广告轮播是什么意思(广告轮播图片素材)

作者熊，葛星第一营销笔记

这个周末在高铁站看到一些广告，其中有两个平面广告很有启发。

广告

某茶叶广告，位于高铁站候车大厅的一面墙上，不具备“强制观看”的特征。

广告是静态的平面海报。海报左上角是品牌名称“玲珑王”。字体设计有点特别。很难分辨远处是哪些字。品牌名称下方的三个字“萧也茶”字体较小。

一个品牌名称的字体不容易识别，这是很多品牌经常踩的坑。他们只想用特殊的字体突出一点气质或者风格，却不知道这违背了传播的初衷。

海报的视觉锤是一个绿色的虎头，前面是一片茶叶，配以文案“心中有虎，精品”。

这个文案应该是借用了英国诗人齐格弗里德·萨松的经典名句《在我，过去，现在，未来》中的诗句“心中的老虎，嗅着玫瑰”。原话是“在我心中，老虎嗅着玫瑰。”诗人余光中将其翻译为“我心中有一只老虎嗅着玫瑰。”

估计是茶企想通过这个文案来诉诸情绪和感情，但效果如何呢？很难说。营销预算很少的小品牌，想借助情绪和情怀，大多都是自我满足。

我第一次看到这个广告，如果我没有看到“萧也茶叶”的字样，我可能不会知道这是一个茶叶广告。

我在上一篇文章中说过，在广告中，不要向受众提问，而是直接给出答案或结论。

“萧也茶”是什么茶？“心中有虎，精致货”？你什么意思？品牌/产品的价值主张/购买原因是什么？产品/包装是什么样的？这些都是观众看完广告后的疑问，但是这个广告没有给出答案。

接下来的广告是真正懂营销的人做的广告。

两个广告

这个广告，位于高铁站内列车信息的LED显示屏旁，有“强制观看”的特点。

每隔几秒钟，LED转盘屏幕就会切换到下一个广告。这种广告位对广告策划人来说是极大的考验，比电视广告更难。电视广告至少有15秒，而LED轮播屏只需要5秒左右。在5秒钟内，观众必须记住品牌/产品名称、产品类别、价值主张等。

当我抬头看火车信息时，旁边的LED显示屏上弹出了一则广告，引起了我的注意。

广告左边是关晓彤，中间是“山楂树之下，多吃不怕”的文案，右上方是品牌名称& # 34；皇冠& # 34；右下方是产品包装展示。

我一眼就记住了广告的所有内容。第一眼，广告的文案就吸引了我。文案是流畅而熟悉的文字，文案还包含了购买该产品的理由。然后是产品展示，然后是品牌名称。展示产品。一看就知道产品是什么样子的。

这样一个不到5秒的广告，我就记住了产品名称、产品类别、品牌名称、产品外观和包装，以及购买该品牌的原因。

对于营销传播预算较少的企业，广告文案应包含品牌/产品名称、类别、价值主张/购买原因等信息。，让消费者记住一句话就能记住所有关键信息，然后通过海报中的其他元素向受众传达其他信息。比如广告文案《山楂树之恋》虽然没有标明品类，但是用产品包装展示回答了这个问题。

广告的本质是与受众互动。受众在第一眼看到你的广告时会问一系列的问题，而你广告的内容就是回答这些问题。比如我看到“山楂树之下，多吃点，不怕”这个文案，当时就有一个疑问，这是什么产品？然后右边的产品包装展示回答了我的问题。

广告内容的策划不能闭门造车。我们要站在受众的角度，充分考虑如何让受众更容易记住与品牌/产品和购买决策相关的关键信息。