什么起什么涌(什么呼什么拥)

新华社上海5月12日电题:“风”和“云”催中国品牌在全球战争“流行病”中崛起

新华社记者

推动消费补货，多领域吹“国货”；加强数字化赋能，各种“云经济”逆势而飞；体现硬核技术，中国制造助全球战“疫”。近日，2020中国品牌日在北京和上海两个主会场启动。一批自主品牌借助新业态、新模式、新技术，将“变量”变为“增量”，为经济复苏添了一把火，也为全球战争“疫情”添了一把火。

疫情变化:“云经济”开启新品牌窗口

“网友们好！”——在2020中国品牌发展国际论坛上，这句话成为每一位演讲嘉宾的开场白。

在疫情背景下，2020年中国品牌日最大的特点是整个活动将在云上举行。《邱静怡经》、《家于胡晓》、《岭南印象》和《河缨》...近40个云展馆，欢迎游客指尖“漫步”。云消费、云服务、云话题、云直播……一系列线上体验展现了中国品牌建设的新趋势。

从工业革命时代到信息革命时代，品牌建设的内涵和营销方式都发生了深刻的变化。疫情的爆发，进一步推动了线上线下的深度融合，也让一些积极拥抱变革的中国品牌打得更响。

你们卖有品牌的食品吗？没错。开始在丁咚买菜，上海张江高科技园区。疫情期间订单量同比增长300%，每月“卖菜”金额超过12亿元。

“通过在居民区附近设立前置仓库，消费者在手机上下单后，我们可以在半小时内将食材送到家。”丁购物创始人梁昌林说，手机购物不仅快，而且食材新鲜。“像上海人爱吃的8424西瓜，从农田到餐桌，越新鲜越好。利用数字化手段，我们可以有效压缩中间环节，保证西瓜采摘后两天内就能上桌，让口感最好。”

除了买菜，教育、医疗、会展等一系列传统行业。也正在被“云经济”改变，新的机会不断涌出。

“云经济”不仅可以塑造新的品牌，还可以改变品牌的成长路径。疫情期间，一批老字号积极运用网络直播、大数据画像等技术，让老字号焕发青春。

在上海豫园的直播现场，中国面点师张继全成了热情的“主播”。可以在两种角色间自由切换的张继全说:“老品牌触网不仅仅是疫情期间的极端措施。通过网络直达消费者，可以帮助老字号不断创新升级。”

在山西汾酒集团，相关负责人表示，除了传统渠道，汾酒还利用大数据技术，通过线上第三方平台对用户进行画像，进行针对性营销。

清华大学公共管理学院院长江小涓说:“20年前，企业了解消费者的需求，往往依赖于问卷调查。随着互联网的发展，现在大数据被用来发现个性化需求:你是男是女，喜欢旅游还是健身，用户画像清晰。这为品牌成长提供了新的路径。”

国货热:促进消费补偿，加速经济复苏

在电商平台拼多多上，一款国产“麦饭石不粘锅”已经卖出了9万多件。生产这款炊具的浙江三和厨具有限公司，原本是一家国际品牌代工公司。疫情期间加大了“外贸转内销”的力度，既促进了消费回补又抵消了外贸下滑。

外贸转内销，贴牌转品牌，不是一件容易的事。三和厨具董事长方成表示，开发内需市场，需要建立重点销售渠道，投入巨额费用打造品牌；几十块钱一壶，加上层层分销成本，线上线下卖几百块，不一定卖得好...

在政府的引导下，包括三和在内的很多企业都联手拼多多等电商平台，通过收集消费者喜好、价格需求等信息，指导工厂开发新产品。这种C2M(用户直接制造)模式正在创造大量受消费者欢迎的“新国货”和“新品牌”。

——国产产品牢牢占据消费市场的主导地位。2020年中国品牌日前夕，阿里研究院发布的《2020年中国消费者品牌发展报告》显示，过去一年，中国消费者80%的购物车都是国货。

JD.COM大数据发布的报告显示，今年一季度，国内生鲜成交额同比增长156%，国内电脑办公商品成交额同比增长109%。

——论国货消费，“后郎”积极性高。淘宝天猫的数据显示，“90后”过去一年对国货的人均消费达到5307元，排名第一。“国内很多产品质量不输于国际品牌。在这一点上，我们相信口碑，而不是广告。”苏州90后工作者刘乔说。

“从手表到时髦的鞋子，豫园发布了一系列创新的国货。我们想告诉你，老字号不是一成不变的。我们用现代诠释传统，用时尚讲述经典。”豫园总裁助理孟说。在阿里巴巴副总裁刘波看来，国货崛起的一大动力是消费者年轻化，因为消费者年轻化可以带动品牌年轻化。

出海之路:硬核科技引领中国品牌走向世界舞台

今年4月，一台由UIH医疗公司制造的车载智能CT在美国纽约州布鲁克林的一家医疗中心投入使用。这是美国第一台专门为新冠肺炎疫情设计的24小时全天候车载CT。不仅美国，UIH的产品也出口到几十个国家，为全球战争“流行病”提供支持。

从CT到MR，高端医疗设备早已是跨国巨头的保留地。“2014年UIH刚进入市场时，90%的国产高端医疗设备都是进口的，中国品牌就像个局外人。”UIH医疗董事长薛敏表示，中国品牌要想走得长远，就必须达到国际顶级标准，掌握核心技术。

经过多年的技术攻关，UIH发布了一系列“全球第一、行业第一”的产品，并成立了自己的医疗芯片公司，开始向核心元器件领域拓展。

UIH是一个缩影。在全球战争“疫情”中，越来越多的中国品牌登上世界舞台，靠的是硬核技术的支撑。

关注硬核科技品牌，是云上很多地方馆的共同点。

在云北京馆“北京标准”展区，汇聚了18个新一代信息技术和医疗健康产业的代表品牌，包括百度人工智能音箱、纳通医疗全髋关节置换假体、易安医疗应急呼吸机等。

在上海云馆，人工智能、集成电路和生物医药三大新兴产业是主要的展览主体。以集成电路为例，目前上海的产业规模占全国的22.5%，张江科学城成为全国集成电路设计企业集中度最高的地区。

上海展馆聚集了118家知名品牌企业。这其中，既有大国的重武器，也有身边的“小而美”。

当然，相对于中国企业的整体实力，中国品牌还有巨大的提升空。2019年《财富》世界500强企业榜单上，中国有129家企业入围；在世界品牌实验室公布的2019年世界品牌500强名单中，中国仅有40家企业入围，且差距巨大。

“未来5至10年将是中国品牌追赶的关键窗口，我们有机会将中国制造业推向全球价值链的高端。”薛敏说。

江小涓认为，市场和政府都应该利用好新时代的品牌发展。企业应以质量为根本，以创新精神推进品牌建设。政府应该为品牌建设提供一个包容性的环境，包括创造一个公平的竞争环境和保护知识产权。中国有巨大的本土市场，强大的产业链基础，较早控制了疫情。未来，中国品牌在面临挑战的同时，将会有更多的机会。(记者何欣荣、、王默玲、周锐、滕)