数码知识:漫步者R201T08电视音箱怎么连接蓝牙连接蓝牙…(漫步者便携式蓝牙音箱)

转眼间，2018年已经过去了1/4。进入4月，正是各大公司忙于总结Q1季度工作(财报)的时候。至于多媒体音箱市场，2018年的Q1似乎和往年一样有些平静，重磅新品少了，厂商动作也少了，但仔细观察还是有亮点可寻。

截至目前，2018年多媒体音箱行业中，让我印象最深的可以说是亚马逊新推出的智能音箱Echo Spot的广告。这是一个带屏幕的智能音箱。它不仅可以用来看视频，还可以通过语音指令与家人进行视频通话。对于长期独居的老人来说，这是一个非常贴心的设计。随着百度在CES上发布首款带屏智能音箱，也预示着今年音箱市场的新趋势，未来的家居生活可能再次被颠覆。说了这么多，今年Q1的多媒体音箱市场有什么变化和亮点？接下来，我们通过ZDC数据一起分析一下。

经典的桌面有源音箱依然火爆。

首先，hivi M200MKIII、漫步者S880和漫步者S1000获得了Q1多媒体音箱TOP10产品关注度排行榜的前三名。值得一提的是，三款产品都是最近一年非常流行的桌面2.0音箱；其中，hivi M200MKIII和漫步者S1000也位列2017年多媒体音箱TOP10产品关注度榜单前三。可见消费者对于国内老牌厂商的产品还是有很高的关注度和认可度的。

此外，我们还发现了另一件有趣的事情。与2017年相比，桌面2.1音箱的关注度呈上升趋势；hivi M50W、漫步者R201T06等经典机型在今年Q1的产品关注度榜单中迅速上升至第四、第五位；而哈曼卡顿SoundSticks III(水晶三代)也很少入榜，真的有些出乎意料。但仔细分析发现，随着今年“吃鸡”游戏的流行，能带来更震撼音效的2.1音箱自然成为玩家关注的产品。除了游戏，2.1音箱对喜欢在家看电影的朋友同样有吸引力。总的来说，2.1音箱关注度的上升主要是因为今年“吃鸡”游戏的流行。

除了常年在TOP10关注度榜单上的经典机型2.0音箱和2.1音箱，Bose SoundLink Revolve便携蓝牙音箱和JBL BOOST TV电视音响也在TOP10产品关注度榜单上。要知道蓝牙音箱在2017年可以呈现爆发式增长，今年有望延续去年的势头；在此，笔者大胆预测，到今年Q3，蓝牙音箱有望与目前TOP10产品关注度排行榜中的2.0音箱和2.1音箱一较高下，甚至有望进入前三。如果你没有一款属于自己的便携蓝牙音箱产品，那么你可能真的会被同行抛弃。

老牌国内厂商的势头依然强劲。

在Q1今年多媒体音箱市场十大品牌关注度排行榜中，国内老牌厂商漫步者和hivi依然强势。其中漫步者以36.81%的品牌关注度排名第一，hivi以20.55%的市场关注度排名第二。这些年来，漫步者和hivi在中国市场稳步前进，已经在消费者心中建立了强大的品牌价值和声誉。在产品力上，一直在不断提升，跻身Top10品牌关注度榜单前两名实至名归。

然而，让我们感到喜忧参半的是，虽然漫步者和hivi占据了Top10品牌关注度排行榜的前两位，但国产品牌只有麦博和金禾田两个，其他都是外资品牌。其实无论是音箱还是耳机，国内的大部分消费者可能都有些“崇洋媚外”；当然，这并不是要责怪中国消费者。整体来看，国内厂商在产品工业设计、扬声器技术、音质调校等方面与国外厂商存在一定差距。另一方面，中国消费者“好面子”的购物心理也让国外大品牌成为他们的首选(个人认为买车其实是和中国人一种心理)。

同样是老牌国内制造商，麦博和金禾田近年来并没有太大作为。2016年，麦博收购专业音响品牌Crossroad，以全新的家庭/家装音响、家庭影院、定制音箱等家庭音响解决方案拓展发展战略。当然，在传统桌面音箱和便携式蓝牙音箱的市场上，麦博依然保持着创新力，在今年1月推出了一款多功能便携式无线音箱——light house，专门针对户外场景。该产品的上市也有助于麦博增加对国内品牌的关注。

排名前三至五的品牌是JBL、哈曼卡顿和BOSE。需要强调的是，这三个品牌可谓是近年来最重视中国市场的外资品牌，并且特别注重本土营销；比如BOSE这几年和五月天、李荣浩签约，充分发挥粉丝经济效应。此外，JBL、哈曼卡顿、BOSE近两年在中国市场不断发布重磅新品，各大音响展也频繁出席；包括蓝牙音箱、客厅音响、电视音响等产品。产品本身出色的工业设计和出色的音质也让其在国内深受消费者认可。

主动书架音箱比蓝牙音箱更能吸引眼球。

2017年，蓝牙音箱市场关注度一直呈快速上升趋势，吸引了越来越多年轻消费者的关注。当然，这也是作者所期望的。一方面，蓝牙音箱因其独特的无线连接和便携性而受到用户的青睐，拥有更加多样的使用场景。另一方面，蓝牙音箱的价格普遍比桌面有源音箱更亲民，尤其是对于那些对音质要求不高的用户。一个简单易用的便携蓝牙音箱更符合他们的日常使用需求。

据ZDC数据显示，今年在Q1，多媒体音箱市场的各类音箱占比如下——书架音箱(有源音箱)占比42%，位居第一，成为Q1消费者关注度最高的产品类型。蓝牙音箱以23%的关注度排名第二。榜单第三名是智能音箱，占15%的关注度(虽然这个数字明显低于去年第四季度的22%)。

后续排名中，电视音频的关注度占比8%(较2017年Q4略有下降)；值得注意的是，户外拉杆音箱从去年开始就一直在这个榜单上，比例始终保持在5%以上。不得不说，在类似广场舞、户外表演(街头卖艺)的场景中，拉杆音箱的需求相当高；而这部分消费者其实占了比较明显的比例。最典型的应该是你隔壁的阿姨叔叔；他们每天跳广场舞用的音箱很多就是这些户外拉杆音箱。

一线城市升级消费，二三线城市仍是消费主力。

在多媒体音箱价格段的关注度方面，今年中国Q1消费者关注度最高的是1200元以上的产品(关注率为21.42%)。其实这也是作者预料到的。随着人们生活水平的提高，消费者对画质和音质的要求越来越高。尤其是对于如今拥有首套独立住房的80/90一代消费者来说，他们对生活品质的要求也在逐渐提高。对于日常的视听娱乐项目，一个好的音箱自然能带来更好的视听体验。

有意思的是，榜单第二、三名分别是100-199元和100元以下价位的音箱，这部分占了40%，让我觉得有点意外；因为这和高层的关注形成了鲜明的对比。这也充分体现了消费者对价格关注的两极分化(或者说一线城市与二三线城市消费能力的差距)。笔者认为，这两个价位段的多媒体音箱产品，绝对是国内大部分消费者会真正买单的产品(原因很简单:便宜)；可以说，这部分消费者仍然是中国多媒体音箱市场的主要消费者。

蓝牙依然是用户最需要的功能。

根据音箱的功能，市面上的消费类产品基本包括以下几个方面:蓝牙、u盘直读、FM收音机、SD卡播放和闹钟/时钟。从Q1 ZDC的这部分数据可以看出，蓝牙以76%的关注度远离其他功能。看来这个结果符合之前的扬声器类型注意。对于大多数用户来说，蓝牙是他们日常生活中最常用的功能。如果用一句话来总结蓝牙音箱，我想用这三个字:简单、方便、好用。

当然，除了蓝牙功能，其他几个功能其实是很多消费者在选购音箱时更关心的。比如，笔者身边很多朋友比较关心音箱是支持u盘直读还是FM收音功能。尤其是后者，很多老年人都喜欢。相比用手机和电脑听歌，FM收音机在内容上能带来更多的主动推送和互动效果，这也是FM这么多年来受到众多用户喜爱的原因之一。所以u盘直读和FM收音机也分别以11%和6%的比例排在关注榜的第二和第三位。

2.0木质音箱依然是最受消费者欢迎的产品。

在中国多媒体音箱市场，2.0声道和2.1声道一直是消费者最为关注的。显然，这两种音箱非常适合听歌、看电影、玩游戏。ZDC数据显示，在中国多媒体音箱市场Q1，2.0渠道以42%的关注度排名第一；2.1频道以31%的关注度排名第二，其次是5.1频道(24%的关注度)，而单声道频道只有3%的关注度。

不难看出，近年来，中国消费者最喜欢2.0音箱。2.0音箱一方面放置和使用都非常方便，同时又能带来满意的声音表现。另一方面，受限于大多数用户家中客厅/卧室空的面积，很多用户将2.0音箱视为空的最佳选择。

说到音箱材质，市面上几乎所有的多媒体音箱都逃不过木质、塑料、金属三种材质。在这三种材质中，木材当然是最受用户关注的。ZDC数据显示，木质音箱的关注度高达83.31%。其实我们在各大电商网站搜索了不同价位的音箱产品。无论是两三百元的入门级产品，还是几千上万元的高端HiFi产品，木质音箱的销量和关注度都是最高的，这一点毋庸置疑。

一方面，木质音箱在外观上通常看起来比塑料和金属更有质感；另一方面，木质音箱在声学特性和声音表现上也有先天优势。再加上消费者普遍对“纯木质”、“豪华原木”之类的词汇有好感，木质音箱自然成为大多数消费者的首选。

今年的多媒体音箱市场还是有这些值得注意的点。

体验AI再次升级智能视频音箱或成新宠

经历了2017年的“狂欢”，智能音箱市场在今年一季度迅速降温；与此同时，以亚马逊和百度为首的科技巨头相继推出了带屏智能音箱(也称智能视频音箱)这一新品类。对于用户来说，这将是一次全新的体验，要知道视频内容(交互)呈现给用户的信息量远远大于纯音频内容(交互)，这也意味着人工智能产品进入用户生活的进程又一次飞跃。当然，智能视频音箱能否真正抓住用户痛点，颠覆过去的体验，还有待不断检验。但从第一季度的趋势来看，智能视频音箱可能会成为今年备受市场关注和推崇的AI产品。

人工智能的家庭使用有望在今年进一步实现。

从语音识别到智能硬件，从无人驾驶到人机对战；近年来，人工智能成为各行业抢占市场的又一个风口。说到语音识别技术，目前来看，用户体验空还是有很大提升的，尤其是在交互层面。不过从今年来看，科技巨头们都在持续发力；百度、小米、阿里都在开放自己的语音识别系统，为AI技术进入现实生活铺平道路。人工智能的家庭使用有望在今年进一步实现。

颠覆传统体验的电视音频值得期待。

2016年以来，电视一直保持着缓慢的增长势头，产品一直在向简约、轻薄的方向发展。一方面，考虑到大多数家庭的住房面积有限，与电视配套使用的音响产品时尚、轻薄、易于展示，以满足更多年轻用户的需求。另一方面，随着用户对画质和音质的追求越来越高，如今的家庭音响在软硬件算法上也越来越成熟，已经可以满足大部分用户对音效的追求。随着语音识别技术的全面实现，今年具有语音交互和完善功能的一体化电视音响将成为家庭娱乐系统不可或缺的设备(索尼在CES上发布的SoundBar电视音响HT-Z9F就是一款非常具有代表性的产品)。

总结:

回顾Q1的多媒体扬声器市场，传统的桌面2.0扬声器、2.1扬声器和蓝牙扬声器仍然保持着稳定的市场关注度。在一线城市，消费者的购买预算逐渐增加到1200元以上；但在二三线城市，也就是中国音箱市场消费的主要群体，购买预算仍以100元(含以下)至199元之间为主，消费观念有待培养和提升。值得一提的是，2017年智能音箱成为行业风口，但今年Q1市场关注度持续下滑，整体市场显得有些疲软。看来，被行业、媒体、投资人炒得火热的智能音箱，真的需要静下心来，找准产品定位和用户需求，保持技术的重叠，才能稳定和巩固市场。在下一个Q2季度，让我们继续关注扬声器市场将会有哪些变化和亮点。

附录

研究方法描述

1.注意力的研究方法

本报告主要基于ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”。该系统对中关村在线网站和嵌套在中关村在线网站产品库中的其他合作网站的网民在线行为进行24小时持续跟踪，对来自不同IP的网民进行分类和归属，综合PC相关厂商和品牌获得的点击量，统计网民对PC的关注度。

关注度:或称关注率，是某一类信息的点击量在同类信息中所占的百分比。关注度高说明该信息更受消费者重视，关注度可以作为分析历史情况、预测未来发展的有力数据支撑。

2.市场规模的研究方法

ZDC充分利用中关村在线自身产品库的优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源。，并通过直接和间接调查获取一线信息和二手研究资料。由ZDC市场分析师对相关数据和信息进行评估和分析，最终得出发布的ZDC研究报告。

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中关村在线在全国有85个分站，所有分站都派驻了调查人员。专业的分析师和调查人员与当地制造商、经销商和用户保持着直接而密切的关系，定期调查和跟踪当地市场，获得第一手的数据和信息。

间接信息渠道

立足于中国ICT行业的中关村在线，10多年来一直与相关行业协会保持着密切的联系，能够定期从行业协会获取大量行业和市场的动态数据和信息。

位居中国科技专业网站前列的中关村在线，与众多上游厂商、厂商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商会不定期向中关村在线通报最新信息。

ZDC还从第三方获取数据和资料，了解中国ICT市场的情况和发展趋势，跟踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场和竞争策略、销售和服务等方面的信息和资料。二手调查数据和信息来源为:新闻报道、行业媒体、企业年报、互联网/网站及其他有利于本报告的资料。

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本报告由互联网消费者研究中心ZDC出品，中关村在线网站享有完全的版权(包括排版权)。本报告中的所有文字、数据、布局、图片、图标、图表、表格、研究模型和观点均受中华人民共和国(中国)法律和相关国际知识产权公约的版权保护。未经本公司书面许可，任何组织或个人不得将本报告中的信息(包括报告的全部或部分)用于任何商业目的。本报告部分文字和数据收集自公开资料，相关权利归原作者所有。未经原作者和本公司许可，任何组织或个人不得将本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告中的相关市场预测主要参考ZDC分析师对用户关注度的调查，结合定性和定量研究、线上线下研究，运用多种研究方法，对收集的数据进行严格把关，并多次人工仔细筛选，确保其可靠性和有效性。最后通过专业的统计分析平台对数据进行清洗和分析，从而找出数据之间的相关性，做出相应的判断和推测。

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