品牌如何推广(广告推广)

品牌不是天生的。最初进入市场的企业都是无名之辈，在市场上没有席位，在竞争中没有优势。但企业要想在竞争激烈的市场中立于不败之地，就必须打造品牌，找到最佳切入点。国际品牌网认为，企业可以通过以下两种做法找到最佳切入点。

是钻空。所谓钻空就是创造一个全新的市场。美国硅谷的营销专家里吉斯·麦克奈尔(Regis McNair)说:在快速变化的行业中，营销人员需要一种新的方法。他们应该考虑的不是分享市场，而是创造市场。我们必须努力做大馅饼，而不是从馅饼中分得更大的一份。更好的方法是做一种新的馅饼。

第二，楔钉。所谓楔钉，是指后发企业面对先入企业，部分或全部占领市场，寻求市场缺口，像楔钉一样挤进市场。当然，挤进市场并不是单挑，而是利用自己的优势，攻击别人的弱点。同时，在取得成绩后，也不要盲目转移目标，而要集中力量进一步提高自己的特色。

品牌如何推广(广告推广)

选择科学的配送路线。

当新产品进入市场时，我们必须仔细选择分销渠道。分销渠道不畅，无法成长为品牌产品。企业可以选择的分销渠道有两种:直线型和曲线型。所谓线性分销渠道，就是不经过任何中间商，通过自我销售来打造品牌。自我销售有各种方法，如邮购销售、电话销售、电视销售、上门销售和租用柜台。所谓曲线分销渠道，就是利用中间商大张旗鼓，提高知名度，打开市场。其具体做法包括选择厂家做中间商、借用代理商、选择百货公司、挤入专业店、借用杂货店和超市等。

抓住机会提高认识

新产品不趁机造势，是无法进入市场的。造势的直接效果是让消费者了解品牌，偏好品牌，逐渐获得品牌地位。建立势头的主要方法有:

第一，广告开路。新产品进入市场，大多离不开广告。广告是提高知名度、塑造品牌个性的有力工具。

第二，公关助威。虽然广告在新产品进入市场时起着重要的作用，但它的局限性也越来越明显。主要原因是各种广告已经让人目不暇接，数百万元的广告投入往往石沉大海。一些品牌进入市场的成功，主要是因为公关造成的新闻效应，迅速提高知名度。企业可以选择的公关手段包括:制造新闻，如聚焦大众关注的热点，有意识地将名人与企业组织或品牌联系起来制造新闻，巧用传统节日等公关活动制造新闻。

三是网络宣传。网络宣传不同于广告和公关，具有低耗高效的效果。现在的消费模式逐渐向网络发展，品牌的推广离不开网络宣传。网络宣传可以通过新闻宣传、网站建设、话题创作等方式进行推广。国际品牌网以网络品牌推广为基础，有一套完善有效的网络推广方法，可以帮助企业更好的推广网络品牌。

品牌如何推广(广告推广)

品牌的出现从来都不是偶然的，而是需要精心的策划和推广。现在人们对信息的获取趋向于网络化，消费的方向从实体店消费向网络消费发展。

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