7月29日，国内知名小程序数据分析平台阿拉丁发布了《2022年上半年小程序互联网发展白皮书》。报告指出，在多重因素影响下，小程序多平台布局成为必然趋势，近八成企
7月29日，国内知名小程序数据分析平台阿拉丁发布了《2022年上半年小程序互联网发展白皮书》。报告指出，在多重因素影响下，小程序多平台布局成为必然趋势，近八成企业已经同时布局支付宝和微信。此外，公域和私域的联动可以更高效的解决商家获客问题，这也成为了行业共识。
在目前的市场环境下，企业面临全方位的竞争，商家更加注重效率和风险控制。阿拉丁表示，多平台布局有利于拓展公共领域流量获取，拓展服务场景，实现降本增效，因此多平台布局是必然。阿拉丁的数据显示，近80%的商家同时部署了微信和支付宝双平台。其中，零售品牌和生活服务类商户双平台占比分别超过77%和70%。
阿拉丁白皮书显示，2022年上半年，微信、支付宝等多平台小程序累计使用量已经超过750万，并且有一些显著的变化，包括公私域联动成为主流等等。其中，行业主平台的小程序生态发展模式引人关注。
阿拉丁表示，在各大平台中，支付宝率先链接公域和私域，开放公域协助商家运营自己的私域。对于商家来说，平台流量丰富，适合商家快速扩张，降低创新推广成本，提高投入产出比。
以微信和支付宝为例，不同平台的公私域运营各有侧重。根据上述白皮书，支付宝运营的重点在于App的公共领域推广已经系统化，并与小程序的私有领域运营联动。目前，支付宝的首页搜索框、首页消息提醒、生活频道等八大核心公共领域流量已经与小程序、生活号、商户群三大私有领域阵地实现对接。
微信的运营重点更多的是品牌曝光，社交裂变等等。目前其优势在于微信官方账号、社区、企业微信、小程序形成的闭环私域管理。
编辑宋玉婷
校对刘保清
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