矿泉水有哪些牌子(中国十大名牌桶装水排名)

吉姆记者周丹

夏季是饮用矿泉水的消费旺季。最近有眼尖的消费者发现，前几年价格很高的一些高端瓶装水，价格居然降了，而且降的还不小。

为什么多个品牌的高端瓶装水会一起“降值”？零售从业者分析，当瓶装水品牌发现消费者不买高价矿泉水，或者原有消费群体增长见顶时，低价促销策略成为品牌首选，从而迎合更受欢迎的消费群体。

高端饮用水价格正在下降。

7月21日，在武昌蟹点的一家大型超市，澎湃新闻记者看到，某品牌矿泉水一度卖到了十几元一瓶，促销打折后，单瓶价格仅高达4元。

“品牌做活动很划算。最近卖的不错，每天都在补货。”业务员介绍。

在武昌东亭的一家小超市，记者看到，与上个月相比，这里多了几款高端瓶装水。“这个矿泉水以前十几块钱一瓶，玻璃瓶。以前卖过，基本卖不出去。现在价格降到了5元以内。这个月初，我们又进去了，销量还不错。”业主张先生说。

某线上平台打折后每瓶只卖3.5元。

此外，统一的爱歌天然矿泉水在4.6元定价，许多超市促销两瓶6元，甚至促销价为2元/瓶。以前依云每瓶会卖10多元，现在24瓶500 ml散装，官网优惠券价格185元，折合每瓶7.7元；天猫卖的更便宜，打折后每瓶3.5元；昆仑山卖了十几年的5元矿泉水后，今年也降价到4元；森林袁琪矿泉矿泉水小范围试水，线上渠道价格5元左右，线下渠道3-4元。在上个月的沟通会上，建议零售价确定为3元。

网友疑惑:这几年消费升级趋势，价格应该上去了。为什么会下跌？

有零售从业者分析，当瓶装水品牌发现消费者不买高价矿泉水，或者原有消费群体增长见顶时，低价促销策略成为品牌的首选，从而迎合了更受欢迎的消费群体。

3-4元饮用水受市场青睐。

西南证券分析，消费升级带动的550ml桶装水均价从2005年的1.66元上涨到2020年的2.32元。目前，农夫山泉和怡宝在主流2元价格带占据绝对优势地位。近年来，2元的水份额快速增加，1元的水份额受到挤压。在行业价格带整体上移的趋势下，3元以上市场依然增长空。

一般来说，产品价格越高，制造商和经销商的利润越大。

据饮用水行业人士介绍，以一盒定价120元的高端品牌饮用水为例，其生产成本约为25元，全国物流成本为10元。加上其他成本，利润率超过60%。“对于走高端路线的水企品牌来说，抢占水源是一次性投入，后期最主要的成本投入是运输成本。有60%以上的利润率支撑，打了折扣就不亏了。”

中国食品行业分析师朱认为，目前国内高端饮用水品牌的竞争还没有达到饱和，很多同类品牌还在深耕国内市场。由于价格差异，国内几个高端水品牌之间没有直接竞争，一直保持着稳定的市场份额。但是现在因为一些品牌频繁降价，增加货量，竞争加剧。

但高端瓶装水虽然降价了，但还是比2元一瓶的农夫山泉、怡宝贵了一元多，卡在了3-4元的档口。

你为什么卡在这个档位？

“近年来，2元价位的饮用水比例迅速增加。1块钱一瓶的饮用水，尽管价格很低，但卖得并不好。”上述业内人士分析，在行业价格带整体上行的趋势下，3元以上的桶装水仍然有比较大的市场增长空，因为目前3元内的定价普遍被消费者接受。

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