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项目背景:
90后、00后逐渐掌握了互联网和消费环境的话语权。这个群体里没有一个品牌可以放过,当然包括中国邮政。
青春“YO U卡”是邮储银行针对大中专院校学生,以及毕业后的新鲜人推出的专属主题借记卡。高考结束,又一批新鲜血液成为了这张卡的精准目标用户。但是,要想真正抓到这群互联网原住民,还得玩很多花样。
项目目的:
产品层面:增加young YO U卡的办卡率和用户活跃度。
品牌层面:品牌年轻化
项目创意:
现在的年轻人喜欢新潮流和黑科技,传统的营销方式已经很难打动这个群体。于是我们想到利用新兴的AR互动黑科技,为邮政打造首张AR互动储蓄卡。
青春YO U卡的外形似乎没有什么变化,但通过AR H5扫描卡的正面,会出现3D动态模型和语音解释。让用户不仅能接受他们想要传达的信息,还能对此做出反应和行动。
AR互动实景UI展示
创作的第一步是角色设定。几经选择,我们决定了宇航员的形象。
航天员太空,即使面对未知充满恐惧,但依然充满好奇心,无所畏惧地勇敢探索。就像这些即将踏入校园的大学生,对未来充满了期待和迷茫,他们依然选择大步向前。正是这些特点让我们选择了宇航员的形象,我们也希望通过这些元素告诉年轻人去冒险,去做,去冒险。
(青年卡模型及相关要素草案)
主角形象确定后,进入更复杂的建模过程:
(白色模型和AR交互模型的贴图效果)
(模型动态效果分解)
青春悠游卡模型的动态效应
创意部分已经完成。丁当互动迅速推出了一系列短小精悍的在线材料,以不断捕捉目标人群的思维。
——虚实结合并不新鲜,但切中要害的文案永远不会过时。
#年轻人的独立不只是口头BB #
#三点一线只是口头上说放开自己真的很开心#
#不要选B或C,做一个有创意的硬核操作#
——用漫画和3D模型塑造各种充满激情的形象。元素饱满,但在形象融合中突出了青年卡模特和青年卡作为热情的主角。
#牛顿说人类生活在地面上,我决心突破重力高飞#
——平面海报,赋予冷模特“酷、自信、爱冒险、爱冒险”的性格色彩。
#继续走,准备好迎接更多#
——此外,我们还特别延展了一组更有质感和科技感的3D视觉海报。
青年邮政储蓄所YO U卡的宣传资料已经准备好,朋友圈广告、潮流KOL推广等相关宣传也马上提上日程。
除了线上宣传,也在积极筹备AR互动的线下创意落地活动——“Yo U Bank”。本次线下活动将通过某种社会现象让年轻朋友在AR游戏体验中得到思考,从而树立正确的人生观和价值观,也改变了邮政品牌在年轻人中严重略显保守的固有印象。敬请期待活动详情。
此外,丁当互动还用Young YO U Card的宇航员模型制作了自己的视觉海报。毕竟宇航员的“探索精神”对于营销人员来说尤其重要。
5G时代的到来将带来又一次技术迭代,中国将在AI、VR、AR、3D短视频等板块有一个快速的发展。作为一家以技术和创意为驱动的互联网整合营销服务机构,丁当互动在H5领域已经摸索了近五年,并形成了成熟的运营模式。但营销方式在不断变化,叮当探索的脚步不会停止。
2019年以来,当当互动在WEB AR和小程序AR方向深耕,在经历了包括邮政青年YO U卡在内的多个成功实践项目后,更有信心和勇气在这条探索的道路上走下去。关注微信官方账号【叮当互动】获取更多案例分析。
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