google关键词分析(谷歌关键词分析工具)

图片:图虫创意

本来今天想写一下搜索和购物广告的设置和优化。当时有点晚了，就写了个不那么费脑的哈哈哈。在接下来的文章中，我继续写了今天的关键词策划、关键词策划、效果策划、广告预览与诊断等。，常用于谷歌广告。

关键词规划器是大家比较常用和熟悉的。在投放谷歌广告之前，他们还会在页面顶部获得搜索量、出价、变化、竞争程度、高低出价等等。关键词规划器在谷歌广告的工具和设置里——关键词规划器。当我放入facebook来设置我的爱好时，关键字规划器也是一个非常重要的来源。

发现新的关键词:获取与您的产品、服务或网站相关的关键词建议。

知道每个月的搜索量:知道关键词每个月能得到的估计搜索量。

确定成本:知道一个关键词的广告的搜索显示的平均成本。

整理关键词:学习如何根据品牌不同的相关类别对关键词进行分类。

制作新的广告系列:使用关键字方案，在深入的关键字研究的基础上制作新的广告系列。

下面两个选项先看左边找到的新关键词。我来试试户外移动电源这个热门产品的一些关键词，看看电站，便携电站，家用电池。这里需要注意的是选择相应的地区和语言。

你可以在页面上方看到这些关键词的月均搜索量的趋势变化，三个月变化，同比变化，竞争程度，高低出价。月均搜索量可以看这个产品的市场容量，趋势变化可以说明这个产品有明显的季节性。三个月的同比变化和同比变化可以说明这个产品的趋势一直在上升，这也可以作为选择产品的一个非常重要的依据。

竞争程度说明这个关键词的难度，竞争程度并不大。可以优先考虑那些竞争不是很大但是已经被搜索过的关键词，这样竞争相对小一些，出现在页面顶部的几率就大很多。一般页面顶部的CTR点击率和转化率会相对好一些。

“竞争度”是指广告展示位置的关键词竞争强度，会因你选择的地理位置和搜索网络定位选项不同而不同。竞争程度(分为低、中、高)取决于谷歌上所有关键词中，有多少广告主对这个关键词竞价。

“最高出价(低范围)”根据您指定的地理位置和搜索网络设置，显示广告商在过去为某个关键字给出的最高出价的低范围值。每个关键词的平均每次点击成本可能会有所不同。

“最高出价(高范围)”根据您指定的地理位置和搜索网络设置，显示广告商在过去为某个关键字给出的最高出价的高范围值。每个关键词的平均每次点击成本可能会有所不同。

页面顶部的高低出价区间也是我们设置关键词出价的一个非常重要的参考。你可以看看一些被选中的关键词顶部的高低出价。

在关键词的提示中，可以看到jackery，bluetti，户外便携移动电源三大巨头，ecoflow和Goal zero，一家美国本土卖家的情况，以及他们的品牌搜索词的趋势变化。可以清楚的看到Ecoflow在强势崛起，Jackery在逐年下降。

关键字的左边也给出了很多详细的信息。这个可以看到很多关于电站的一些主要品牌和参数的非常详细的信息。这里也有一个来源，让我用谷歌关键词，放到facebook上，得到有趣的词。

另外，还可以设置一个分组视图，看看会不会更方便对关键词进行分类。比如分类后，下面的词都是Jackery所在组的词，可以从整体上看出词的趋势变化。

接下来，我们来看看效果策划。同样在Google ads账户的工具和设置中，点击创建方案，选择对应的广告系列。

根据谷歌流量、广告竞价竞争和广告互动次数，预测效果。

系统会结合过去7天的数据和多年的历史数据，对广告系列可能产生的效果进行预估，预测成本、转化值、ROAS、点击量、CPC、转化次数、平均转化成本、显示次数份额、页面顶部显示份额等信息。

Effect Planner是一个工具，您可以使用它来创建广告支出计划，并评估对广告系列所做的更改会如何影响关键指标和整体效果。

使用效果规划器，您可以:

获取广告系列的预测数据。

调整广告系列设置，看看会发生什么。

了解季节周期的机会。

管理账号和广告活动的预算。

优势

检查月度和季度广告活动的预期效果。

获得有助于广告系列以同样的支出取得更好效果的建议。

了解改变广告活动设置将如何影响支出和效果目标。

第三，还有广告预览和诊断工具，可以通过你的关键词检查哪些广告会被显示，输入搜索词，然后预览Google搜索结果页面会如何展示给用户。现在，广告预览和诊断工具支持搜索广告受众，点击受众小工具选择所需的受众列表。如果您在广告系列中使用“定位”设置(以前称为“定位和竞价”)，您将能够看到哪些广告正在呈现给指定的受众。如果您使用“观察”设置(以前称为“仅出价”)，您可以根据指定受众的出价检查广告在结果页面上是显示在更高还是更低的位置。

如果没有显示广告，广告预览和诊断工具也会显示原因。以前，在诊断出问题后，您必须导航到您帐户中的相应位置，并进行必要的更改以显示广告。

现在你可以直接在这个工具里修复问题，引入的第一个功能就是调整广告系列的预算。如果广告不显示的原因与预算有关，只需点击“修改预算”，直接通过该工具修改预算即可。

最后是Google广告的insight洞察，在广告系列的最后一个专栏也可以经常访问。它会给你一些建议，优化的方向，竞价分析(看几个指标，显示频率份额，置顶显示率，绝对置顶显示率，重叠率，排名胜率，排名被超越率)。

本文主要讲Google广告账号中隐藏的Google关键词规划器、效果规划器等工具。

来源:Google ads背景广告截图

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