双11消费高峰期一过,各种为年轻人提供账单分期的金融机构就开始兴风作浪,铺天盖地的广告侵入年轻人的生活空。最近进出写字楼、小区等地,小胡看到这样的电梯广告:(本
双11消费高峰期一过,各种为年轻人提供账单分期的金融机构就开始兴风作浪,铺天盖地的广告侵入年轻人的生活空。
最近进出写字楼、小区等地,小胡看到这样的电梯广告:
(本文图片均来自网络)
这也是一个借贷业务的宣传广告,用粗体字呈现,简单粗暴地说出平台借贷对应的人群和标准。
单看文案很混乱,有些是以动态视频的形式呈现,比如洪钟的《念叨麦子》,重复一句简单的口号,冲击着大家的耳膜:
视频拷贝
赌博的人不借钱。
不要赌博,及时到达
不守信用的人不借钱。
信守诺言,按时到达。
打老婆的不借。
不要打老婆,及时赶到。
熟悉的重复口号,熟悉的低俗创意表达,让小虎想到了身后的制作公司——红色制作。
可能有些人对红产不太了解,但说到红产之前创作的很多类似广告,你一定很熟悉,比如:
老板直接录用了“找工作和老板谈!”
“白金旅拍的婚纱照,白金旅,想去哪就去哪”
一二三的《买衣服,租衣服,买衣服,租衣服...有钱的女人买衣服,聪明的女人租衣服”。
恋爱谈“你单身吗?你单身吗?;你是一个人吗?你单身吗?;你是一个人吗?为什么你还是单身?你真的单身吗?”
重复的广告语言以超快的频率进入大众的耳朵,让电梯里的所有人无处可逃,被迫洗脑。听完之后,他们觉得自己被超度了。......
众所周知,为了保证借贷交易的安全,无论是银行还是借贷机构,都会对借款人进行一定的资质审查。可能是为了带来新意,突出借款门槛低。这则广告将用户定位和借贷标准定在“不赌博,守信用,不打老婆”的人群。只要不打老婆,守信用,不赌博的人,都可以享受到及时还账的服务。
以“打你老婆”为噱头嫁接贷款服务,看似表达了品牌对反家暴的宣传,但将家暴这个严肃的话题延伸到洗脑广告上,让人觉得匪夷所思。
特别是这个广告的内容,涉及到敏感的男女关系,甚至家暴的话题。不出意外,当小虎在微博、小红书、Tik Tok等社交平台搜索“打老婆”等关键词时,看到了网友对这则广告的评论,称广告文案“抢眼”、“低俗”、“臭”。
当然,也有少数人认为这没有错:
面对网友的评论,欢白已经将广告下架,而红产则秉承“反对就是对号入座,就是打你老婆的渣男”的观点,坚守自己的立场。
此前,红色制作人也曾高调表示“创意一定要有正能量”。这种以“打老婆”为噱头的做法是正能量的表现吗?
这也是网友们困惑的地方——“不打老婆是奖金吗?”
根据《反家暴法》,不打老婆,反对家暴,已经成为社会的基本底线和要求。不打老婆这个最基本的道德底线,什么时候变成了像诚实一样值得称道的美德了?太离谱了!
虽然红产联合花苑的宣传引起了很多网友的不适,但不可否认的是,也直接助推了回归花苑的高强度曝光。所以有人说“还这个广告赢麻,广告费值。”
真的是这样吗?黑广告真的能带来好的转化效果吗?
别人我不知道,但就小虎本人而言,他绝对不会对这样的品牌有丝毫好感,甚至会把它放在脑子里永久的黑名单里。就像下面这位网友说的“不接受黑不接受红就是红”。
红色制作人从来不羞于承认自己是“唯效果论”的忠实实践者,甚至为了热度不择手段,包括黑红。
从以往红产为品牌商做的广告来看,都是同样的高频率反复洗脑的套路,完全不顾大众阅读时的感官体验。即使引起反感,也要在公众心中留下记忆。
很难不让人怀疑红产打造的广告是为了通过争议来吸引眼球,从而达到黑红变相曝光的目的。
随着大众法律意识和文明意识的提高,以及年轻人对广告内容的要求越来越高,品牌和创意广告公司对“黑红也是红”的看法也应该改变,否则迟早会受到舆论和市场的攻击。
就像这次我写了一篇“打老婆”的文章,用旧的封建思想炒作宣传自己,挑战公序良俗,激起民愤。同时让品牌在暗无天日的道路上一去不返,最后就得不偿失了。
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