牌也开始攻城略地，名气直逼阿迪、耐克。新百伦只会有越来越多的对手，却很容易被淘汰！

纽巴伦和新百伦()

结论:

其实New Balance新百伦的没落也说明了一个问题:想要在运动品牌市场站稳脚跟，价值观、技术、脚下一个都不能落下，必须全面发展，实现品牌年轻化！希望国货可以借鉴一下~

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