天猫销售数据(2021年淘宝销售数据分析)

随着12点的钟声准时敲响，一年一度的“618”年中高校推介会正式落下帷幕。

作为2022年第一个电商旺季，5月份很多消费者已经摩拳擦掌，等待新机一举拿下。各数码家电厂商的神经高度紧张，品牌之间的斗争异常激烈。JD.COM、天猫、苏宁、拼多多等电商平台也纷纷加入战局，希望抓住618消费反弹的机会，堪称史上最豪华阵容。

(来源:JD.COM)

那么结果如何呢？6月19日凌晨，JD.COM公布了今年的累计订单额618笔。数据显示，截至6月18日晚23:59，2022年JD.COM 618累计订单金额超过3793亿元，去年同期为3438亿元。至于天猫、拼多多、Suning.cn等暂时没有公布战报的平台，据业内猜测，实际表现要好于去年。

作为数码行业的编辑，肖磊最感兴趣的是3C数码和家电各大电商平台的表现。让我们来看看今年3C数码家电的发展趋势。顺便问一下，JD.COM、天猫、拼多多、Suning.cn等各大电商巨头在3C家电这个兵家必争之地表现出什么水平？

京东：即时配送发力，消费创新高

作为每年618购物节的传统促销项目，手机品类一直是各大平台的热销产品。据《JD.COM战报》报道，在这场消费盛宴中，JD.COM 3C数码品类全面爆发。小米、荣耀、vivo、OPPO等大厂手机成交额10分钟同比增长200%以上，所有手机品牌同期销量成功刷新纪录。

(来源:JD.COM战报)

可能是因为高考刚刚结束，高端娱乐数码品类的定位在这次活动中表现同样出色。据JD.COM介绍，活动开幕仅10分钟，引领高端消费潮流的超高清屏轻薄本、超高清屏游戏本成交额同比增长200%。至于游戏机、VR眼镜、游戏投影等新品类，成交额同比增长10倍，电竞路由成交额也同比增长100%。

(来源:JD.COM战报)

除了传统的3C数码，JD.COM在家电领域也取得了不俗的成绩。活动前10分钟，JD.COM新家电成交额同比增长10倍以上。因为疫情的反复，一些生产力相关的家电产品大行其道。以学习办公必备的家用打印机为例，该品类的营业额实现了200%的同比增长。

另一方面，随着智能生活成为市场趋势，能够满足消费者个性化需求的家居产品正在成为用户的首选。数据显示，活动开幕10分钟，新风空和嵌入式洗碗机成交额超过去年，超薄冰箱和洗烘一体机成交额比去年增长5倍以上。至于自清洁扫地机器人、洗地机、射频美容仪等小家电，10分钟成交额比去年增长300%以上。

(来源:JD.COM战报)

作为一个依靠家电和3C数码产品成名的电商平台，JD.COM在3C数码家电方面确实有自己的打法。除了保证“正宗”的JD.COM自营、京东物流更快捷的配送和JD.COM合理的售后服务，今年的JD.COM旗舰JD.COM时购和JD.COM到家也在这场618大战中发挥了不小的作用。

近期，新冠肺炎疫情反复，许多地区的物流运输受到严重影响。有消费者表示，各种快递都停了快一个月了，因为属于管制区域。即使恢复快递，很多快递员也已经习惯了将快递放在存放点的做法。如果购买大件物品，如何从小区门口运输到你家也是一个问题，也会在一定程度上影响消费者的购物欲望。

为了消除消费者的后顾之忧，今年6月18日，JD.COM小时购物和JD.COM到货联合全国超15万家线下门店推出“全品类小时达”即时零售服务。小米等头部厂商也积极响应，为消费者带来更快捷、更方便、最快的分分钟消费体验。可以说JD。COM在3C数码家电领域的表现，绝对离不开线上线下业务的渠道整合。

(来源:物流报)

天猫：悄无声息，只能靠“懒人”了？

接下来，我们来看看天猫的“双11成绩单”。与大张旗鼓发布成绩单的JD.COM相比，今年的天猫显得有些低调。到现在，天猫不仅没有像以前一样发出战报，甚至没有大张旗鼓的召开发布会给商家打鸡血，各种花哨的活动基本看不到了。

其实不仅仅是天猫，基本上所有的家电平台都对今年的618抱有佛教的态度。从活动规则来看，两大顶级流量平台今年普遍取消了复杂的聚人活动，取而代之的是简单粗暴的“满300元-50元”、“满299元-50元”。家电平台还是希望提振信心，带领整个行业走出上半年的低谷。

(来源:天猫)

但是，平台不发战报，不代表厂商不发战报。虽然我们无法从天猫第一战报中得到3C数码电器产品的销量，但只要关注各大品牌和第三方机构发布的战报，还是可以看到很多著名的故事。

根据通联数据和申万宏源给出的报告，2022年618天猫预售前50个品类中，有42个品类明显高于2021年618，其中大型电器、家用电器、厨电、笔记本电脑、智能设备、平板电脑等数码家电同比增长均超过100%，但智能手机和影音电器出现罕见的负增长。

(来源:申万宏源)

具体品类方面，从各厂商战报来看，虽然荣耀在战报中确认了自主品牌获得天猫平台手机销量冠军，但关于数据增长的部分并未提及天猫平台，其他手机厂商也普遍如此。考虑到手机厂商“报喜不报忧”的做法，各厂商的意图非常明显。今年618手机在天猫商城的销量大概没有预期的好。

(来源:荣耀战报)

据亿邦动力统计，截至天猫第三个爆发期结束，苹果、美的、海尔已经稳稳占据整体销售额前三的位置。不过，即便是前三家厂商的整体销量与去年同期相比仍有小幅下滑，其他上榜厂商均出现明显下滑。与预售数据呈现的趋势相反，几类家电并没有继续爆发。

(来源:亿邦动力)

虽然业绩不佳，但天猫还是希望抓住“懒人经济”的尾巴，让“懒人神器”成为今年天猫618呈现的消费趋势。据相关统计，美容仪、洗碗机、电椅、智能马桶、家用洗衣机、家用洗碗机等产品。已经成为家庭的新“刚需”，这也是这次天猫618为数不多的亮点之一。

其他平台：有的势不可挡，有的波澜不惊

说完JD.COM天猫，不能不提到拼多多。有意思的是，拼多多这次居然发布了618家电行业的详细战报。数据显示，自5月23日上线以来，拼多多“618”创下今年新高，全品类销售规模同比增长103%，实现翻番。一个简单的“100亿补贴”，让拼多多的发展势头势不可挡。

相比之下，Suning.cn公布的618风景消费大数据就有些寒酸了。官方数据显示，今年618 Suning.cn平台爆款套利销售额同比增长257%，门店高端家电销售额同比增长182%，线上高端家电销售额同比增长37%，一站式以旧换新订单同比增长172%。作为线上线下联动的老牌零售企业，苏宁易购线上业务增长呈现疲软态势。

(来源:Suning.cn)

相比这些老牌电商平台，很多人更关心Tik Tok、阿auto快消、视频这些电商赛道“新秀”的表现。可惜这三个平台的表现都很低调。Tik Tok和Aauto Quicker先后发布了两份模棱两可的战报，除了参与活动的主播和商家数量持续增加之外，并没有其他可用的信息。至于视频号，他们根本没有公布自己的双十一战绩。

近两年，受带货主播连续倒闭和退出行业的影响，以“带货直播”为主的新型电商发展速度明显放缓。与此同时。老牌电商平台也在积极探索各种差异化的价值点。他们在引入带货直播弥补短板的同时，也在不断发展供应链管控的优势。新兴电商平台面临前所未有的竞争。

总结

总的来说，即使数码家电是消费者一直以来最关心的产品品类，但在收入不确定、快递不确定、价格不确定的影响下，消费者今年的购物热情明显比较低，甚至近年来最简单直接的优惠政策都没能挽回消费者的心，这显然是平台和商家完全没有预料到的。

综合来看，被商家看重的“618年大促”，最终在今年的家电市场遭遇了“前所未有”的孤独和寂寞，这显然是参战的数码家电厂商始料未及的。还好现在才六月中旬。厂商应该如何根据市场环境调整产品配置和销售计划，才能在下半年赢回一局？也许这是他们最大的担忧。