天猫双十一数据(淘宝双十一官方数据)

观察者网(文/卢、，编辑/庄毅)零点，又一年的双11消费狂欢落幕，电商平台也准时交出了消费答卷。11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿元，实现稳定增长。去年，这个数字是4982亿元。

截至11月11日23:59，JD.COM 11月11日累计订单金额突破3491亿元，刷新历史纪录。去年，这个数字是2715亿元。

自10月21日双11首轮预售以来，多家外媒关注了今年的双11。与美国10月第一周劳动力短缺、运费问题、供应链紧张不同，双11已经成为全球最大的消费节日，成交额远超黑五、网络星期一、亚马逊Prime Day。

随着疫情防控常态化，国内经济强劲复苏，为今年双11成交额增长提供强劲动力。在双流通的发展新格局下，国产品牌在过去一年积极转型，拥抱国内消费市场，国货成为今年双11消费的“绝对主角”。同时，数字化技术升级、低碳消费主张、产业带协同发展成为电商平台关注的重点。

国家经济战略研究院研究员、中国社会科学院大学教授李永健指出，双11说明中国消费者的信心已经全面恢复；消费升级的趋势依然存在，新的消费者在引领新的消费趋势，新的消费趋势正在引领中国消费的崛起。

国货、科技纷纷出海，全球参与双11。

“如果把11.11作为一个截面来观察中国的消费，通过这个截面，我们可以看到中国市场拥有品质消费的主动权，产业创新的活力和潜力，我们完全有信心中国的消费能够持续上升。”JD.COM零售CEO辛利军今天在解读双11时这样说道。

疫情给世界带来了前所未有的挑战，中国是唯一一个在此期间实现经济正增长的国家。今年以来，中国消费市场快速复苏。作为网络消费的重要节日，今年双11依然火爆。

11月10日晚8点刚过，京东。COM的3C家电品类迎来销售高峰，5分钟成交额突破20亿；前10分钟，高端笔记本电脑成交额同比增长260%。

11月11日前45分，去年成交额过百万的天猫中小品牌有411个，今年销售额过千万；去年双11成交额千万的40个品牌，今年双11成交额过亿。

在这些快速增长的品牌中，国潮和国货成为今年双11消费的“绝对主角”。

其中，国产运动品牌尤为抢眼。11日开售的第一个小时，红星鸿星尔克的销售额比去年增长了27倍；国内露营品牌慕高迪销量比去年增长2倍，户外品牌黑鹿销量比去年增长5倍。

在美妆品类方面，国内新贵突破国际大牌阵营，国内品牌毛戈平、奥斯曼、薇诺娜、宋旻浩、香溢草药、rec、珀莱雅1小时成交额超过去年全年。

资料显示，这是国民消费增长最快的双11。JD.COM双11开售4小时内，老字号跨境商品销量同比增长105%，一二线城市领跑中国品牌消费增长榜。

越来越多的热门国产品牌在双11大放异彩，百雀羚、回力等一些老字号也在成交额过亿之列。从传统向时尚、潮流转变后，老字号、博物馆、文创、非物质文物等商品在今年双11备受消费者追捧。

截至11月11日8点，天猫双11 220个老字号销售额同比增长超100%，其中不乏金辉、桂花庄、白水杜康等中西部老字号，回力等品牌销售额过亿元。

“德州扒鸡销量是去年的近4倍。新品牌鲁的奥尔良鸡腿、自热鸡笼等新品受到了很多95后消费者的喜爱，外省尤其是南方的消费者占到了60%以上。”山东德州扒鸡股份有限公司执行总经理崔晨表示，过去的老字号通过孵化新产品实现了转型升级，在新消费时代充满活力。

百年品牌正在复兴，博物馆新文创也成为今年的一匹黑马。在11月11日的第一个小时，8家博物馆的销售额同比增长了一倍多。消费者中，00后的消费金额和人数是去年的两倍，笔墨成为真正的“网络名人爆款”。

《2021非遗电商发展报告》显示，淘宝天猫成交额过亿的非遗产业带有14个，近一半位于县及县以下。

值得注意的是，在中国双11大促狂欢的时候，“国货之光”正在加速出海。双11期间，“国货”在海外消费者的购物车中占据C位。

越来越多的海外消费者为“中国制造”买单。海涛的风向变了。过去，它抢购日本的马桶盖，但现在它抢购中国的洗衣机。以扫地机器人、立体洗衣机为代表的清洁家电深受海外华人的喜爱。

福建体育产业带、曹西安汉服产业带、顺德小家电产业带、佛山家具家居产业带、安吉电椅产业带成为发展最快的五大产业带。

加速国内产品出海

“中国制造”正在向“中国创造”转型，国内产品通过电商平台火到了海外，为中国出口市场带来了新的体量，也带动了当地产业带的发展。以服装为例，清河羊绒、莆田鞋靴、小兰男士内衣、江阴保暖内衣成交额同比增长280%。

双11已经成为中国产品和世界消费者之间的重要连接器。阿里跨境出口B2C平台全球速卖通覆盖200多个国家和地区，深圳智能家具、宁波小家电、许昌假发等成为中国海外消费者最喜爱的产业带。

其中，国产手机需求增长218%，游戏电脑配件需求增长940%，宠物用户风靡全球。在全球速卖通国内宠物产品出口国中，俄国、西班牙、法国、美国和巴西成为前五名。海外消费者也在双11囤积圣诞礼物，圣诞树和圣诞礼物销售额增长43.39%。

值得一提的是，得益于国内物流技术的稳步积累，智能仓库、海陆空运输链等技术也被“输出”到国外。

京东智能仓，位于荷兰，承担着欧洲高端内衣品牌香蔻慕乐在荷兰、法国、比利时、卢森堡的订单仓配任务，约占其欧洲网购包裹总量的1/3。

在仓库中，由国内自主研发的货到人到狼搬运机器人(AGV)将货架搬运到工作台，优化了仓库中工人的拣选路径等生产环节。与传统人工操作相比，效率提高2.5倍。

自动仓库

包括荷兰仓库在内，双11的几个自营本地仓库和欧洲的JD.COM今年已经有上百个物流机器人投入使用。在德国和波兰，JD.COM AGV的数百只狼搬运机器人已经投入使用。在英国，JD.COM CTU飞狼bin机器人通过传感器和导航实现仓库内的“自动驾驶”，在编织货架间密集穿梭，精准拣货，最高效率提升6-8倍。

除了全球仓网建设，JD.COM国际物流的海陆空运输链路已覆盖100多个国家和地区，国际供应链网络通达全球220多个国家和地区，自营包机、国际海运、中欧班列、国际卡车等国际运输线路近千条。

国内电商成熟的一体化供应链解决方案，正在构建稳定高效的新型离岸基础设施。

科技减碳，绿色消费成为重要命题。

作为继二氧化碳排放峰值和碳中和目标公布后的第二个双11，绿色消费成为重要命题，科技减碳成果也成为双11成绩单的一环。

10月26日，第十四个五年电子商务发展规划正式发布。规划指出，“引导电子商务企业主动适应绿色低碳发展要求，树立绿色发展理念，积极履行生态环境保护社会责任，提升绿色创新水平”。

双11期间，阿里张北数据中心减碳2.6万吨，峰值计算成本比去年降低50%。127855.1万份电子面单被菜鸟“瘦身”，智能切盒算法平均减少15%的包装材料使用。

此外，11月1日-10日，消费者购买低能耗家电同比增长53.65%，天猫精灵智能节能指令日使用量同比增长60%。

据JD.COM 11月11日半日报报道，京东物流通过使用减量化包装、回收包装、再生材料、新能源汽车、光伏、智能设备，实现减碳2.6万吨，其中回收包装已使用1135万次，一次性垃圾减少3400吨。11月11日JD.COM期间，原包装参与品牌13000个，使用原包装4100万箱，涉及25万个SKU。

就电商行业而言，碳排放主要来自:包装、物流、办公、包装、仓储和数据中心等。，而消费爆发的双11也成为了“减碳的试验场”，科技成为了减碳最关键的力量。

今年双11开幕前，天猫首次提出让绿色低碳消费成为主流。阿里巴巴首席技术官李成表示，双11不仅成为一个巨大的消费市场，也成为一个巨大的碳减排试验场。

除了云原生技术大大降低了峰值计算能力的成本，阿里自研的光芯片在降低能耗的同时也提高了算法效率。与传统GPU相比，单位计算能力能耗降低58%。由理工学院开发的全球最大参数模型M6也首次支持双11，通过低碳、高计算的算法模型，帮助AI相关业务提升计算能力，减少碳排放，已应用于40多个业务场景。

今年，阿里数据中心风电、光伏等清洁能源占比继续提升，同时继续推广液冷技术。通过将服务器浸泡在特殊的绝缘冷却液中进行散热，液冷技术可以将服务器的能耗降低70%。

在“绿色计算”技术的应用上，蚂蚁集团采用了“离线混合部署技术”、“云原生分时调度”、“AI弹性能力”三种资源调度技术，实现计算能力共享，降低数据中心碳排放。根据中央联合认证中心(CEC)的计算报告，今年双11期间，蚂蚁集团通过大规模应用“绿色计算”，减少了双11投入的服务器数量，11天节约64万度电，减少二氧化碳排放394吨。

在物流环节，菜鸟优化纸箱模型，推荐合理的装箱方案，智能切箱算法支持菜鸟全行业包装材料推荐，平均减少包装材料使用15%；通过绿色物流各环节的碳排放测量和信息核对，菜鸟还推出了“个人减碳法案”，在6万个菜鸟驿站推出快递包裹回收，在1万个驿站试行旧包裹回收，从而打通快递包裹回收闭环。

在JD.COM，JD.COM此前明确表示，到2030年，JD.COM的碳排放量将比2019年减少50%，并将联合合作伙伴建立世界上最大的屋顶光伏发电能力生态系统。

通过在数据中心和包装上实施减碳，JD.COM有超过1.5亿种“绿色消费”商品，每年可减少碳排放近200万吨；在液冷技术的帮助下，数据中心可以实现PUE低于1.1的年运行和10%的有效碳减排。

物流是JD.COM的一项重要业务。2017年，JD.COM启动了“绿色流动计划”，希望建立一个更加绿色低碳的供应链体系。今年双十一，JD.COM平均每个快递包裹可节约纸质包装材料210克，一次性塑料11克，胶带25厘米。

此外，明年JD.COM将通过宿迁、Xi安光伏发电及储能设施技术建设，成为全行业首批碳中和示范园区，简称“亚洲一号”。按照JD的说法。COM的测算，预计到2021年底，JD.COM分布式光伏发电能力为100兆瓦，年发电量足够5万个普通家庭用一年的电。预计三年内建成1000兆瓦光伏发电能力，可为京东智能产业园85%的区域提供绿色能源。

在末端配送方面，JD.COM也宣布将在未来5年投入10亿元建设低碳一体化供应链，从干线物流车逐步采用新能源车到末端快递车。

世界深秋，双11再次落幕。今年双11的时间边界变得更加模糊，消费者体验取代数据表现成为最受关注的内容。我们也欣喜地看到，国货再次走到了C位，电商平台承担起了碳减排的责任，开启了绿色消费的新篇章。

在刚刚结束的中国国际进口博览会(CIIE)上，58个国家和3个国际组织参加了国家展，来自127个国家和地区的近3000家参展商亮相企业展，累计达成意向707.2亿美元(约合4522亿人民币)。国内需求持续增长，对外开放持续推进。随着数字智能供应链建设、直播电商标准化、物流效率提升、碳减排，明年中国消费的强大潜力将继续释放。

本文为Observer.com独家稿件，未经授权不得转载。