兰蔻会员积分(希思黎会员制度)

精准营销与场景体验JD.COM 618彰显国际品牌新潮流。

随着人民对生活品质的追求越来越高，在美妆、卫浴等具有身份属性的品类中，国际一线品牌对消费者的吸引力不容小觑。”如果你想戴上王冠，你必须承受这个重量.”如何在坚持自己品牌调性的前提下，有效扩大客户群，完善会员体系，打造更具感染力的体验场景，在激烈的市场竞争中继续保持领先地位，是新消费时代国际品牌面临的重要课题。

5月20日，在第18届JD.COM 618来临之际，以“让爱不止于消费”为主题的“2021 JD.COM 618，18周年启动暨趋势发布会”在京举行。来自海内外和JD.COM的数百家知名品牌、商家和合作伙伴共同启动了2021 JD.COM 618。SK-II、兰蔻、松下荣获“2021 JD.COM 618十大国际品牌”大奖。依靠JD。COM强大的用户数据系统、用户触达系统、广告系统和供应链系统，SK-II、兰蔻和松下能够精准定位客户，有效提升产品销量并触达所有用户的使用场景，满足用户对产品不断升级的多样化需求，实现业绩和品牌力升级的重大突破，为其他国际品牌的发展提供优秀范例。

精准营销促进业绩增长，会员制塑造品牌社交力

Z世代作为目前的消费主力，更注重高品质的产品和生活方式。消费能力强，购买高端国际美妆品牌的欲望更强。秉承与品牌共成长、共创生态的精神，JD.COM时尚家居为高端国际美妆品牌的市场开拓和会员体系建设提供了强大助力。JD.COM大数据显示，2020年6月18日10分钟内，高端美妆商品成交额同比增长3倍，国际美妆商品成交额同比增长9倍；SK-II和兰蔻成交额分别增长3.3倍和8倍，全天成交额分别增长2.6倍和5.8倍。两家都能取得如此喜人的业绩增长，离不开JD.COM时尚家居的大力支持。

2015年SK-II落户JD.COM后，成为高端国际美妆品类第一大品牌，之后连续三年同比增长超过70%。销售额引领美妆品类增长，打破多项美妆品牌记录。SK-II在JD.COM页面做了关键的战略部署。3月份在双平台推出的2021新年限量版和春天娃娃限量版神仙水都取得了骄人的成绩，其中1月份发布的新年限量版售出了4.4万台。其特别定制的原JD.COM定制礼盒延续了以往的高端品牌调性，深受用户欢迎。

SK-II春天娃娃限量版神仙水

兰蔻，同样是全球知名的高端彩妆品牌，创立80多年来，在护肤、彩妆、香水等领域表现非常出色。先后推出了小黑瓶全新肌底精华、星粉水、纯眼霜、纯丝绒口红196、带妆清透粉底液等多款爆款产品。进入中国市场后，兰蔻连续多年成为高端美妆行业的TOP1品牌，走在高端美妆时尚潮流的前沿。兰蔻自2020年2月进驻JD.COM，积极参与并创新JD.COM独特的礼遇季。2021年，520期间，首次开发了有声情书的游戏，整体礼遇氛围增强。不仅销售额环比增长100%，还收获了一大波好感。

兰蔻520定制音频情书& amp限量礼品盒

“人”是所有企业的核心资源。除了帮助品牌打造更具竞争力的产品，JD.COM还围绕会员和服务与国际高端品牌展开深度合作，打通线上线下会员体系，为消费者构建更深层次的品牌认知和用户体验，进一步提高品牌粘性。过去一年，兰蔻首次建立全渠道品牌积分体系，完善会员管理机制，细化会员在JD.COM渠道的买赠游戏和积分兑换，成为美妆品类会员机制和体系最完善的品牌，品牌会员成交额占比超过30%。时尚家居JD.COM以开放的姿态，为高端国际品牌重塑品牌社会力量，为其长远发展创造更丰富的可能性。

深耕优势品类体验场景，塑造差异化竞争力。

作为世界500强企业，松下是JD.COM平台的重要战略合作伙伴。自与JD.COM家居合作以来，松下照明和松下卫浴取得了骄人的销售业绩。作为品类中的领先品牌，松下为消费者提供了卓越的品质和价格保护。松下的台灯和智能马桶盖已经连续三年位居行业第一。

长期致力于将先进制造技术与时尚潮流相结合的松下，大力倡导“智慧之光”和“智慧卫浴”带来的“生活新价值”。2011年，松下照明落户JD.COM，十一年来一直致力于为JD.COM用户带来更科学的家居照明环境。2018年，松下智一台灯上市，开创了双A级护眼台灯的先河，连续三年蝉联销售品类第一。在不断升级护眼台灯产品的同时，松下照明率先进入智能照明时代。2020年推出智能大师床头灯。同时，将松下独有的高端导光板灯具与景域街区相结合，实现了新的产品突破。2020年，该产品销量同比增长116%。2021年，松下照明发展再上新台阶，志豪台灯荣获JD.COM首届金榜奖，得到JD.COM平台和数十万消费者的认可。未来，JD.COM将携手松下照明，带来更加便捷、智能、人性化的产品和服务。

作为连接品牌和用户的重要渠道，JD.COM家居比品牌更及时、更深入地感知用户消费心理和行为的变化。JD.COM意识到，使用率最高的厕所已经成为中国人装修的亮点。因此，JD.COM家居携手松下卫浴，对产品、服务、运营进行优化升级，共同培育卫浴优势品类。自2014年进入JD.COM以来，JD.COM家居与松下卫浴在智能卫浴领域持续深度合作，依托“京东智能马桶盖节”、“马桶革命”等一系列有影响力的营销活动，为消费者提供品质、服务、物流俱佳的智能马桶盖产品。2016年8月，双方推出“五年保修，一年包换不修”的售后服务，品牌知名度和产品销量稳步提升；2020年，与京东合作。COM新推出的小魔方推出“王首创”联名手绘锦鲤鱼智能马桶盖，受到年轻一代消费者的广泛追捧；JD.COM平台松下卫浴销售额同比增长105%。

松下的“何玥单元”和“健康单元”整体卫浴套装

在家装消费升级趋势的影响下，2021年3月双方合作进一步升级，从聚焦智能卫浴核心品类，到全新探索卫浴场景间的解决方案空。携手JD.COM家居，松下卫浴推出松下“何玥单元”和“健康单元”两套整体卫浴新品，以及整体卫浴72小时快换标准。以个性化的卫浴空房方案和“24小时拆电换电、24小时主体搭建、24小时组装及内装测试验收”的极速服务，开启装配式卫浴新时代。在JD.COM家居的引导下，更多的品牌跳出短期主义的诱惑，愿意以升级的产品和服务，健康永久地维护品牌价值链。JD.COM家居以责任和差异化竞争力引领品牌，双方携手不断提升中国人家居生活的幸福指数。

今年，JD.COM 618将于5月24日至6月20日开幕，通过大量合适的商品和极致的服务，为消费者带来极致体验。以SK-II、兰蔻、松下为代表的国际品牌将共同带来一场高品质的消费盛宴。大量新品、爆款、惊喜福利在JD.COM平台上线，让更多消费者享受到符合国际潮流的时尚生活体验。