淘宝微信营销(微信推广)

本报记者范家来吴雨欣

八年后，微信终于可以直接打开淘宝链接了。

11月30日，本报记者发现，在微信群聊场景中，可以直接打开访问电商的外部链接。比如淘宝等网站不再需要复制到浏览器再跳转打开。

这也是微信和淘宝在相互屏蔽近8年后，首次实现“互联互通”。

11月29日，微信发布《关于微信外链内容管理规范的更新声明》，其中提到将在点对点聊天场景中直接访问外链，在群聊场景中试行电商外链直接访问功能。

这也是对外链管理的进一步“松绑”:9月17日，微信表示将开放一对一聊天接入外部链接，之前无法在微信上分享的淘宝、Tik Tok链接可以一键分享。

截至记者发稿时，阿里尚未对腾讯外链开放做出回应。记者注意到，目前淘宝微信的功能还不完善:点击“微信”仍然会出现密码，必须复制链接才能直接打开。同时，复制链接中的“火星人”依然存在。

淘宝和微信相互屏蔽了八年。

追溯历史，互联网大公司的屏蔽源于2008年。

2008年9月8日，淘宝率先宣布屏蔽百度爬虫，即淘宝内页的商品将不会出现在百度的搜索结果中。淘宝的解释是:制止无良商家利用竞价排名、搜索优化等手段骗取消费者信任，鼓励优秀卖家。

此后，腾讯和360之间爆发了著名的“3Q大战”，互联网大公司之间的相互屏蔽更加频繁。据新华社报道，淘宝和微信的封杀起源于2013年。当年7月，阿里宣布暂停与微信相关的第三方应用服务，并切断所有微信数据接口。淘宝卖家随后收到禁令，禁止卖家发布微信二维码，“微信”一词成为禁用词，被称为“淘宝从微信封杀第一枪”。

当年11月，部分微信用户发现，淘宝链接无法在微信中直接打开，而是被定向到淘宝APP的下载页面，用户在微信中的购物行为只能终止。

当时阿里表示这是出于安全考虑:微信的浏览器无法区分真正的淘宝页面和钓鱼页面。如果用户在此页面上输入了帐户密码，该用户的帐户密码将被窃取。所以微信里开通的淘宝链接会被引导到淘宝APP。

腾讯迅速“反击”，屏蔽了淘宝下载链接的跳转。而是页面显示:“您访问的淘宝网站已被屏蔽。如果需要浏览，可以复制网站，用浏览器访问。”这个页面已经保持了8年。

外界普遍认为，这是阿里和腾讯对流量入口的争夺。2015年，阿里员工在《谁封杀了阿里和微信？:“虽然当时钓鱼量不大，但对于单个用户来说，这是无法接受的损失。当然，为了避免微信业务逐渐把淘宝变成纯货架的进口商业竞争，当时的产品总监和我们的技术团队做了一个方案，内部称之为杜甫计划。”

此后，双方的战争逐渐升级:阿里推出聊天工具“来往”后，腾讯屏蔽了后缀为“来往”的邀请注册链接。2014年2月，支付宝屏蔽微信，关闭微信商户支付接口。2015年，支付宝推出红包功能后立即被腾讯屏蔽，无法使用QQ或微信。

对此，腾讯的解释是:“我们绝不允许有人以红包的名义在朋友圈进行恶意营销，破坏朋友圈的体验”。

除了淘宝，微信和Tik Tok也有互相屏蔽的历史。此前在2月，Tik Tok向北京知识产权法院起诉腾讯，认为腾讯限制用户通过微信和QQ分享来自Tik Tok的内容，构成《反垄断法》禁止的“滥用市场支配地位、排除、限制竞争的垄断行为”，要求法院判令腾讯停止这一行为，并赔偿to stop this万元。

根据字节跳动发布的报告，腾讯禁止了字节跳动旗下的六款产品，影响了超过10亿用户。因为腾讯的限制，每天有超过4900万人积极分享Tik Tok到微信和QQ。

何时实现支付？

这一次，淘宝和微信的链条逐渐松动，外界也期待双方更进一步:淘宝什么时候可以用微信支付？

此前，9月28日，阿里巴巴已宣布旗下饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等app已全部接入微信支付，一淘、闲鱼、盒马等app也已申请接入微信支付。阿里表示坚信，分享、连接、开放是健康数字生态的基础。“我们将继续与其他平台合作，面向未来，朝着同一方向前进。”

而淘宝、天猫、闲鱼、盒马等阿里的主流产品，始终无法实现微信支付。

对于支付互通，淘宝的态度是积极的，但腾讯一直没有回应。10月9日，阿里旗下电商平台一淘推出微信扫码支付功能。一淘产品负责人邹燕曾表示，微信扫码支付是在微信直接支付进展缓慢的背景下启动的。希望尽快和微信直连。

据了解，今年2月，一淘向微信提交了小程序和微信支付应用。阿里巴巴副总裁兼C2M事业部总经理汪海告诉本报，淘宝特别版希望与腾讯合作，寻求最佳的合作方式。已向腾讯相关部门启动申请流程，但尚未通过审核。目前淘的申请还在审核中，还没有收到腾讯和微信的回应。

今年双十一，淘宝购物车是否“一键分享”到微信引发广泛关注。据悉，购物车将可以圈朋友圈。据论文记者实测，“一键分享”是不存在的，需要“索要密码”，分享给微信或QQ好友。复制密码，打开淘宝，可以看到共享购物车的内容，但是朋友圈的共享是无法实现的。

对此，阿里巴巴副总裁、天猫行业负责人吹雪曾对该报表示:“共享购物车功能是淘宝里的一个功能。未来能是哪一端？此刻，我无法给你一个准确的答案，这可能需要付出很多努力。”

相比彼此的“互联互通”，两大支付巨头与中国银联快通的互联互通更为积极。此前，9月30日，腾讯宣布微信支付与银联中国银联快通App正式实现线下条码互认和扫描，用户可在中国各省会城市通过中国银联快通App扫描微信支付码完成支付。同时，微信小程序也逐渐支持银联中国银联快捷通。

10月2日，支付宝表示已向银联中国银联快捷通开放线上场景，首批覆盖85%的淘宝商户；在线下，将在多个城市实现与银联中国银联快速通的支付码扫描互认，计划明年3月覆盖全国所有城市。

在阿里三季报后的电话会议中，阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇就互联互通表态:“互联互通是互联网的核心价值。当所有平台都能在本质上拥抱互联互通，那将是互利共赢的局面。我们继续推动非歧视性的跨平台共享功能，从而为用户提供一致的用户体验。”

编辑:冬冬图片编辑:贝佳缘