上海文物商店(上海古瓷器鉴定中心)

买过六七十元的海鸥牌照相机，淘过四万块的劳力士金表，即使一分钱没花过，曾经来领世面、饱眼福的经历依然清晰如昨日——这就是“淮国旧”，被誉为“远东最大旧货商店”，也是老上海心目中最高档的二手商店。

明天上午，这个老字号将回到淮海路，开始试运营。今天一大早，已经提前“剧透”的大爷大妈们就迫不及待的过来打卡叙旧了。

开老店，还是走高端二手奢侈品这条路。新老客户会“买账”吗？

曾经的“郭淮老字号”:男同胞比较喜欢光顾的店铺，展示世界，大饱眼福的好去处。“淮海中路766号，挺近的，离‘老地方’就两个街区。”68岁的陈大明老先生看到“怀国酒”重回淮海路的消息后，第一时间在地图上查找自己的位置。

怀国酒的全称是“国营淮海旧货店”，曾被誉为“远东最大的旧货店”。前门在淮海路，后门在长乐路。1000多平米的店铺一进去就蒙了。除了卖二手货，这里还提供寄售服务。在计划经济时代，买东西不仅要钱，还要票，“郭淮老”的优势就体现在这里。按照很多人的话说，在这里除了吃的，什么都能买到。

陈达说，从上世纪70年代到80年代，“怀国酒”是上海最高档的二手市场。作为当时年轻的学徒，他喜欢拍照。没事的时候，他会一个人去淮海路上的“星光”，然后走两步去“郭淮老字号”，在那里滔滔不绝，领着行情，大饱眼福。

去“郭淮老号”看什么东西？在这里，来自ENICAR和Rolex的手表，飞鸽牌的自行车，有些年头的古董花瓶和搪瓷锅，长乐路后门两侧搭建的“棚子和铺面”，总是摆满了红木、紫檀木等各种颜色的家具，还有金宇澄《花间集》里提到的带有“洛可可式描金花纹”的大键琴(即拨弦古钢琴)。

在物质匮乏的年代，“郭淮酒”为上海人打开了一扇了解世界的窗口。

当时黄浦区有一家很有名的二手商店叫谢群，但是和郭淮老字号比起来还是不够的。在这里，一件红木家具要三五百元，一件貂皮大衣要五六千元。现在看来这个价格并不是很高，但是陈大明当时的工资一个月才十八六十四块钱。“郭淮老字号”里的大多数商品对普通人来说都是不折不扣的奢侈品。就算真的要买，也要“咬咬牙”。

最有意思的是，“怀国酒”可能是上海滩少有的“男同胞最爱的店”。店里的主人有一双恶毒的眼睛。他几眼就能分析出手表的好坏，和寄售客户讨价还价的场面很精彩。有技术的年轻人会来寻找凤凰零件，自己造一辆自行车；懂相机的朋友自然要看看最新的徕卡相机；许多人的第一台收音机和晶体管收音机也是在这里找到的。

“女同性恋喜欢货比三家的衣服不多。我的印象是都是高级裘皮大衣，但确实是好东西。”陈达说，他见过店员直接倒一杯水，向想买这件外套的顾客展示外套的防水性能——稍微摇晃两下，整件外套就恢复原状了。

直到1992年，由于南北高架建设，“怀国酒”搬到了顺昌路，后来又搬到了中山南路。虽然一直都在，但随着改革开放后商业市场的国际化，“怀国酒”终于失去了昔日的辉煌。

现在“郭淮老”回到了淮海路，陈大明活了过来。经查，9月29日开始试运营。“那是必看的。”

重回淮海路：重奢品牌达95%，依然要做“最高档的二手店”

“郭淮老”回到淮海路是什么样子？你卖什么？

今天的“怀国酒”就大不一样了。最明显的是在原来的名字上加了后缀“H22”——三个汉字沿用了1954年开店时最早的字体。“H”代表淮海路和“怀国九”的首字母，也是英语二手的字母之一。两个“2”也象征着二手流通。

没错，“怀国酒”还是卖二手的，只不过是把轨道转移到了现在热门的二手奢侈品领域——近年来，二次奢侈品市场发展迅速，竞争激烈。

“所以我们在产品选择上更倾向于‘重奢’，也就是国际一线品牌，占比95%。”“郭淮老H22”项目经理马木告诉记者，剩下的5%主要集中在二手时尚品牌，如Off-white、Supreme、VETEMENTS等。

比如可以找到香奈儿经典的重工业手工玻璃仿古首饰和历年的时尚首饰；

挂在墙上的是爱马仕和香奈儿的限量版稀有丝巾；

镇馆之宝是一楼的沙发——意大利品牌mobellio利用第一代保时捷911跑车的零部件，按照意大利沙发技术进行切割改造，制成家用汽车沙发。

前阵子特别火爆的爱马仕自行车，在这里也能找到——这是爱马仕和标致这两个法国国宝级品牌合作的限量版自行车，售价10万左右。

怀旧空一楼是专门从星光相机博物馆借来的古董相机。在边上的“郭淮旧历历史博物馆”里，从缝纫机到铁皮饭盒的所有东西都摆得清清楚楚。

几乎所有这些展品和商品都对外出售。它们不是有规律地堆放在货架上，而是分布在一层和二层的20多个小房间里——每个小房间都有自己的名字，代表着不同的主题，比如“黄金时代珠宝博物馆”或者“奢华丝巾画廊”，门上的图片和人物都是有人手绘的。

这20多个空的房间，还串联了淮海路上一个全新的“室内街区”。购物的时候好像在一个复古街区溜达。

记者手记:传统品牌转型的突破，让新老客户“买账”。事实上,“郭淮老”这个词对很多人来说都是陌生的。50岁以下的人几乎没有什么印象，即使是对于1988年出生的我。因此，在报告的准备过程中，我查阅了大量资料，采访了许多与“郭淮九”有过交集的人。

站在一个商业记者的角度，我一直有这样一个疑问:既然这是一个只有中老年人才能产生共鸣的品牌，那么现在它已经转型为一个更受时下年轻人追捧的领域。有人“买账”吗？

今天来到淮海中路766号，好好逛了一圈，就释然了，明白了。这里有“记忆时光机”，也是“网络名人打卡地”。

今天一大早，“怀国酒”门口，陆续有老年市民来店里参观。他们在试运营开始前就被告知不会放弃，并对着沿街的门口和一楼的显示器空进行了猛烈的射击。

一直住在向阳南路永康路的周福忠是最火的一个。65岁的他，一头紫色的头发，刘海染成了蓝绿色。在80年代末和90年代初，他是“郭淮酒”的忠实粉丝。他买过最贵的商品是一块劳力士金表，当时卖4万元。自他收藏以来，购买价格已接近40万元。看到“郭淮老”又回到淮海路的消息，他马上就过来了，不仅是为了怀旧，也是为了“在买买买买”。“二手奢侈品不是年轻人的专属，我也想逛逛手袋和皮鞋。有块表就更好了。”

孙的两个姨是姐妹，一个裙子上带着一朵白兰花，另一个脖子上戴着一条精致的项链，盛装去逛淮海路，去看《旧事》。一位孙阿姨说，印象最深的是她在这里买的一台“海鸥135相机”。在她月收入只有36元的时候，这个相机也花了她两个月的工资。“但这还是经过计算的。如果去别的店买新机，至少要一百块钱。”

最让我们惊讶的是，两位阿姨已经分别给孩子发来了怀国酒试运营的消息，附上了一堆心声推荐，约好国庆假期回来。他们的女儿30出头，正好是二手奢侈品的消费主力。

对于这类群体，全新的“郭淮老”显然花了更多心思。两层的店铺在复古与新潮之间取得了微妙的平衡。在“二手店”之前，这里是一个引人注目的社交打卡室空。

二楼，有木楼梯。每个独立空房间使用不同的颜色。另一个实验室上海高端花艺工作室的第一家实体店就开在这里。同时，现场还设置了画展。第一个展览《花与茶》的作者，也是《爱情神话》中男主主要画作的原作者。

二楼25米长的咖啡吧就更不用说了，坐在落地窗前，就是淮海中路瑞金路一览无余的街景。

试运行后，国庆假期接踵而至。估计KOL和小红书博主的“魔都网络名人打卡点”列表要更新了。

初期的火爆应该不用担心，已经为老品牌的回归和转型开了个好头。接下来就看老店开业后的“内功修炼”了。

目前，“怀国酒”已获得中国检验认证集团上海有限公司颁发的“奢侈品鉴定示范基地”，拥有由日本高级鉴定师、国家高级鉴定师等专业人士组成的奢侈品鉴定团队。这些鉴定师都取得了“中国葡萄酒行业协会二手奢侈品工作委员会”或“中国检验认证集团”等颁发的奢侈品鉴定师资格，是“怀国酒”的保障。

朋友们，孩子们，你们想看看这个“老淮国”吗？