2021年双十一成交额(2021年双十一成交额排行榜)

一、平台交易额

双十一购物狂欢节是指每年11月11日的线上促销日，起源于2009年11月11日淘宝商城(天猫)举办的线上促销活动。当时参与商家数量和促销力度有限，但成交额远超预期效果，于是11月11日成为天猫举办大型促销活动的固定日期。双十一已经成为中国电商行业的年度盛事，并逐渐影响国际电商行业。

2021年双十一期间，全网交易额9651亿元，同比增长12.2%；当日全网交易额3146亿元，同比下降5.5%。

2015-2021双十一净交易额

来源:智研咨询集团。

其中，2021年双十一天猫平台成交额5403亿元，占总成交额的58%；JD.COM平台成交额3491亿元，占JD.COM平台总成交额的27%。

2015-2021年双十一天猫和JD.COM平台成交额及占比

来源:智研咨询集团。

相关报告:智研咨询发布的《2022-2028年中国电子商务平台行业市场深度评估及投资前景趋势报告》

二、平台直播成交额

2021年天猫双十一预售首日，李佳琪直播间成交量3616万，成交额106.5亿元；Viya直播工作室成交额2483万，成交额82.5亿元。

2021年天猫双十一预售首日主要主播直播间成交额和成交额

来源:智研咨询集团。

2021年10月20日直播平台预售品牌中，食品饮料占比较大，其中电淘首日直播食品饮料预售占比48.8%；Tik Tok直播平台食品饮料占比71.3%；Aauto更快的直播平台餐饮占比65.4%。

2021年10月20日预售首日各平台直播品牌占比。

来源:智研咨询集团。

双十一直播美妆品牌，国货整体表现分化，薇诺娜、珀莱雅、雨泽、Quadi等头部品牌都取得了不错的增长。与今年双十一新消费品牌的表现一致，本土新美妆品牌整体面临严峻压力，大部分品牌呈现较大幅度负增长。国际高端产品整体增速放缓，品牌出现分化。其中，雅诗兰黛和兰蔻两个标志性品牌的国内正品行货全网增速明显放缓。总体来看，今年双十一，无论是本土品牌还是海外品牌，有多年品牌积累和强大产品力的品牌在销量上都明显好于互联网新品牌。

2021年美妆品牌天猫和Tik Tok销售额(百万元)

来源:智研咨询集团。

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2021年双十一成交额(2021年双十一成交额排行榜)

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