google竞价(谷歌seo)

Image/123rf.com.cn

你应该花多少钱来开始你的谷歌广告词推广？这是一个至关重要的问题，因为谷歌的自动广告工具可能会在你第一次投放广告时给你带来很大的风险。

从手动出价开始

人工竞价是了解广告投入收益的最佳方式。我们不建议一开始就使用谷歌的各种自动出价设置，除非你对自己的出价回报率有足够的把握。如果没有，从基础开始-亲自检查出价并手动调整。

坦白说，除非谷歌拥有大量数据，否则它的自动竞价功能并不“管用”。事实上，在你开始使用自动竞价之前，你需要能够实现每月至少50次的转化(在广告系列的水平)。

如何设置出价？

谷歌广告网络(GDN)上的广告可能有点复杂。所以，我们先来关注一下搜索广告。

AdWords的搜索广告提供了两种竞价方式。第一个(更简单的)选项是在广告组级别设置出价；第二种方法是通过关键字级别设置出价。关键词级别的竞价可以给你带来更多的控制，但是你也需要更多的关注和管理。

在一开始要设置多少出价？

我们建议你从谷歌的关键词规划工具开始。输入你的关键词，它会给出一个合理的初始竞价建议。如果你不同意谷歌的建议，你可以从每次点击1美元或2美元开始。当然，这取决于你自己的预算和风险偏好。无论你使用多少出价，这只是一个起点，因为你会经常改变你的出价。

您可以在每个关键字旁边添加三个额外的数据列来指导广告的竞价。你可以在关键词选项卡下找到这些数据:点击“列选择器”，然后在“属性”下，添加以下三个额外的列，它们是“预计首页竞价”、“预计首页竞价”和“预计第一位置竞价”。

不同的广告客户有不同的目标和优化标准。我们的目标不是获得更多的显示，更多的点击，或者更多的视频观看，而是获得转化。

在您的Adwords帐户共享库中，您可以找到一个名为“竞价策略”的部分，在那里您可以找到六种不同的竞价策略:

1.客户获得每次收购的目标成本——CPA)

如果您正在使用转换跟踪功能(您应该这样做)，您可以选择这种竞价策略。它曾被称为谷歌的“转换优化器”。使用这个策略，谷歌可以最大化你的转化率，同时达到你想要的CPA。您在广告系列或广告组级别设置您的目标CPA金额；然后，谷歌决定什么时候展示你的广告，展示给谁看，每次点击收费多少，从而达到你设定的目标。

提示:利用你的注册会计师来调整你的总广告费用。如果你想减少你的流量，不要减少你的预算。相反，你可以降低你的注册会计师，这将迫使谷歌更加努力地为你寻找更便宜的潜在客户或销售。

2.每次点击成本增加——ECPC)

这可以说是谷歌竞价策略中最稳妥的一个，也是一个很好的起点。手动选择你的默认出价，然后Google会根据“一键是否能带来转化”的计算来增加或减少你的出价。

与CPA策略不同，ECPC会根据你的目标成本自动设置出价，而在优化转化率时，ECPC会受到你的最高CPC出价的限制。

3.广告支出的目标回报(ROAS)

在使用转化追踪的前提下，这是你的另一个选择。该策略的目的是实现目标投资回报率。这意味着你要追求的是转化值，而不是转化总数。

4.最大化点击量。

使用这种策略，谷歌会自动调整你的出价，使你获得的点击量最大化。你可以设定一个最高预算，为了给你带来最多的点击，谷歌可以自由调整你的出价。坦白说，我们不建议这样做，但如果纯流量对你来说比转化更重要，或许值得一试，否则避免这种方法。

5.目标搜索页面位置

使用这种策略，谷歌将根据你希望出现在搜索结果的第一页还是在搜索结果的顶部来调整你的广告出价。对此要非常小心，因为到达页面顶部的出价可能会很贵。你需要意识到，你是在允许谷歌花你的钱。

6.排名超过竞争对手的目标份额。

使用这种方法，你可以指定一个网站域名，这个域名可以是你的一个主要竞争对手，你要求谷歌将其广告排名高于这个特定的竞争对手。您还可以指定您希望在页面上排在他们前面的时间百分比。

注意，谷歌不能保证你总能超越你的竞争对手，这取决于你的竞争对手的出价。对于新手来说，这是一个有风险的策略，因为如果你的竞争对手出价高，你最终的支出可能会远远超出你的预期。

(编译/雨果网康卫玠)