dmp是什么意思(DMP值是什么)

DMP是什么？什么是DMP？

DMP是数据管理平台的缩写，翻译过来就是“数据管理平台”。它是一个收集、管理和分析第一方、第二方和第三方用户数据的统一平台，包括线上、线下、移动等多渠道来源数据，可以帮助营销人员更好地洞察消费者。

未处理的数据不能直接使用，DMP可以帮你整理数据，至少你能明白你看到的数据是什么。

数据源通常分为以下几类:

第一方数据:广告主自身的用户数据，包括网站/APP监测数据、CRM数据、电商交易数据等。

第二方数据:广告主在广告投放过程中积累的业务数据，如受众浏览广告、点击广告等DSP平台业务积累的相关数据。

第三方数据:非直接合作伙伴拥有的数据，如BATTJ、运营商数据等。

DMP能做什么？

DMP不仅可以收集和整理各种来源的数据，还可以与DSP、SSP、ad交换机等接口。

DSP，需求方平台需求方平台，简单来说就是广告主服务平台。广告主可以在平台上设置自己广告的目标用户、投放区域和广告竞价。DSP的具体分析我们后面再说。

SSP，供给侧平台供应商平台，简单来说就是主要的流量平台，也可以说是媒体服务平台。他们的需求是在SSP上实现流量变现，经营自己的广告位。

广告交易平台Ad exchanges连接DSP和SSP，将需求方和供应方捏在一起进行自动化交易，比如在DSP中实时竞价SSP中的某个广告位。

DMP可以收集结构化数据和非结构化数据(包括所有格式的office文档、文本、图片、XML、HTML、各种报表、图像和音视频信息等。)，并且还可以收集各种来源的数据，比如电脑、手机网页、手机App、web分析工具、CRM(客户关系管理系统)销售点、社交数据、视频数据、线下数据甚至电视。

数据收集后，可以根据需要细分成许多带标签的数据组。数据分类后，你可以更好的洞察消费者的特征，针对他们的特征“对症下药”。

例如，在母婴行业，选择了带有母婴标签的用户群体后，可以根据用户的年龄、性别、地域、兴趣等标签进行针对性投放，可以根据用户的催化剂特征在合适的时间选择合适的媒体，可以根据用户的浏览历史和喜好做出广告创意来打动用户，可以根据转化人群的共同特征在更大的池中找到具有相似转化潜力的人群。

我如何建立自己的用户群？

先确定一些维度，比如:年龄、性别、地域、兴趣、浏览历史、家庭收入、消费偏好、社交数据等。

如果你没有第一方的数据来建立自己的用户群，DMP一般可以为你提供第二方和第三方的数据来做这项工作。

对数据安全和用户细分有较高要求的广告主可以选择自建DMP。

DMP的价值核心是什么？DMP的核心价值观是什么？

当然是数据的数量和质量。

目前市场上大规模、高价值的数据掌握在BATTJ等互联网大公司和小米华为等厂商手中。第三方DMP在数据资源上没有明显优势，除非和BATTJ有什么投资关系。

其实广告主自己手里的第一方数据才是最值得关注的。这部分数据不仅有利于再次营销，还可以作为类似人群拓展的种子数据，从而在数据池中找到更多转化可能性高的人群。

第三方数据中，BAT数据只能应用于各自的生态系统；运营商的数据可能并不总是通过业务关系获得，存在军阀主义、流量劫持等争议问题。而且越来越多的网站和app都加密了，运营商看不到。垂直数据相对详细和专业，质量较高。

应用案例——广汽本田DMP案例

参考来源基准源

1 . https://zhuan LAN . zhi Hu . com/p/30211872

https://www . lotame . com/what-is-a-data-management-platform/

3 . http://gigix . thoughtworkers . org/2017/12/3/DMP-overview/

4.http://www.woshizmt.cn/dsp/jrtt/544.html

5 . https://www . appganhuo . com/How-companies-use-the-data-management-platform-DMP-for-precise-marketing/

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