周大生怎么样(全国黄金珠宝十大排名)

今年11月12日，双11迎来收官时刻。作为珠宝行业的头部企业，周大生珠宝在双11获得线上销售冠军。据悉，周大生珠宝当日全渠道GMV破9.4亿，同比增长80%，超出预期。

注：销售数据以正式公告数据为准注:销售数据以官方公布数据为准。

值得注意的是，今年双11期间，周大生线上全渠道GMV超越周生生和周大福，实现了从行业第三到行业第一的快速增长，成为2022年双11珠宝及配饰市场的一抹亮色。

据了解，周大生珠宝之所以能够逆势飙升，成为今年双11的第一，是因为其一直秉承“让消费选择更简单”的理念，在产品设计、研发、品控等方面都有深度参与，真正用产品打动消费者。

1.五大系列产品背后的“品质匠心”和“营销关怀”

据了解，今年双11，周大生珠宝推出了五款王牌珠宝配饰:【代言特供款】任意门、国宝联名款【千里传情】、三金一钻婚礼系列、生肖兔系列、周大生hello Kitty联名IP时尚银饰系列。这几个系列产品的推出，是经过前期充分的市场调研、人群分析、产品设计、技术难点攻克后完成的，不仅满足了各类珠宝。

过去由于技术问题，黄金产品的设计受到限制，不能很好地满足人们时尚着装的功能。但是随着黄金技术的不断创新，产品的设计也就出炉了。基于此，周大生推出了“任意门”，用一条小小的方形项链打破了黄金技术的技术壁垒。

据悉，【任意门】产品历经数十种R&D设计和不同工艺尝试。最后采用全新的5G极光金工艺+CNC线切割双重工艺，既保证了产品的硬度和可塑性，又让金色更加闪耀。同时实现了全金镶嵌钻石的技术。每个产品都经过数百人的筛选和研发。无论是在设计、工艺还是品质上，都非常优秀，精益求精，满足了众多消费者既想购买保值黄金，又想时尚美观的多重需求。

值得一提的是，这款产品在上市后一周内创造了新品月销200+的纪录。双十一期间成为店铺爆款，月销售额1000+。都是基于精准的人群运维和销售节奏控制。全媒体通过全渠道聚焦重点单品，以微博、小红书、Tik Tok等种草平台为主，充分展示产品高品质、正品的卖点，在全媒体平台上获得一致好评。目前好评率99.9%。

目前，年轻用户对中国传统文化的自豪和自信，伴随着对民族品牌的认同和对国货的信心。国宝系列产品以中国千年国宝文化为基础，以现代珠宝艺术呈现，开创黄金艺术新时代，在文化矩阵的承载下俘获了大量年轻用户的心。

婚礼系列产品从周大生更细分的婚礼市场切入，主要针对准备结婚和结婚的人群，向消费者讲述品牌故事和态度，充分考虑准备结婚和结婚人群的实际需求，结合“三金一钻”的场景购买，一站式满足他们的消费需求，真正做到消费选择更简单，用一点温暖打动消费者的心。

兔年系列全面开花，在一种新技术——闪金的基础上，打造了深受年轻人喜爱的“闪兔”。一上线就爆红，在双十一也一跃成为“黑马”，成为月销1000+的爆款单品；不仅如此，周大生还利用独创性创造了一只大眼睛的“富贵兔”，在大众中拥有很高的知名度。diy手绳一度风靡社交媒体；

潮的银饰系列充分体现了的“设计精髓”，不仅创新了一向柔美可爱的hello Kitty形象，使其具有简约和Z世代偏好的时尚感，更是深受代言人的喜爱，在各类综艺节目上佩戴。

在业内分析人士看来，这些高品质的产品不仅覆盖了不同的消费群体，满足了各个层次用户的需求，也体现了周大生的匠心。

什么是匠心？是工艺的精湛，是品质的提升，是对消费者的深刻理解。这里包含了周大生对技术创新的追求，对品牌的执着坚守，对消费者的关爱。

很多事情，竞争对手不做，周大生自己会做。如果对手做不好，周大生会专门针对消费者的实际需求来做，从“人无我有，人无我有”的理念出发。比如周大生推出婚礼搭配的幸福盒子礼盒，就是从用户的实际需求出发，想用户所想。

2.产品是未来竞争的王道。

在商业世界中，产品层面的竞争是最重要的维度。现在的消费者在购物选择上越来越谨慎，要求也越来越高。尤其是珠宝饰品，作为一种非刚需的生活，是一个以产品为导向的行业。

2022年双11的后营销时代，对于品牌方来说，更重要的是在保证产品自身质量的前提下，掌握打造好产品的关键，磨刀不误砍柴工。好的产品才是竞争的王道，甚至可以完成自我营销。

对于周大生来说，产品是完成与用户沟通和对话的桥梁，是其未来成功的关键。

多年来，周大生贯彻“因爱而生，因爱而美”的品牌理念，这不是空的口号，而是用高品质的产品和服务长期践行。

自成立以来，周大生一直非常重视产品质量，视其为企业发展的生命线。从原材料采购到R&D和生产，公司实施原材料、工艺、进度、成本、质量、工艺等六大关键点控制，确保产品的工艺和质量符合品牌的高标准。在质量过程控制上投入了专业的技术力量和先进的仪器设备，建立了严格的质量管理体系，得到了众多消费者的肯定和好评。

今年双11，周大生以“产品为王”的策略咆哮，交出了一份完美的答卷，值得借鉴。用户需要的是买到真正好的东西，而不是单纯追求低价。无论任何商品，任何渠道，任何节日促销，只要产品足够好，情感区分力足够强，一定会赢得用户的共鸣。

我相信在双11这一轮硬仗之后，周大生也会更上一层楼。在坚持好产品和“让消费选择更简单”的策略下，也让自己的战线更加开放，从而最终推动周大生进入下一个更快发展的时代。(完)