十大内衣品牌(内衣品牌前十名有哪些)

本文将从2022年内衣行业全球市场规模概述、2022年内衣行业全球竞争态势分析、案例分析、新品牌焦点分析、观察点分析五个方面进行阐述。

1.内衣行业全球市场规模概述

内衣一般被称为人的“第二皮肤”。广义上包括女性的内衣、内裤、睡衣、家居服、袜子等多种贴身衣物。在过去的十年里，内衣市场一直保持着良好的增长趋势。内衣市场规模从2012年的1675.2亿增长到2018年的4080亿，但增速从2016年到2018年呈下降趋势，分别为16.85%、15.98%和7.5%。

受疫情影响，2020年内衣行业市场份额跌至谷底，但2021年强劲反弹，2022年将继续强势发力。内衣行业的国民/用户趋势与服装行业的大趋势相对一致。主要市场集中在美国和中国，以女性用户为主体，男性用户为黑马(如下图)。

二、2022年内衣行业全球竞争态势分析

第三，PVH集团的案例

四、DTC新品牌焦点剧分析

动词（verb的缩写）观察点

随着女性自我意识的不断觉醒，越来越多的女性开始关注自身的需求和自我愉悦。内衣市场的品类不断细分，出现了保暖内衣、情趣内衣、运动文胸、小胸内衣、大胸内衣等代表性品牌。Goodspy的相关数据显示，根据2021年单品促销的表现，内衣、t恤、泳衣、连衣裙常年火爆。

我们认为，要成功打造优秀的内衣DTC品牌，需要关注四个关键点:私域流量积累的数据厚度、用户分享裂变形成的自传播口碑、优秀的产品品质、优秀的社交媒体营销。其中，过硬的产品质量是DTC内衣网站的核心竞争力。内衣产品可以以三种风格中的一种来呈现，即面向所有女性舒适度设计的模特、男性基本款的模特、结合流行文化的自主设计，从而逐步构建内衣品牌的竞争堡垒，抢占用户的品牌心智。品牌独立处于0-1流量积累阶段。建议可以通过，邮费门槛可以降低，促销活动可以更吸引人，菜单导航栏可以细分清楚，产品展示可以更好的体现女性关怀，购物转化流程的优化迭代等维度可以提升用户的购物体验，从而为产品与效果相结合的营销策略打下良好的基础。

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