百度移动应用平台(百度电商平台App)

近年来，曾经是“BAT”一员的百度被提起，“掉队”可能是很多网友对这家公司的看法。作为一家市值410亿美元的互联网公司，其实百度还在一线厂商的行列。只是因为它的自动驾驶、造车、人工智能赛道与普通消费者的日常生活有一定距离，所以这家公司并不像阿里、腾讯、字节跳动、美团那样，始终处于网络舆论的风口浪尖。

然而，在不久前举行的万象移动生态大会上，百度展示了一个几乎令人耳目一新的移动生态。其中，在流量红利不再的情况下，百度交出了一份可谓逆势而上的成绩单。过去一年，百度的搜索规模同比增长17%，百度APP的月活跃度同比增长8%至6.28亿，百度APP中的用户分享数(包括评论、点赞和分享)也同比增长21.2%。

此外，通过视频改造和推荐升级，信息流在用户端的分发量和时长分别提升了30%和42%。而且百度实时在线咨询规模增长了16倍，“问一问”受访者超过100万，月咨询量超过1亿，月付费用户数增长150%。即使百度生活性价比高，交易量也翻了近一倍，复购率达到60%，百度APP美团外卖小程序30日复购率也保持在90%以上。

整体来看，无论从用户规模、交易量，还是活跃度等不同维度来看，百度移动生态的表现无疑已经跑赢了当前整个互联网行业的市场。显然，基于搜索的移动生态系统并不是一个死胡同。

早在2019年，百度将旗下搜索公司调整为移动生态事业群时，这一决定就被外界解读为百度在移动互联网时代依然存在路径依赖，仿佛不做“搜索”就不做生意。其实当时外界不看好百度重组移动生态也在情理之中。毕竟在移动互联网时代，APP是当之无愧的主角，而孤立的APP隔离了信息流，让搜索引擎失去了魔力。

在外界看来，百度掉队的过程，其实就是其在PC时代依靠搜索引擎构建生态的过程，正在一步步被挖出来空。曾经，网民只需要知道如何使用百度就可以在网络中找到绝大多数需要的信息，但随着智能手机和app的出现，一切都变了。

应用商店的出现让用户不再通过搜索引擎下载软件。今日头条、微博、各种资讯客户端都“带走”了图文，而爱友腾、哔哩哔哩、Tik Tok、Aauto Quicker则“查封”了视频。此外，网易云音乐、QQ音乐都“抢走”了音乐，更何况阿里、JD.COM等电商平台早已将商品相关信息放入自己的平台。这样一来，几乎大部分场景需要的常用信息都被这些app瓜分了。相比之下，谷歌有安卓加持，百度什么都没有。

那么问题来了，为什么现在百度的移动生态可以逆势崛起？

在很多业内人士看来，“换挡”可能是其移动生态的关键。2019年之前，百度的移动战略仍然是围绕搜索引擎展开的。但如前所述，由于搜索与移动互联网的不兼容，直到“服务”成为百度移动生态的新主题，这一局面才得以扭转。通过搜索匹配信息并最终提供服务，构建从获取信息和服务到完成交易的生态闭环，也成为百度三年来的核心战略。

信息从哪里来？答案是白家。虽然当时百度搜索大大增加了百家号的权重，引起了“百度搜索引擎已死”的讨论，但从现在来看，增加创作者内容的结果是百家号现在拥有了500多万的创作者和上万个专业机构。总之，既然移动互联网时代全网流量几乎被瓜分得七七八八，百度选择了自己生产内容。

得益于百度系的百度APP、百家号、智能小程序、好看视频、百度百科、百度贴吧、爱奇艺、YY的加持，以及知乎、郭克、七猫小说、掌阅科技的投入，百度的移动生态其实可以算是“麻雀虽小，五脏俱全”。在搜索和连接人和信息成为第一步之后，接下来百度以小程序和百度APP为载体，通过引入第三方合作伙伴，拓展服务体系的广度和深度。

比如你打开百度APP的“惠生活”板块，它提供的服务和微信、支付宝几乎一样。同样是聚合充值支付、医疗保健、外卖团购、旅游、家庭服务、快递等一站式本地生活服务，但不同的是，百度更依赖第三方合作伙伴。至于最后的交易，百度有自己的支付牌照，所以这一步比较简单，可以实现。

在左手信息，右手服务的情况下，用百度的话说，“整个移动生态就是围绕人的生态。以前百度的生态给大家提供的更多的是静态的信息，所以今天我们需要给大家提供更生动的内容，更活跃的人”。曾经百度移动生态最大的问题就是“没用”。现在这个问题解决了，再加上百度依然是国内互联网行业最好的搜索引擎，自然取得了逆势上扬的结果。

除了在此次活动中公布一份辉煌的成绩单，百度也在为未来做规划。纵观百度移动生态“翻红”的过程，百家号和好看视频的创作者无疑是重中之重。是他们创造的内容让用户的目光重新聚焦百度。创作者是内容平台的基石，这是普遍共识，但问题是，创作能力一直是非常稀缺的资源。你看，随着优质大V纷纷转战哔哩哔哩、微博，现在知乎的问答水平几乎呈现断崖式下滑。

至于如何解决创作者团队的新陈代谢，内容平台通常给出的是激励创作者的方式，那就是名利双收，但以人工智能技术著称的百度并没有走上这条路。在此次活动中，百度推出了新的内容生产方式“AIGC(AI Generated Content)”，即人工智能自动生成内容。目前百度已经提供了AI文声地图的功能，即AI自动识别文字内容与相关图片，数字主机解决方案，试图实现堪比真人的信息播报。

从某种意义上说，百度保证内容可持续性的思路，其实和自动驾驶的迭代很像。目前百度提供的AIGC功能主要是辅助创作者，类似于汽车上的车道保持系统和自适应巡航功能。但是随着技术的不断进步，就好像汽车上的自动驾驶已经有了L5的水平，人工智能制作的内容也有可能完全摆脱人。

所以总的来说，在今年的万象移动生态大会上，百度不仅展示了自己在移动生态建设上的成果，也指出了百度移动生态未来的发展方向。