膜法世家怎么样(膜法世家是正规牌子吗)

1. 近日，膜法世家正式官宣签约王心凌为新代言人。流量巨星的甜头屡试不爽，膜法世家通过明星背书撬动亿万粉丝的“圈钱”模式从未停止。1.近日，膜法世家正式宣布签约王心凌为其新代言人。巨星的甜头屡试不爽，膜家通过明星代言撬动亿万粉丝的“圈钱”模式从未停止。

2.电影家族中有很多过度营销的手段，比如海豚皮仿生面膜、道歉炒作、消费女性等广告赢得了一时的关注，却失去了名声。

3.品牌成立15年，却依然摆脱不了“重营销轻R&D”的通病，导致产品质量问题频发。

4.作为第一代淘品牌，618和双11膜族在前几年的护肤品牌销售排行榜上一直排名第一，但最近两年，天猫和Tik Tok 618护肤品牌都没有膜族。

由小星星撰写，汉尼编辑

《乘风破浪》总决赛落幕，回归“顶流”的王心凌夺冠，C出道。自从王心凌参加了这个节目，他的知名度逐渐提高，他吸引了许多大腕的注意。最近，王心凌被膜家族的一位高层宣布为品牌代言人。

除了一系列的线上预热和宣传，膜家还在线下铺设了海量的资源。王心凌代言的视频已经出现在中国10个城市的商业区、住宅楼和办公室电梯的户外屏幕上，如广深。

但就在这看似繁荣的局面背后，电影家族也逃不过走下坡路的事实。过度营销被抵制，负面营销失宠，产品质量也被诟病，品牌竞争力不再。

这次不知道品牌是真的想努力重回巅峰，还是只是想蹭流量，再赚一波钱？膜家需要深思。

01借力明星，销售与风险并存。

电影世家一直秉承“流量决定销量”的营销方式。现在哪个明星流量最大，就会第一时间建立合作甚至签约代言。

2016年以来，电影世家陆续签约薛之谦、约瑟、林更新、李奥、周冬雨等代言人；去年，在膜家族成立14周年之际，官方宣布了三位代言人:米卡、莫林和周克玉。

通过明星代言来撬动亿万粉丝，片家的这种“圈钱”模式从未停止过。明星光环可以帮助品牌在短时间内获得大量曝光，粉丝效应可以帮助销量爆发，潜力巨大。

对于一般“消费者知名度”的淘品牌来说，明星代言可以在一定程度上提高品牌调性，但近年来因为明星“翻车”而被坑的品牌不在少数。

电影世家也花了很多钱在周立波的特别脱口秀上，希望周立波的表现能提升大家对电影十大品牌的关注和了解，带动消费者的购买力。当周立波的负面新闻曝光后，势必会对品牌声誉造成影响。

另外，对于品牌来说，流量明星的合作固然可以吸引一批新的消费者，但是这些来自明星的消费者的粘性通常不会太高，尤其是在品牌口碑问题频发的情况下。

02过度营销，口碑掉头

除了不断与明星合作，膜家其他渠道的营销动作输出也很惊人，但“负面营销”似乎是这个品牌的主旋律。

海豚仿生面具电梯的广告一言难尽。封闭的电梯间里回荡的海豚音充满惊悚，“男票算个鸟”“老板算个P”之类的台词更是让人尴尬。

不出意外，这个广告一出，就很难扭转网友“阴间”、“动物表演太臭”、“诡异营销”的局面。电影《家庭博客》受到关注，但名声一落千丈。

对于网友的批评，膜家不得不撤下这则电梯广告，将道歉信挂在电梯间。但是，所有的网络平台依然保留着这段广告视频，仿佛这一次的删稿和道歉都是电梯专属。大博主们也很有组织性和纪律性的从各个方面和角度来粉饰膜家的这波操作。

然而，这并不是电影家族第一次在营销上“翻车”。

去年电影《一家人》中有一个电梯广告，广告中刊登了“一个女人应该是干净的”、“我应该是清白的”等消费女性的话语。被指打了擦边球，也引起了消费者的不满，让人觉得电影家族低俗无趣。

膜家真的因为不懂营销而“翻车”了吗？不，它太善解人意了，甚至在市场营销领域获得了许多奖项。

电影世家也做过非常成功的广告案例，比如三八妇女节发表的《中国女孩不容易》报道，大量包装电梯广告，广告语是“中国女孩不容易”。没有消费主义，品牌信息弱化，赢得了很多消费者的青睐。

可见，如何营销在于品牌的想法，用黑出来扩大音量的捷径终究不是正道。

03“比R&D更重视营销”被诟病。

对于15年的电影家族来说，有足够的人气和粉丝。如果深耕产品，可以成为更优秀的品牌。可惜的是，电影家族终究没有摆脱“重营销轻R&D”的通病，关于产品质量的风险投诉和敏感舆论也在成倍增加。

在社交平台上搜索电影家族，映入我们眼帘的“网上名人洁面面膜是智商税”、“使用后过敏、发红、起痘痘”、“功能虚假宣传”、“泄露客户信息”等反馈令人尴尬。

在黑猫投诉平台上，关于电影家族的问题反馈也是层出不穷。一位匿名用户投诉电影家:“我在电影小程序上中奖，商家却迟迟不发货，找客服，断断续续一个月，始终无法正面回答问题，沟通困难”。消费者向平台投诉时，贴膜一周内就把产品送来了，解决了问题。

还是有问题。即使向平台投诉，膜家也无法正面回应。

去年有消费者反馈，我买了膜家的产品不久，就接到一个自称是膜家客服的电话。“客服”表示，消费者在购买产品时已经是Membrane Family的会员，已经和消费者核对过购买的产品、收货地址、电话号码和姓名。“客服”提供的所有信息都是正确的，并表示如果消费者没有取消会员资格，每月将从卡中扣除这500元。消费者信以为真，按照电话和短信一步步操作，最后被骗了3800元。

消费者投诉膜家泄露客户信息，导致其损失3800元，要求膜家赔偿。时隔一年，记者发稿前，投诉仍未解决，发膜一家已隐藏回复。

凤凰时尚采访了2016年购买了膜法世家产品的消费者小杨。“我上大学的时候，买了膜家的泥膜。对于学生党来说，很划算，但是真的没什么效果，就再也没买过。”

通过营销流量的红利和低价优惠机制，确实可以吸引很多消费者冲动下单。而差价波动大、产品质量差等问题会直接导致品牌的复购率不足，品牌的竞争优势消失。

4膜族需要改变。

作为第一代淘品牌，膜家之前的成绩还是很亮眼的，销量也不容小觑。

2018年，自行车制造商永久自行车的母公司中路股份宣布，拟以56亿元收购膜法世家旗下的上海悦木化妆品有限公司。

然而，当所有人都以为上海悦目即将上市的时候，对中路股份的收购却无果而终。原因是上海悦木的业绩没有达到对赌协议中的承诺。

同时，根据企业搜索上的企业风险信息，上海悦目目前的情况并不乐观，官司多达100起。

虽然搭上了电商的早班车，但由于品牌能力不足，电影家也没有逃脱走下坡路的命运。有互联网的记忆，品牌过去的风光和现在的滞后都会被记住和关注。第一代陶涛品牌，想要走出很久的圈子，膜家还有很长的路要走。

要真正赢得消费者的心，获得粉丝的忠诚度，最基本的要求就是长期的核心价值。营销有底线，产品有良心，道歉有诚意，品牌才会真正有竞争优势，复购率才会有保障，品牌才会走得远。