垂直电商是什么意思(垂直卖货是什么意思)

在互联网发展的今天，电子商务无疑是最具体的落地方式之一。电子商务平台就像一个巨大的试验场。随着互联网的进步，它也在不断发展。从一开始只是一个单纯整合买卖双方需求的网站或者手机应用，为人们提供购物。今天，它可以通过大数据精确分析和推送偏好，并通过社交网络驱动流量和销售。如今的电商世界，已经以各种形式呈现出遍地开花的状态，但却从不改变。电子商务的核心任务是将卖家的商品呈现给用户，促成交易。

近年来，尤其是在疫情影响下，实体店不再是商业形态的首选，开设电商平台成为实体转型的最佳选择，因为平台不需要采购商品库存，产品信息实时更新给消费者，平台提供的产品丰富度远高于网店。消费者不喜欢使用由单一零售商开发的、只销售自己品牌产品的应用程序。相比较而言，他们更喜欢下载一个可以提供丰富产品品类的app，这是电商平台最大的机会。

随着电子商务的发展，平台分支越来越细。现在，电子商务最常见的有三种类型:垂直型、平台型和跨境型，各有特点和存在价值。

所谓垂直平台，简单来说就是在主业或某个细分市场进行细致深入运营的商业模式。平台销售的产品来源很多，但都是某个特定领域或行业的产品或同类型的产品。比如我们熟悉的聚美优品、蘑菇街，都属于垂直电商。

平台电商是为大家提供电商平台和营销，负责吸引消费者，而不是直接销售产品。主要是招一些零售品牌，比如淘宝这种大咖级别的平台电商。随着社交电商的加入，后起之秀Tik Tok、阿auto快消、小红书都属于平台电商。通过为不同用户提供展示有趣内容的平台，他们为品牌带来商品，并成功从传统电商中分得一大杯羹。然而，无论是传统电商、兴趣电商，还是社交电商，流量似乎是聚合财富的唯一密码，这些平台的发展无疑面临着流量和红利峰值的问题。

最具代表性的跨境电商平台是亚马逊。对于每一种类型的电子商务公司来说，亚马逊都是一种鼓励其更快、更有效运营的存在。亚马逊的综合性体现在，它不仅销售自己的产品和其他公司的产品，还为买卖双方提供交易平台。但由于这类霸王级平台对品牌方的限制太多，运营费用极高，在缺乏独立开发环境的情况下，独立站成为跨境电商的首选。但同样的数据显示，90%的独立站是没有流量的，所以这种独立既减少了大平台的广告流量等运营费用，又减少了曝光，似乎有点杀鸡取卵的孤独。

除了这三种电商形式，暗流涌动的电商市场还打造了精品垂直市场与本地化运营平台相结合的全新电商平台，其中何炬艾特是最典型的代表。通过垂直电商和区域电商两个维度，构建与现有电商完全不同的互联网新生态。通过垂直平台形成独立完整的产业链，客户群体可以更加聚焦，专业供应商可以更加集中。在降低采购成本和库存成本的同时，可以节省更多的周转时间，拓展市场机会，实现更低成本的引流和运维。本地化运营平台充分把握区域经济电商市场蓝海，整合区域资源，链接全国市场，服务本地生活，让独立站拥有流量基础，更符合大众创业的本地化运营思维。聚爱特这个看似界限不清的新平台，给买卖双方都带来了流量。用户不仅可以在同一应用中同时访问多个品牌的零售店，还可以查看地域特色下品类丰富的商品。

高盛的掌门人伊恩·弗里德曼曾经说过，“为了建立一个成功的电子商务平台，他们必须做好三件事。首先减少买卖双方的矛盾，其次加强买卖双方的互信，最后建立反应机制，解决买卖双方不可避免的问题。”这无疑是所有电商平台都需要的基本功能。现在新兴电商平台的爆发式发展，是零售业非常正常的现象。很多平台在大浪淘沙中被淘汰，在市场竞争中脱颖而出的，比如Tik Tok，创新解决底层逻辑问题的，比如何炬艾特，将会继续创造更大的价值。