拼多多这个被无数人嫌弃的APP“永远差一刀砍价”,却是电商界的“奇迹”。说到拼多多,就不得不提创始人:黄征。在创办拼多多的时候,国内的电商市场几乎被马云和刘占据
拼多多这个被无数人嫌弃的APP“永远差一刀砍价”,却是电商界的“奇迹”。
说到拼多多,就不得不提创始人:黄征。
在创办拼多多的时候,国内的电商市场几乎被马云和刘占据。
那时候如果你跟投资人说你要创建一个电商平台,估计别人会说你“傻”。
因为在那个时候,几乎没有人会相信有人能在淘宝和JD.COM建立另一个大的电子商务平台。
然而,黄征仅成立拼多多6年,就超越淘宝活跃买家数量,成为国内最大的电商平台,也是无数年轻人创业的首选平台之一。
但就在黄征离开一年后,拼多多发生了变化。
黄征,1980年出生,浙江杭州人。爸爸妈妈是初中生,在工厂做普通工人。
他小时候学习很努力,成绩一直是班里第一。
小学六年级时,黄征参加数学奥林匹克竞赛获奖,被老师推荐报考了杭州外国语学校。
但他没有去,因为他小时候的梦想是成为一名科学家,而这所学校与他的科学梦想相去甚远。
后来在校长的引导下,他去了这所学校。
到了学校后,黄征不知道老师和校长为什么会推荐他。
当时浙江省只有这个学校能在全省招生,而且几乎都是尖子生,80%都是直接保送名牌大学。
在杭州学习了6年后,黄征被派往浙江大学的混合班。
2002年,黄征前往威斯康星大学麦迪逊分校学习。
也是在这期间,他认识了一个终身贵人:段永平。
许多人对段永平和黄征的关系感到困惑。为什么一个投资巨头会帮助一个学生?
当时,黄征在学校的计算机能力非常突出,所以他在网上认识了丁磊。
后来,丁磊向他推荐了段永平。
2002年完成硕士学位后,黄征特别担心一件事。
当时,黄征是微软的实习生,他的工作得到了广泛认可。与此同时,他收到了谷歌的工作邀请。
2004年,谷歌还是一家初创企业,只有几百名工程师。微软成名多年,实力巨大。
黄征犹豫着,不知道该去哪一家。最终,段永平建议他去谷歌。段永平说,“谷歌看起来很牛逼,值得一去,对你以后创业有帮助。”
之后,黄征加入了谷歌。
先是在谷歌总部负责系统开发,后被派到中国参与中国谷歌从0到1的筹备工作。
当黄征加入时,恰好谷歌正在高速发展。入职不到半年,谷歌上市。黄征的薪水也增加了很多,他有很多选择,据说有几百万美元。
这笔钱让黄征不那么担心启动资金。
更重要的是,他从无到有参与了谷歌在中国的建设,为他日后的创业和公司管理打下了坚实的基础。
黄征说:“朝着正确的方向渐进远比朝着错误的方向狂奔要好。”
黄征的做法与蔡崇信加入阿里巴巴时非常相似。放弃稳定的大企业,加入有发展潜力的创业公司。
有了足够的经验后,黄征出来创业了。
在段永平的支持下,黄征的第一次创业非常成功。这家公司的名字叫Ouku.com,专门从事手机和电子教育。
经过3年的发展,Ouku已经成为年营收超过6000万的排名前3的电子商务网站。
但在Ouku.com发展的鼎盛时期,黄征放弃了,把它卖给了谷歌前同事郭去疾。
黄征为什么要这样做?
当时,JD.COM已经是这一领域的领导者。
在接受《新经济100人》采访时,黄征说,“如果我赢不了,我就不应该参加比赛。从某种程度上说,我和他有两代人的关系,我没有必要用自己的生命和他斗。”
当他第二次创业时,黄征是一家名为齐乐的电子商务运营公司。
当时,一个大客户想向黄征索要回扣,如果他不给,就停止合作。
要知道,这个大客户占了黄征总销售额的60%。如果黄征拒绝了对方,就意味着失去了一大半的表现。
黄征非常生气,跑去唾弃丁磊。丁磊说:“我可以帮你打抱不平吗?”
黄征想了想,说:“算了,我自己来处理。”
最终,黄征咬紧牙关,拒绝了大客户的要求。
虽然我的心很痛,但黄征认为这是值得的。他说:
“刚创业,如果满足了对方的要求,是没有办法规模化的。但那样的话,如果我坚持不行贿,大家就会意识到我是认真的,以后就省了这些麻烦。”
我不得不说,黄征的确是一个商业奇才。成立三年后,齐乐成为行业领导者,年销售额超过1亿元。
但是和拼多多比起来,这些都是小巫见大巫。
这是品多多黄征的第四次创业。当时没有任何广告,拼多多仅依靠微信用户裂变,日订单突破百万,成交额过十亿。
依靠微信引流的方法,黄征也被意外发现。
当时,他正在家中养病。他发现,人们一天中有40%的时间花在社交app上,但电子商务的销售额只有1%。
这让他意识到社交电商大有可为。
于是,他发起了一个“组装商品”的项目,成为拼多多。他就这样试验过,没想到效果惊人。两个月时间,日订单超过20万。
对此,黄征表示:“拼多多在一个看似没有机会的领域找到了新的业务突破口。他把中国市场比作一张桌子给人吃,而淘宝就是空。他做的时候,桌子上桌子下都有人。”
的确,那个时候很多人说红利已经过去了,不可能再创造一个大的电商平台了。然而,黄征做到了。
在依靠微信流量的同时,黄征实施了两种战略模式。他把这个购物过程总结为“Costco+迪士尼”,并写进了拼多多的招股书。
Costoc,主要指收益;迪士尼,主要是为了好玩。
相信大部分人都经历过这种模式。拼多多很多商品都是9.9%包邮,甚至实惠到1.9%包邮;好玩主要体现在砍杀,抽奖之类的。
黄征创造的本土优势是“实惠+好玩”,让黄征直接坐上了桌子。
在评论电商网站时,通常的标准是“多快多省”,即品类齐全、发货快、质量优、价格实惠。
如果黄征一开始就从这四点出发比赛,他会输得很惨。
除了策略,人脉,黄征也用得非常多。
当他创办拼多多的时候,他需要800万美元。此时,黄征已经连续三次创业成功,这几百万美元也不缺。
不过他特意找了四个人做天使投资。他们是:段永平、丁磊、孙彤宇和王伟。
既然知道自己有钱,为什么还需要投资人?
他的目的很简单:
第一,利用人脉的力量,利用自己的力量;
第二,绑定这些人的利益。
段永平不言而喻,他一直是黄征执着的后盾,多次为黄征谋划;
拼多多的模式是“游戏+购物”,自然需要游戏公司丁磊的帮助;
孙彤宇曾是淘宝的总裁,也是阿里巴巴的第三名员工。电商找他是最合适的。
顺丰创始人王卫,电子商务必须有物流支撑。
策划有段永平,游戏模式有丁磊,电商有孙彤宇,物流有王微。当黄征把这些人聚集在一起时,拼多多很难失败。
阿里一位高管在看到拼多多的崛起后表示,“拼多多自以为是第二个阿里,其实他们只是低价版的便宜货。”
对此,黄征回答:“我不太懂怎么聚,我们也不想成为第二个阿里巴巴。拼多多的存在本身就是一种模式。你可以叫我低三下四,但你不能不理我。”
为什么他说品多多是小三?
因为拼多多的商品质量太差了。
连黄征自己都说:“拼多多对整个商品的控制力和服务质量都很低。”
或许,当黄征意识到拼多多“假货太多”的问题时,再去尝试挽回自己的名誉,已经有点晚了。
2016年,由于拼多多打假行动,部分供应商货款被冻结,很多人去拼多多总部“闹事”。
黄征在接受《财经》采访时说:
“拼多多正在通过升级供应链和打击假货来提高商品质量。中国可能没有一个平台比我更努力打击假货。一年来,我们的复购率翻了一倍,客单价也从十几块涨到了四五十块。”
品多多兴起的时候,业内有一种观点认为,品多多之所以成功,是因为抓住了互联网的第三次人口红利,也就是下沉人群。
什么是下沉人群?
简单来说,从高端到低端,从一线到三线。
黄征面对这样的问题,非常冷静地说道:
“用户有很多面,拼多多对其中一面很满意。我们吸引的是追求高性价比的人,而不是低成本的用户。
我妈去买东西,会砍价一两块钱。同样,她也会买iPhoneX。"
有同事看了拼多多的商业模式后说,“拼多多至少能敲出淘宝40%的单量。”
对此,黄征解释说:“拼多多和淘宝的模式有本质区别。我们争夺的是同一群用户的不同使用场景,也就是错位竞争,错位会发展得更快。”
一种是错位竞争,在市场中创造新的机会,错位竞争,共同做大蛋糕。
就像脸书长大了,谷歌会玩脸书,但从长远来看,两者共存。脸书的快速增长并没有影响谷歌的增长,因为这是两种完全不同的情况。
黄征如何运用错位竞争?
众所周知,淘宝是流量逻辑,主体是搜索,用户要自己找商品;
品多多(Pinduoduo)代表匹配并向消费者推荐商品。
在黄征的带领下,拼多多成立不到三年就在美国成功上市,市值1600亿人民币。
估计这是中国互联网史上成长最快的创业公司。
品多多悄然成长,连豪门都没有机会找到一个支持者与之抗衡。
2021年,活跃用户连续多年超过淘宝,成为中国最大的电商平台,黄征身价突破3000亿。
成名后,黄征辞去拼多多CEO兼董事长职务,并捐款1000多亿元成立慈善基金会,圆了她儿时成为科学家的梦想。
但就在黄征辞职一年后,拼多多陷入了“停滞”状态。
这和中国的大市场环境有关。
数据显示,2021年拼多多活跃买家8.68亿。
要知道,中国只有10亿网民。可以说拼多多几乎被覆盖了,这也是增长缓慢的原因。
拼多多是一个有争议的产品。
但你不能否认,它是中国最大的电商平台。
随着拼多多的快速发展,连他的导师段永平都说看不懂拼多多。
不得不说,拼多多能在6年内超越淘宝和JD.COM,可见其商业头脑非同一般!当然,这离不开导师段永平的功劳。
近两年,受电商利益的影响,网购的方式也在悄然改变,拼多多也紧随其后,进入了直播和视频领域。
没有黄征,拼多多何去何从,我们拭目以待!
-结束-
作者:小洋
编辑:蓝橙
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