cookie什么意思(cookie暗指)

编辑导语:营销人员一直使用cookies来提高效率和生产力。现在，谷歌突然删除第三方cookies的计划震惊了很多人。但除了震惊，营销人员还面临着巨大的挑战。营销人员该何去何从？笔者总结了一些营销人员需要做的准备，希望对你有所帮助。

讲个小笑话:营销人员和4岁小孩有什么相似之处？

答案是他们都喜欢曲奇(曲奇就是饼干的意思)。

一、即将到来的Cookie颠覆

在互联网的世界里，cookie并不是它的本义“Cookie”，而是存储在客户端的一个简单的文本文件。该文件与一个特定的Web文档相关联，并且在客户端访问该Web文档时存储该信息，当客户端再次访问该Web文档时，该文档可以使用该信息。由于“Cookie”具有可以保存在客户端的神奇特性，可以帮助我们实现记录用户个人信息的功能。

例如，网站可以为每个访问者生成一个唯一的ID，然后以Cookie文件的形式保存在每个用户的机器上。如果您使用浏览器访问Web，您将看到所有Cookie都保存在您的硬盘上。在这个文件夹中，每个文件都是由“名称/值”对组成的文本文件，另一个文件保存所有对应网站的信息。这里的每个Cookie文件都是一个简单普通的文本文件。通过文件名，可以看出是哪个网站把Cookie放在机器上的(当然，站点信息也保存在文件中)。

因此，营销人员一直使用这些cookie来跟踪网站访问者、登录信息、购物车等。但最近，cookies，这些包含小块数据的小文本文件，正处于危险之中:谷歌宣布终止其Chrome浏览器上的第三方cookies。许多营销人员担心同样的信息。

多年来，营销人员一直使用cookie来提高效率和生产力。但当谷歌宣布计划在2022年前从Chrome浏览器中删除第三方cookie时，震惊了许多人。

隐私保护和匿名呼吁是导致这一举动的两个主要原因。谷歌希望在为广告商和营销人员提供搜索结果时保护客户数据。

虽然谷歌Chrome不是第一个脱离第三方cookie系统的，但它是最有影响力的，因为它拥有超过56%的网络浏览器市场，占全球总流量的一半。

此招一出，营销人该何去何从？

二、您需要明白的底层原理

营销人员、广告技术公司和代理机构还没有很好地接受这个紧迫的问题。高级管理层给出了一系列即兴回应。但真正的问题是，营销人员到底应该害怕什么？

谷歌浏览器的隐私保护确实会对营销领域产生重大影响，因为，这样一来，没有人会百分之百熟悉第三方cookie系统，网页上也不会再出现个性化的广告，这将导致整个营销和广告生态系统的毁灭。

虽然绝对的真理就在眼前，但无论面对什么困难，总有一线希望。你实际上面临的是转型——消费市场的重大转型。你可以看到未来剧烈的变化，最好的准备方式就是“拥抱变化”。

市场变化比营销更快。我们能做的一件事就是重新进入游戏，作为一个热情的参与者与它相聚。有了这种意识，你就可以做出调整。最后，你可以提出新的替代方案，并对这些变化一笑置之。

三、Cookie背后的真相

营销人员应该知道饼干变化背后的一些真相:

营销人员确信 Google 将停止投资跟踪应用程序。但它将投资于其他替代方案。谷歌已经通过其新的隐私沙盒迈出了第一步，这项技术可以跟踪人群而不是个人。并非所有 cookie 都被禁止。如果您认为所有与 cookie 相关的营销活动都徒劳无功，那就错了。谷歌 2021 年的公告主要关注第一方关系。这意味着您从您的网站获得的任何第一方数据保持自主。您可以在不依赖任何外部 cookie 的情况下跟踪网站访问者的数据。它将为广告和营销领域的创新打开许多新的大门。cookie 解体的消息震惊了许多营销人员。尽管如此，我们不能忽视这样一个事实，作为营销人员，想出创新的广告、弹出窗口和其他获得吸引力的创意方式是我们工作的一部分。这个新的 cookie 挑战将帮助我们在我们的品牌中有效地使用创造性的力量。简而言之，现在是创新、创造和扩展的时候了。四、如何为Cookie末日做准备

像浪潮一样的巨变即将到来，战略调整可能会比较困难，但也不是不可能。

如果你能积极寻找智能解决方案，即使在这种混乱中，你也可以在以下五个方面做好准备并领先于你的竞争对手:

1. 投资第一数据策略

在一个没有cookie的世界里，组织你的第一方数据(即自己的数据)是关键。如前所述，第一方信息就像一个宝藏，你可以从你的观众那里抢夺。你的观众会尊重你的手势。尽管许多企业已经瞄准了相同的目标，但开发新的创造性方法来投资第一数据战略是必不可少的。

您可以根据GDPR(一般数据保护法规)收集数据，以锁定您的受众，而无需依赖任何第三方。借助细分的用户数据，它还能帮助你创造新的收入来源。CRM(客户管理平台)、CDP(客户数据平台)、计费系统最适合这个目的。

2. 永不过时的策略——培养您的受众

人们希望企业对自己的隐私和数据负责。因此，你需要用信任和可信度来建立你的听众。你可以开始收集你真正需要的信息，然后把剩下的交给别人。

众所周知，营销自动化近年来经历了重大变革。统计数据显示，92%的营销投资转向了自动化，这有助于企业通过最相关的媒体更好地了解客户并为受众提供服务。你可以在DMP(数据管理平台)建立和丰富受众。借助内容和媒体激活的力量，您可以从头开始。

成功培养忠诚的观众没有灵丹妙药。你所能做的就是重新审视你的策略，管理、整合和分析消费者数据。

3. 尽可能透明

在一个充满稀释内容的世界里，通过对客户透明，你可以通过在观众面前展现诚实来克服挫折，比如展示幕后花絮。此外，您还可以共享他们正在处理的数据，以建立信任和可靠性。

这加强了你的企业和你的观众之间的关系。

4. 以新视角考量您的技术人员

了解收集的数据如何影响你的新营销策略是很重要的。

为了保护您的企业免受任何法律影响，请回到基本策略。使用超针对性广告，点击付费广告，并头脑风暴如何达到你的观众没有cookie。

5. 优先考虑客户体验

我们正在进入一个私人世界，在这里顾客的需求和满意是至高无上的。从征求同意到开展新的营销活动，始终将客户体验放在第一位至关重要。

所有的企业都渴望在顾客满意方面做到最好，不管他们现在的效率如何。然而，创建一个可扩展的环境来满足客户的需求并保持内容符合消费者的目标是至关重要的。

五、结论

在未来，寻求一个对消费者更友好的生态系统可能非常具有挑战性。作为营销人员，我们总是在寻求积极的投资回报，而实现这一目标的自然方式就是与你的受众建立健康的关系。

信任和可靠性可以克服品牌和消费者面临的任何挑战。结果将是一个服务于所有人的生态系统——消费者、营销商和广告商。

许多公司已经开始准备和学习新的游戏规则。

现在的问题是:你准备好让你的营销策略来个180度大转弯了吗？

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