淘宝网童装(淘宝童装货源哪里找)

相比奶粉、辅食等刚需母婴品类，2020年童装线上表现略有下滑。ECdataway数据显示，2020年，线上平台淘宝、天猫、京东。COM母婴相关类目合计3019.6亿元，环比下降-3.6%；其中，童装/婴儿装/亲子装市场规模最大，达到847.9亿，较上期下降1.2%。

裤子类别仍然领先，

童装、长衫等功能性服装呈下降趋势。

线上渠道分销，阿里可谓是童装市场的霸主。2020年，童装/婴儿装/亲子装最大份额来自天猫，占比50.8%，达到430.6亿元；其次是淘宝占比44.5%，达到377.5亿元；JD.COM平台占剩余4.7%的市场规模。在线上平台分销方面，2020年天猫在童装品类上超过淘宝，成为销售额最大的线上平台。从增速来看，淘宝在童装/婴装/亲子服装市场的增长呈下降趋势，达到9.3%，而天猫在童装/婴装/亲子服装市场规模同比增长4.6%。随着淘宝和天猫增长率的互换，未来市场格局将发生变化。

在细分品类中，裤子的市场份额高达13.7%，同比增长8.2%，市场规模为116.4亿元。比如优衣库的裤子品类依然热销，仿羊绒的设计依然是目前的一大热点，很受消费者的喜爱。

从品类端来看，增长前三的品类分别是抹胸/儿童文胸、毛衣/羊绒衫品类和儿童家居服，其中增速最高的是抹胸/儿童文胸，同比增长35%，其次是毛衣/羊绒衫品类，同比增长37%，最后是儿童家居服，同比增长27%。增长明显的下降趋势是，儿童服装下降67%，儿童礼服和制服/制服同比下降34%。

这是因为，受疫情影响，越来越多的人在家里度过，导致功能性儿童服装和儿童礼服的需求急剧下降。但另一方面，随着长期在家的隔绝，儿童家居服的品类迅速增加，推动了儿童家居服的时尚设计。此外，受季节性影响，毛衣/羊绒衫、儿童羽绒服、帽子、围巾等品类也在增长。

童装市场竞争激烈，

Bala还是不再垄断？

从品牌类型来看，专业童装品牌Bala Department综合实力较强，其中Bala Bala排名top1，Mini Balabala排名top11。特别是Bala Bala的线上销售占比接近4%，营收表现是第二名的两倍。近年来，Bala不断构建核心竞争壁垒，通过全品类、全年龄段、全消费层次实现了童装的全方位覆盖。2020年，Barabara品牌还拓宽了产品类别，包括童鞋、内饰产品和新母婴产品的拓展。同时，2020年，双11的大卫贝拉还会继续努力。在电商旺季，大卫贝拉希望通过双11让更多的消费者发现品牌的多样性，得到消费者的认可。迷你和平、安踏的安踏儿童、优衣库、Zara、Gap等品牌，作为太平鸟针对成年人的延伸品牌，通常会保持与成年人相似的设计风格，利用原有的品牌优势和渠道资源推广童装产品。

从淘品牌的角度来看，百分百淘品牌晨晨妈跻身线上童装top3绝非偶然。童装观察和浏览晨晨马的男孩店和女孩店发现，晨晨马童装品牌深受马宝的信赖，原因大概有三点。一是性价比高，童装款式新颖，店里100元以内的产品最受马宝欢迎。二是母婴用户回头率很高，马宝用户口碑传播和分享高；第三，马擅长粉丝营销。根据天猫双11(2020年10月21日-11月11日)的数据，陈辰马氏男孩店和陈辰马氏女孩店的销售额分别占top10和top2，陈辰马氏的会员日玩也很不错。

从增长率来看，前三名分别是阿迪达斯/阿迪达斯、路森和迪士尼。阿迪达斯作为深耕中国市场多年的品牌，发展势头强劲。2019年，阿迪达斯大中华区增长率为15%，超过其全球平均增长率。然而，2020年的爆发打破了阿迪达斯乐观的销售预期。为了解决库存，盘活现金流，2020年，阿迪达斯大面积关闭线下门店，线上推广并盈利，尽可能提高销售收入。此外，快时尚品牌优衣库、Gap、Zara也在努力寻求更长久的生存空。此外，2014年成立了淘品牌LUSON，2020年LUSON同比增长81%。可以说，依托LUSON在全网超千万的粉丝，凭借其独特的选队能力和种草能力，在母婴带货方面的实力不容小觑。

综合来看，2020年注定是不平凡的一年。这个特殊的年份，既体现了疫情对整个环境的影响，也使得各服务企业做多分销渠道，加快库存清理，保证背后资金充足，以应对更多的不确定性。就童装品类而言，中国童装市场过于分散，集中度低。从体量上看，市场规模10亿的童装品牌屈指可数，这也意味着行业内还有很大的整合空。