淘宝直播电脑版入口(淘宝直播频道栏目能更换吗)

编辑导语:随着互联网的发展，直播已经融入了人们的日常生活，每个人都可以看直播。未来直播会覆盖更多行业，会更加精细化、规范化。在这篇文章中，作者从直播互动《前世今生》讲述了如何设计直播工作室。让我们看一看。

直播早已成为互联网行业最快、最有力的变现方式。在中国，直播行业起源于2005年，爆发于2016年。到目前为止，还不到20年。但这期间经历了很多大的变化，语音转视频，多人交友，个人秀，PC转移动，网络名人秀转向垂直化、精致化的生活。

目前网上有一些直播分析。不然就是对行业整体情况讨论的太宏观，或者对这款产品的功能介绍的太片面。真的是吹牛。很少有文章从经验层面深入横向的谈这些问题:

如今我们看到的直播间为何是现在的模样？是什么影响了我们的直播体验？

直播设计的发展是体验设计适应新兴技术和新兴需求的场景的一个缩影。本期我们将从互动的角度把直播的起源和发展总结为四个阶段。我们将从每一个阶段中挑选出几款具有代表性的产品，深度剖析其布局特点，带你穿越直播间的发展历程，畅谈中国直播发展的17年。

一、直播起源

中国的直播行业起源于2005年，当时网络游戏盛行，CS、魔兽世界、红警、西游等大型综合性游戏占据了网民的娱乐生活。因为游戏需要团队合作，交互的时效性很重要，传统的文字交流会影响手指操作效率，从而影响游戏体验。因此，使用语音软件“黑”受到了广大游戏玩家的追捧。

这时，一个语音交流平台应运而生:UT(UC talk)。UT是新浪推出的即时语音通讯产品。主要针对游戏玩家。凭借强大的语音通讯功能和率先进入市场的巨大优势，在游戏玩家市场迅速崛起，广受追捧。当时WOW的工会里流传着一句话“去不了UT的不入会”，这也从侧面反映了UT的“江湖地位”。

玩家可以在UT上创建频道和加入频道，实现办公室即时语音交流。同时，UT还支持添加好友，使用文字和表情在频道中交流。

观察UT早期的界面可以发现，UT深受当时流行的文字通讯软件QQ和MSN的影响。虽然产品打着“即时语音通讯”的旗号，但还是用了大面积的界面来支持文字通讯功能。

通过对比早期的QQ和UT与近几年常见的即时语音通讯工具的交互框架，我们不难发现这十年来即时语音通讯工具的进步:

现在的即时语音通讯工具将界面内大面积服务于语音通讯，及时展示当前发言人和在线语音用户的发言状态；文字与表情通讯则作为辅助工作在角落中呈现；无文字发言则不出现；虽然调整音量与麦克风虽看似语音通讯的重要能力，但由于其为一次性操作，因而在如今的语音通讯页面中也不会直接平铺大面积呈现。除了UT之外，2003-2008年还诞生了很多其他语音平台，如聊、长聊、IS、爱聊、盛大ET等。仍然是直播行业领导者之一的YY也出现在这个时代。语音平台的出现让游戏更具社交化。

久而久之，玩家不再满足于单纯的玩黑游戏，平台中也开始涌现出很多娱乐游戏。同时，随着网络技术的进步，实时视频技术也得到了实现。人们已经不满足于语音社交，互联网已经进入视频时代。

二、直播诞生

起初，转型即时视频交流的语音平台只是在频道中增加了视频区，喜欢社交和表达的用户打开摄像头主持、聊天、唱歌，直到9158的出现。

2005年，9158创始人模仿韩国网恋的“十人间”模式，一上线就将产品定位为“秀”。9158的名字也取自“约我就好”的谐音。

所谓“秀”，就是把个人秀搬到网上，培养一批“主播”。他们通过视频在网络上展示才艺，观众可以和主播互动，花钱买礼物“奖励”他们的表演。

958是第一个将美女、异性朋友等词汇带入网民视野的网络聊天室。是直播行业最早的形式，以聊天室和k歌为主。由于其模式新颖，大部分内容都是“打擦边球”，吸引了大量用户持续消费，赚得盆满钵满。9158甚至比当时在杭州的阿里更早于2014年率先上市。

在9158称霸互联网的2008年，以“成为中国的youtube”为愿景的视频门户网站六间房，在金融危机的沉重打击下，无奈开始转型。同样在2009年，它推出了一款“秀”产品，与9158型号相同。大量有才华的年轻主播在六间房展示自己，与粉丝互动，通过粉丝赠送鲜花、跑车、飞机等虚拟物品获利。

几乎与此同时，获得IDG融资的9158不知道是因为资本的介入，还是为了解决长尾效应。从“秀场”的定位变成了“线上KTV/聊天室”，从明星表演模式变成了房间里的用户排队依次表演娱乐。转型后，9158再也不用担心女主播被同样的竞争对手挖走后，带走一批ARPU高的用户。

虽然没有找到9158初始秀的截图，但是从六间房后续改造秀的截图和9158线上KTV的功能也可以看出现在直播间的影子。比如当时的展示框已经包含了房间名/直播昵称、视频内容区、聊天/送礼互动区和观众名单。

这已经基本构成了今天所有直播间的元素，未来几年的直播发展是在这类直播间的框架上更细致、更垂直的功能升级。

在六间房已经在做直播概念的时候，9158还是按照房间的概念来运营。直播的好处是可以容纳更多的人，几万人都可以在线。相比六间房，9158略显封闭。因为每个房间的人数会被控制，会有上限。

虽然9158的概念还是转型前后的多人视频社交室，但是直播间的产品能力不降反升:

既有礼物区，也有大型道具跑道，可视为现如今礼物托盘和礼物特效的起源；用户列表对应如今直播间的在线观众；排麦、点歌、调音、文字输入等操作对应如今直播间的操作互动区；公共聊天记录对应如今直播间的评论互动区；当然也有一些从传统文字社交聊天室承袭下来与直播“水土不服”的个人聊天记录，已经在历史迭代中销声匿迹。

无论是六间房的秀场，还是9158的线上KTV，虽然当时已经是以实时视频能力为主，但还是把很大一部分面积让给了房间内观众的公共互动区，这除了受到“多人社交”定位的影响，也与当时流行的产品理念有关。

当时业内普遍认为，非付费用户的数量会影响付费用户的付费意愿。因此，产品会期望扩大公共聊天区域，做好普通用户的互动体验，吸引和推广更多的非付费用户，从而让付费用户更有成就感，更愿意消费，转化更多的付费用户。

9158和六间房转型的那一年，YY刚刚在广州成立。直到2011年，YY才开始涉足直播行业。但由于其强大的语音技术能力，迅速在直播行业发展起来，与9158、刘放并称为当时直播行业的三大巨头。

在YY直播时期，PC端的直播工作室开始重建以主播画面为直播工作室最重要内容的互动框架。主播制作的视频直播内容作为最重要的元素被大面积展示在直播间中间，左边是观众列表，右边是评论互动区。与目前PC或平板版本上的直播工作室相比，信息的重要性顺序基本没有大的变化，但观众列表和评论交互更加精简和收起。

“秀场”的巨大蛋糕迅速被资本市场匹配，秀场的蛋糕在资本的介入下被疯狂瓜分。

从2012年到2014年，酷狗群星、酷我秀、56秀、网易波波、炫舞、优酷来凤、爱奇艺奇秀等直播产品也迅速加入了节目直播。与此同时，龙珠直播和熊猫TV也迅速进入游戏直播市场，瓜分游戏直播版图。

因为主播是直播内容的核心，头部效应强，所以在各平台争夺主播的过程中，这个职业的薪资水涨船高。在此期间，PC端直播需要面对两大难题:竞争对手的不断进入和斥巨资抢占头部主播，竞争激烈而激烈。

就在大家都以为PC直播还有漫长的较量的时候，智能手机和4G网络的普及把直播的战场从PC拉到了移动。

三、千播大战

移动时代，直播的门槛又被快速降低了一个台阶。原本至少需要一台电脑、麦克风、摄像头以及合适稳定的环境的直播，现在只需要一部手机就可以轻松实现。直播门槛的降低和资本的介入，迅速推动了直播行业的发展。大量直播app如雨后春笋般涌现，被媒体渲染成千播大战。

起初，移动端的直播间只有现场图片、弹幕/评论区和在线观众。值得一提的是，转战移动战场后，直播间的“分成”多了起来，甚至比收入方向“分成”更高的“送礼”更早出现在移动端的直播间。据推测，除了想在新战场快速抢占市场份额，可能还有以下原因:

PC端习惯通过复制分享（复制网址、复制频道号，即使是现在pc端也习惯复制qq号而不像微信直接分享名片），而移动端没有复制网址一说，展示直播间号+复制，让被分享人再粘贴搜索，效率远不如单纯的「分享」高；战场转移到移动端后，因为手机随身携带，用户之间的线上关系比原本在PC端时更紧密，所以通过关系链获取用户比在PC端时更方便快捷（这或许也是分享裂变之说在移动端时代才大行其道的原因）；PC时代用户对内容的获取更多依赖主动行为（用搜索引擎搜索关键字），主动搜索已经能够获取大部分信息，转移到移动端后，由于或技术或竞争关系导致app之间有信息壁垒，用户无法靠搜索跨app获取信息，需要靠用户自发的人工搬运。

在接下来的一段时间里，移动端的直播间“承载”了PC端直播间的产品能力，比如送礼、卡拉ok、美颜……当时移动端的互动还处于探索阶段，手机屏幕也没有现在这么大这么长，所以右下角的运营黄金地带在业内还没有达成共识。

可见，最开始底部的互动操作并不符合现在直播间的布置习惯。有的直播间甚至把收官放在右下角，而现在的直播间右下角基本都是一些强用户需求或者强产品策略比如礼物、点赞的操作。

当其他app适配手机直播，直播屏幕填满手机屏幕，操作放在屏幕下方的时候，YY和负责游戏直播的虎牙直播，采取了完全不同的直播间布局。虎牙直播，因为专门做游戏直播的定位，所以有一个独特的特点，就是直播画面多为横版视频。当水平视频适应垂直屏幕时，会有很大的空白。这些空白区域可以用来填充一些功能(评论等)。)原来在PC端曝光和展示的。

虎牙直播、熊猫TV、“秀”直播app等游戏直播app在将直播从PC端承载到移动端时使用的方法，不过是我们在日常需求中遇到第一屏位置不足时，常见的两种处理思路:收起来作为入口和tab。

除了承载PC的能力，移动直播间还开发了一些PC不具备的功能:源于移动端特性的功能:比如因为直播间的功能越来越多，UI和动态效果也越来越复杂。为了不影响直播内容的消费，移动直播间比PC端多了清屏功能。

PC的复古功能:比如语音直播，语音聊天室，多人连线，上一层楼就有助于直播收益进去的直播PK，已经由多人连线发展起来了。

礼品方面，结合线上观众权益，持续优化《榜中老大哥》的收视和播出体验，规划礼品价格梯队，规范礼品托盘和礼品特效。还有一些“时代的眼泪”，比如直播频道演播室，现在已经很少看到了。

由于直播的盛行，以及在市场向“钱”的方向发展的道路上，缺乏国家和平台的监管，直播长期混乱，被贴上“低俗”的标签。2016年11月，国家网信办公布了《互联网直播服务管理规定》，对直播平台资质、主播实名、内容审核等作出了详细规定，并于2017年4月下架了18款直播应用。

此外，苹果征收30%的通行费，BAT也开始进军直播领域。很多小平台因为拿不到流量，自身能力不足，被迫离开直播市场。最终，获得直播双牌照的YY、虎牙、映客几个笑到了最后，直播市场陷入惨淡局面。

然而，在被称为中国直播元年的2016年，几颗种子悄然种下，不仅为几年后的直播行业带来了新的东风，也改变了未来互联网的走向:2016年9月，一款名为A.me的app诞生，三个月后更名为:抖音短视频；淘宝也在这一年推出了直播，一个知名的带货女主播成为了平台的第一任主播。

四、直播融入生活，多领域精细化发展

直播行业虽然经历了神仙打架的“千播大战”，也在互联网的浪潮上走了几年，但始终局限于选秀节目和以“秀”为形式的电子竞技，并没有深入到大家的日常生活中。长久以来无法打破，直到电商直播的出现。

最早做电商直播的不是淘宝，而是蘑菇街这样的导购平台。蘑菇街作为当时最火的电商导购平台之一，每年都从淘宝获得巨额佣金。淘宝决定不支持导购平台后，蘑菇街不得不转型自建电商。夹在淘宝JD.COM这样的巨头之间，它首先看中了直播，并率先将直播引入电子商务。

蘑菇街从进入直播领域到完成电商直播间建设(在直播间提供完整的消费环节)只用了2个月。此后，电商直播间再无大的变化。他们大多用红色或橙色的购物袋和购物车来代表商品列表的入口，购物入口会被增强为直播间的第一优先操作。

由于电商直播不需要依靠送礼来盈利，而且礼品特效会干扰商品的展示，一些专门做电商直播的平台甚至不在直播间展示送礼入口，与传统的秀场直播形式分道扬镳。

19年，李佳琪魔法洗脑的口头禅是“OMG，买吧！”突然，因为这个2019年的流行语，李佳琪带领电商直播打破了圈子。以前只在“秀”中知道直播的人，发现了直播这种“新形式”。紧接着，负债6亿的罗永浩在Tik Tok带货首秀，3小时带货1.1亿，让大家再次知道了送礼体系外直播的好处。

2020年，在疫情影响下，商品直播、在线教育、在线会议全面爆发，直播行业迎来新的东风。

此外，2018-2019年，Tik Tok爆炸大火彻底改变了移动用户的使用习惯。从PC到移动，互联网从业者的设计思路一直遵循“先推荐后消费”的原则，而Tik Tok则激进地采用了“先消费后推荐”的思路，并取得了突出的成绩。从此，互联网产品走上了“先消费再推荐”的设计之路。

另一个改变用户习惯的设计是沉浸式无限流。在Tik Tok之前，互联网产品的设计思路是进入一个空房间(可以理解为一个页面，一个直播间，具体的功能流程)。如果它没有达到预期，它会返回，然后从上一级选择另一个空房间进入，然后返回，然后选择...

通过这种方式，Tik Tok教会了用户通过简单的滑动手势快速从一个空房间切换到下一个空房间，而无需经过任何中间页面。当然，这样的设计很大胆，如果推荐不靠谱，很容易流失用户。

“先消费后推荐”为什么能得到市场和用户的认可？不难理解。早期PC端依赖搜索，我们可以理解为要求用户填写空题。用户需要首先考虑他们想要的“关键词”，然后填写搜索框，最后获得所需的内容。

后来在移动端，每个APP都有固定的推荐首页。用户从填空题空变为选择题，从平台给出的ABCD选项中选择自己喜欢的消费内容。

而“先消费再推荐”也从选择题变成了对错题。如果我想要，我会留下，但我不会就这么刷走。从填充空题到选择题再到对错题，一步步帮助用户降低思考成本。手势交互不是18、19年才出现的。早在智能手机普及之初，手势交互就被反复研究。然而，大多数产品都渴望从新功能中获得“数据收益”，他们害怕或不愿意教育用户使用更高级但更微妙的交互方式。我不得不佩服Tik Tok“创新”的思维和魄力。

这两种使用习惯的改变对直播间互动的影响，在整个行业几乎是一致的。现在几乎所有的直播间都可以通过向下滑动直接切换(虎牙直播除外，因为tab中的滑动操作和直播间的向下滑动是互斥的，因为使用tab代替入口，所以无法实现)。大量平台也选择了进入消费的互动形式，并在右上方提供更多直播选项。

除了电商直播，几年前因为在线教育的兴起，很多人也投入到知识教育的直播中，付费直播教学也成为直播的重点垂直领域之一。

如今，人们已经为直播摘掉了“低俗”的标签，也接受直播融入我们的购物、教育、音乐、交友、偶像化等日常生活需求。，甚至官方媒体也会在直播平台上报道新闻。直播已经融入了人们的日常生活，大家都可以看，都可以看。未来直播会覆盖更多行业，会更加精细化、规范化。

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