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随着中国成为实质上最大的奢侈品消费国，我们在大街小巷看到越来越多的品牌包包，其中蔻驰、迈克高仕、MCM、Furla等品牌因为有明星的加持而受到越来越多年轻消费者的青睐。

近年来，随着知名度的提高，这些品牌在国内的定价也水涨船高，有些款式甚至突破了万元大关，直逼我们熟悉的LV、GUCCI等品牌的基本款。那么，像蔻驰、MCM、迈克高仕这些品牌算奢侈品吗？

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蔻驰、MCM、MK都是奢侈品？

答案是否定的，这些品牌都不是奢侈品。

实际上，真正的奢侈品只有我们熟悉的几个:香奈儿、爱马仕、路易威登、克里斯汀·迪奥、古驰、华伦天奴、BottegaVeneta、巴黎世家等等。

蔻驰、MK、MCM、Tory Burch、Max Mara、Mulberry、Hugo Boss、Kenzo只能算是二线奢侈品牌。

以及Furla、Guess、品高、汤米·席尔菲格等品牌。，只能算是很基础的入门产品，甚至算不上奢侈品。

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错误认知的原因

虽然中国每年消费的奢侈品数量惊人，但消费者对奢侈品牌的认知度并不高。相比国内品牌，消费者对国外品牌的认可度更高。再加上品牌刻意的包装和宣传手段，消费者会产生一种错觉，把二线品牌误认为一线品牌。

那么品牌包装和打造的手段有哪些呢？

①定价

众所周知，因为关税和品牌定位，高端商品的价格，无论是包包、衣服、鞋子等。，在国内专柜和国外差别很大，尤其是原产地，基本都是30%甚至更多。这也是各种代购和海淘的主要原因。

以MICHAEL MICHAEL KORS的Mercer大号皮革托特包为例。在国外售价298美元，约合人民币1982元，购物网站有折扣。

但国内专柜价格高达4600元，是国外的2.3倍，折后价格也是3220元。

此外，这些奢侈品牌的价格很多都高达万元，甚至超过了一些一线奢侈品的基本价格。

而且国内一些商场将蔻驰、MCM品牌与香奈儿、LV放在同一楼层，进一步加深了很多消费者的误解，让他们以为蔻驰和香奈儿一样属于奢侈品。

②明星的宣传效应

从16年开始，商品女王杨幂就经常背着迈克高仕的美世包出现在街拍中。这个包包因为杨幂的加持搞得一塌糊涂！

2017年，杨幂生日当天，迈克高仕正式宣布杨幂成为全球首位品牌代言人。美世包包还推出了配色款和更多颜色选择，被消费者抢购一空。

除了杨幂，美世包也出现在安迪、袁姗姗等众多明星的街拍中。

被韩国公司收购的德国老品牌MCM也知道明星效应。经典的双肩包不仅受到鹿晗的喜爱，甚至出现在比伯的街拍照片中。

虽然这些都是品牌的宣传策略，利用明星的影响力来扩大品牌的知名度，但给大众的印象是，明星那么有钱，他们私下拎的包包一定是奢侈品。

③品牌建设。

中国的中产阶级数量在不断扩大，其中一部分消费者买不起奢侈品，但又向往奢侈品。很多奢侈品牌在设计产品和包装品牌形象时，都迎合了这些消费者的心理特点。

像珠宝品牌施华洛世奇，它的原料不是真水晶，是人造水晶，但在国内很受欢迎。究其原因，一方面它的价格一般在千元左右，一般消费者买得起，但并不是很便宜；另一方面，通过店面选址、装修、陈列等硬件的打造，以及代言人、名人等软件的加入，可以让大众将施华洛世奇这种日常工艺品误认为奢侈品。

这两年流行的潘多拉珠宝也采用了同样的包装方式，通过精致的设计，把普通的925银变成了人们心中的高端珠宝。

比如2017年蔻驰花大价钱请国美小姐代言，完全看一线奢侈品代言的标准，让消费者错位了蔻驰的定位。毕竟国美小姐是2016年LV的代言人。

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一线奢侈品和二线奢侈品牌的区别

一线奢侈品和二线奢侈品除了价格上的明显差异，还有一些更根本的内在差异。

①品牌历史

历史是奢侈品和其他商品最根本的区别。

二线奢侈品牌，如蔻驰、ToryBurch、迈克高仕和凯特·斯派德都是美国品牌。这些品牌成立时间不长，美国本身的历史也只有200多年，导致这些品牌的历史积累和家族历史都很少。

大多数奢侈品来自历史悠久的国家，如英国、法国和意大利。爱马仕、香奈儿、卡地亚、宝缇嘉、百达翡丽、江诗丹顿等奢侈品牌都有上百年的历史。他们长期屹立于奢侈品界，与品牌历史有很大关系。这些历史意义不仅是品牌价值的一部分，也是品牌延续的基础。

②来源

产地的选择直接关系到产品的质量。

一线品牌基本都会选择在本国生产，比如Frace制造，意大利制造。即使有一部分为了节约成本在其他国家生产，也只会把主要原材料全部供应给客户。简单的步骤会在国外生产，一些核心步骤还是会在自己国家完成，以保证产品质量。

二线品牌，为了节约成本，会选择中国、越南、印尼等国家的工厂进行生产。国内有很多代工厂，比如东莞，青岛，广州。

这些品牌都是开放代工的。例如，蔻驰首席执行官娄·弗兰克福特(Lou Frankfort)已经明确表示，由于成本增加，中国的OEM将逐渐转移到印度、越南和菲律宾等工资较低的经济体。这些二线品牌上的logos都是中国制造，印尼制造等等。

③设计

一线品牌大多都有自己的经典款，比如爱马仕铂金包、凯莉包；香奈儿的2.55链条包；迪奥的戴等。

比利时古色古香的老Delvaux，法国Moynat的经典款，畅销数百年。

二线品牌在设计上就逊色很多，很多品牌靠模仿大牌设计为生。

所以一线和二线品牌的另一个区别就是设计的原创性和独特性。

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二线奢侈品牌有可能吗？

发展成一线奢侈品？

虽然二线奢侈品牌和一线奢侈品在价格、设计、历史传承等方面有很多差异，但这些差异并不是不可逾越的。

①品牌定位

像迈克高仕这个品牌，从创立之初，产品定位就是弥补奢侈品和快消品之间的空档，所以无论是设计还是用料都是跟着定位进行的。而现在看来，他的定位取得了巨大的成功。虽然设计饱受大牌诟病，但丝毫没有影响其年营业额的快速增长，成为最受欢迎的奢侈品牌之一。

另一方面，蔻驰一直显示出进军奢侈品市场的雄心。自从2013年Loewe前创意总监Stuart Vevers来到蔻驰，蔻驰开始转型，越来越年轻，重视设计。

▲改造前覆盖着logo的蔻驰

▲蔻驰1941系列马鞍包

特别是推出的1941系列，在包包的设计中加入了花朵、小钥匙、字母吊牌、恐龙骨吊坠等元素，挖掘了老包包的价值，迎合了复古潮流的流行，想要讲述品牌的故事，而品牌故事和历史传承也是很多奢侈品的核心组成部分。蔻驰的转型可谓大获成功，重新赢得了众多年轻消费者的心，能否真正成功成为一线奢侈品还需时间验证。

②设计师的作用。

在品牌建设和升级的过程中，设计师的作用至关重要。

我最喜欢的品牌Celine是一线奢侈品中依靠设计师成功的最好例子。

▲Celine创意总监菲比·费罗

Celine，一个创立于1945年的品牌，以销售高级男童皮鞋起家。1959年，其业务重心逐渐转向女装和皮包。在2008年设计师菲比·费罗成为Celine的设计总监之前，Celine已经换了好几个设计师，但都没有让品牌被大众接受，一直处于边缘化的状态。当然，大众不会把席琳和一线奢侈品联系在一起。

▲Celine爆款包

自菲比·费罗接手Celine以来，她一直以简单舒适的设计理念管理Celine，为Celine注入新的时尚活力，并创造出摇摆包、微笑包等家喻户晓的名包。

▲Celine的经典盒子

其中最著名也是最难的一个，就是celine的经典盒子。因为是全球销售，所以从2016年开始实行配送制，规定如果想买Celine Box，必须在店里再买一个配件，Celine的配件要3000加最便宜的。最便宜的配饰应该是墨镜和手镯。即使更难买到，但仍然完全不影响这款包的销量。反而卖的更好。

在菲比·费罗的带领下，Celine已经成功进入一线品牌的行列。

可惜菲比·费罗在17年12月正式离职，圣罗兰前创意总监艾迪·斯理曼接任设计总监。我想知道这位“优步”设计师会把席琳带向何方！

萧说:

说到时尚，奢侈品是最不能回避的。这些高端商品在设计、审美、对流行趋势的创造和把握、品牌建设等方面都代表了世界顶尖水平。对奢侈品的向往不是虚荣，而是对美好生活的追求。我想写一系列关于奢侈品的文章，希望能帮助你更多的了解奢侈品品牌，以及背后的品牌故事和价值观，进而做出最好的选择！