梦之蓝m9(仿梦之蓝的酒叫梦)

对于白酒行业来说，2019年是高端白酒战略重构的关键一年。

目前，占整个白酒行业收入20%以上的高端市场正呈现出一派欣欣向荣的景象，发展势头更加强劲，崛起的品牌更多，竞争也更加激烈。但只用了十年时间就跻身百亿阵营，在高端市场站稳脚跟的品牌发展史，依然难以复制。

现在，高端赛道已经进入下半场，门槛和壁垒更高，新的变数正在酝酿。手握梦之蓝手工课和梦之蓝M9两张“王牌”的梦之蓝能否继续保持领先优势？“毛五梦”的格局能动摇吗？

蓝梦手工横幅，稀缺性创造超高端价值。

高端赛道上，梦之蓝营前扛旗的非手动班是唯一一个。

回到两年前，以“发行权拍卖”形式出现的手工课，从一开始就被市场贴上了“稀缺”的标签。当时的手工课有着非常清晰的超高端定位和精准的“自我品质表达”。盛咨询董事长王超成曾用三个关键词总结:“传奇血统、量价矛盾、品牌认可度缺一不可”。

产于明清洋河百年窖池，是手工阶层的传奇血统；非20年的酒不用，全程不用纯手工，对酿造技艺近乎苛刻的要求决定了手工课无法实现量产，数量稀缺；梦之蓝深厚的品牌底蕴成为手工课最直接的品质背书。对于当时的高端白酒市场来说，手工课的出现是一种战略创新。在高品质支撑下的稀缺性特征，手工阶层具备了饮用、给予、投资、收藏等多重属性。这个特点让手工课进入了高净值人群的视野。“高端白酒的本质是一种精神爱好，是社交的润滑剂，是表达感情的载体，是尊重和物化面子的表现。”多家咨询机构的调查数据显示，手工课正在成为越来越多高净值人群的首选。

高净值人群的高消费能力最终转化为强大的市场潜力，供应紧张成为手工课的常态:“好酒用钱买不到”、“喝过的都是好的，没喝过的都在找”，多次向消费者发起高溢价“回购”...

如果说两年前，手工课的职业意义大于市场意义，那么得益于前瞻布局，承接了消费升级加速趋势的手工课，如今已经迎来了强势爆发，超高端白酒市场也迎来了洗牌。数据显示，手工班连续两年保持两位数的持续高增长，正在成为洋河新的增长引擎。

蓝色M9引领潮流，紧密联系国际赛事。

梦蓝M9和梦蓝手工课的存在，常常被业内专家比喻为“一树两花，两者皆强”。同样定位超高端，以高品质为支撑，受到高端消费者的青睐，但两个品牌有很多不同。

不同于手工课，梦蓝M9从一开始就把目光瞄准了规格最高、音量最广的国际赛事。从2016年9月高调亮相G20峰会，到刚刚在上海举办的2019梦蓝全球经济学家论坛，不到三年的时间里，梦蓝M9见证了十几场重大国际活动，几乎都是“缺席”。

“看起来微黄，闻起来自然清香，喝起来温润如玉”的中国味道和风格，让梦之蓝M9圈了一波外国“粉丝”。英国肯特郡的迈克尔王子曾经说过，梦蓝M9应该像家里的古董和油画一样被小心翼翼地珍藏。法国前总理拉法兰也对梦之蓝M9颇有好感。他曾说，自己来过中国很多次，知道洋河品牌得益于法国大诗人雨果的一句诗“无论走到哪里，都是爱男人的情怀”。有媒体甚至总结说，“爬长城、坐高铁、喝梦之蓝”成了外国政要来中国必做的三件事。

纵观梦之蓝M9的世界足迹，其成长的逻辑显而易见:它在外观上重新定义了中国高端白酒的品质和价值。每当有关乎国家乃至世界的大事，每当国家向世界传递中国力量、展示中国智慧，都会选择梦想的蓝色。蓝色M9正以其独有的软特质与国际赛事中涌动的“软智慧”产生共鸣，从而一点一点强化“家国大事必有蓝色梦想”的文化主张。

不容忽视的是，梦之蓝M3、M6到M9、手工课的产品线覆盖了400-2000元的次高端、高端、超高端价位段。由此，形成了梦之蓝“可攻可守，可进可退”的差异化定位综合势能。

2019年是洋河打算再攀高峰的一年。手握手工课和梦蓝M9，梦蓝在高端赛道下半场的表现值得期待。(王宇)