B站属于腾讯还是阿里(哔哩哔哩是不是腾讯系)

除了“老玩家”天猫之外，JD.COM、拼多多、Tik Tok、阿奥特快等也早已加入“战场”，迅速崛起。红星资本局注意到，视频和哔哩哔哩也首次进入游戏，成为今年双11的“新玩家”。

淘宝、JD.COM和拼多多

“努力服务”和“重视商业”

今年天猫将双11预售时间定在10月24日，比去年晚了4天，预售期也相应缩短。今年双11预售和开放时间从过去的0点提前到晚上8点。天猫打出了“不熬夜，早买，早睡”的口号。11月1日，消费者何女士(化名)向红星资本局反映，今年双11不再需要熬夜付款，对上班族也很友好。

今年天猫的价保服务升级，最长价保时间从15天延长到27天。天猫还表示，即使消费者“买贵了”，也可以在11月26日前点击“一键价保”享受补差价的服务。

红星资本局注意到，在10月24日举行的天猫双11媒体沟通会上，阿里巴巴淘宝天猫产业发展运营中心总裁垂雪表示，与以往相比，今年双11，阿里不再单纯关注成交额数字。今年阿里在双11的关键指标是消费者体验和商业用户的增长。11月1日，天猫也对红星资本局表示，今年双11以消费者体验为中心，“变”和“不变”都是基于消费者体验。

11月1日，拼多多大促项目负责人告诉红星资本局:“今年大促期间，拼多多将继续坚持不预售、不尾款的直补政策，为消费者提供简单实惠的购物体验。”

红星资本局注意到，JD.COM早在9月7日就发布了新举措:“招募新业务，建立新机制，推出新服务，启动新增长。”JD.COM双11的预期是，新增小微商家数量同比超过100%，销售额同比增长100%。除了JD.COM，淘宝、Tik Tok、阿auto faster也在商家端提供流量、服务等各种支持。

有业内人士将此解读为，在双11的今天，各大电商平台已经从“重数量”转变为“拼服务”、“重商家”。如何留住更多的商家和用户，成为电商平台的关键。

恢复与快的、JD.COM和淘宝的合作

新玩家哔哩哔哩和视频号进入游戏。

每年双11，各大电商平台的新变化，平台之间的竞争与合作也是市场关注的。

Tik Tok、Aauto Quicker等短视频平台早已杀入“双11”战场，但今年又有了新变化。红星资本局注意到，在不久前的双11 2022 Tik Tok电商招商会上，Tik Tok透露，今年Tik Tok商城将独立玩法，打通“找货”和“人找货”的双向链接。10月31日，“Tik Tok双11好物节”正式启动，其“全款优惠”和“售后服务”似乎有意针对天猫和JD.COM。

Aauto Quicker在今年双11的节点上也有了“新动作”。今年3月，Aauto更快地切断了淘宝联盟和JD.COM联盟之间的商品链。临近双11，Aauto Quicker已经陆续恢复与JD.COM、淘宝的对接。据21世纪经济报道，天猫双11期间，通过淘宝联盟在Aauto更快的直播间发布购物车、短视频购物车等模块中商品和服务的链接的功能已经逐步恢复。另一方面，自10月29日起，Aauto Quicker Live Studio的用户将可以直接跳转到JD.COM下单购物。

哔哩哔哩和腾讯的视频号成为今年双11的“新玩家”。10月中旬，哔哩哔哩在直播节目中正式上线购物专区，专区直播间全面开通购物“小黄车”功能。这一动作也被外界解读为哔哩哔哩正式加入直播电商大军。腾讯视频号宣布，将于10月31日晚8点正式启动“11.11狂欢节”直播。

双11战场上的新老玩家在不断加大对流量、用户、商家的争夺，其中最激烈的可以说是有货直播赛道。今年双11，除了原有的头部主播，阿里还引入了罗永浩、于，以及的妻子ViVi。据《中国企业家》杂志报道，11月9日，刘畊宏本人将和妻子一起在淘宝上直播。

11月2日，网经社部电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青在接受红星资本局采访时表示，“余和罗永浩的加盟可能会带来流量，加上的入驻，淘宝直播双11应该还是有相当大的成绩的。但是，现在直播电商也在‘去大主播化’。头部大主播的销量体现出巨大的资源集中效应，中小主播和长尾主播可用的空被压缩。另外，对商家也不好。原来消费者可以通过会场找到自己，现在却要通过主播，这其实又增加了一道坎。为了能够进入头部主播的直播间，是需要盈利和牺牲的。”

成都商报-红星新闻记者强亚西