移动广告平台排名(移动广告平台)

一.基本定义

移动广告是通过移动设备(手机、PSP、平板电脑等)访问移动应用或移动网页时显示的广告。).广告的形式包括:图片、文字、点广告、html5、链接、视频、重力感应广告等。

移动广告的特点

来源:智研咨询集团。

第二，广告业的发展

2018-2020年，中国广告行业市场规模持续增长。2020年，中国广告行业市场规模达到9143.9亿元，同比增长5.4%。2021年，中国广告行业市场规模有望突破万亿元，达到10167.9亿元。

2018-2022年中国广告行业的市场规模和增长

来源:QuestMobile和智研咨询。

互联网为表达丰富的网络广告创意提供了平台，其互动性特征是报纸、广播、电视等任何传统媒体无法比拟的。随着中国互联网技术的发展，互联网的互动特性将在网络广告中得到充分利用。与传统的四大媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告和流行的户外广告相比，互联网广告具有独特的优势，是实施现代营销媒体策略的重要组成部分。

2020年，中国互联网广告行业市场规模达到5439.3亿元，同比增长12.6%。2018-2020年，中国互联网广告行业将保持10%以上的增速。2021年，中国互联网广告行业市场规模有望突破6000亿元。

2017-2022年中国互联网广告行业的市场规模和增长

来源:QuestMobile和智研咨询。

三、手机广告的发展分析

1.移动互联网用户分析

移动广告的快速发展是基于中国互联网用户的快速增长。截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿；截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，较2020年12月增加4296万人。

2017-2021年中国互联网用户和移动互联网用户规模

资料来源:CNNIC和智研咨询集团。

从移动互联网用户在不同城市的分布来看，2021年中国一线和新一线城市移动互联网用户占比33.2%；二线移动互联网用户占比19.0%；城市三线移动互联网用户占比21.0%；四线城市移动互联网用户占比16.6%；五线城市移动互联网用户占比10.30%。

2021年不同城市移动互联网用户分布比例

来源:App Growing、易观和智研咨询。

从cmnet中的用户画像来看，2021年，我国男女网民分布较为均匀，男性网民占比55.8%；女性占网民的44.2%。

2021年cmnet用户画像

来源:App Growing、易观和智研咨询。

移动互联网用户活跃度方面，2021年cmnet日活用户数在10.3亿-10.4亿之间，日均在线时长约6.8小时。

2021年cmnet用户活跃度

来源:App Growing、易观和智研咨询。

根据用户月活和日活排名，2021年cmnet社交、移动购物、资讯领域排名前三，其中社交和移动购物领域月活达到10亿人次以上，明显领先于其他领域；日活分别为9.62亿和5.64亿。

2021年中国移动互联网重点行业前15名(DAU)

来源:App Growing、易观和智研咨询。

从移动互联网重点行业用户月使用时长来看，视频、社交、资讯领域位列前三，其中视频和社交领域用户月使用时长合计超过500亿小时，分别为592.6650468亿小时，是占据用户时长最多的领域。

2021年cmnet重点行业用户月度使用时长分布

来源:App Growing、易观和智研咨询。

2.手机广告产业发展分析

近年来，移动互联网广告发展趋势不断上升，备受广告主和广告客户的追捧。2021年AppGrowing监测全网广告超过2亿条，整体广告数量呈波动上升趋势。游戏行业仍居首位，占比17%；软件、生活服务、综合电子商务在三大行业中的占比大幅提升；文化娱乐教育培训行业整体占比分别比去年下降3%和2%；社会婚姻和金融行业比例不变。

2020-2021年中国移动广告行业分布比较

来源:App Growing、易观和智研咨询。

从移动广告行业各季度的分布来看，游戏行业的广告仍然占比最高，但游戏行业和软件应用的广告在Q2之后有所下降。软件应用在前三个季度排名第二，广告与游戏行业一样在Q2之后下滑。

2021季度中国移动广告行业分布对比

来源:App Growing、易观和智研咨询。

2021年，全网移动广告素材分发方面，视频投放是主要形式，视频投放占比55.16%；形象植入占39.41%；图标投放占比3.40%；纯文案占1.39%。

2021年全网移动广告素材分发形式分布

来源:App Growing、易观和智研咨询。

2021年1-12月，全网移动广告视频广告形式占比较2020年同期上升，1、6、7月移动广告视频广告形式占比较2020年同期上升超过30%；分别为33.16%、33.13%和35.08%。

2020年和2021年移动广告的视频广告形式占全网比例

来源:App Growing、易观和智研咨询。

随着近年来中国通信技术的快速发展，cmnet中的广告行业正在蓬勃发展，移动互联网广告已经成为新时代广告行业的领导者。近年来，中国的移动广告市场持续增长。2014年至2019年，移动广告市场规模从375亿元增长至2019年的4149亿元，年复合增长率为61.7%。预计到2021年，中国移动广告市场规模将从2019年的4149亿元增长至5677亿元。

2014-2021年中国移动广告市场规模和增长

资料来源:约斯特沙利文和智研咨询。

3.手机广告的发展趋势

随着广告媒体的不断演进，从早期的传统媒体到互联网媒体，再到今天的WAP媒体时代，广告进一步从平面、桌面向移动平台演进，各种移动应用(app)成为移动广告的全新载体。受益于移动互联网全行业的快速发展和移动终端的更新迭代，移动应用广告被业界视为新的蓝海，具有重大的机遇和战略意义。如今，互动广告逐渐成为主流。

未来，中国移动广告行业将继续发展程序化广告，融合背景和场景。

中国手机广告的发展趋势

来源:智研咨询集团。