抖音关注上限是多少(抖音关注5000上限了怎么办)

29000个瑜伽垫，11万个哑铃，75.2万根跳绳。

Tik Tok电子商务总裁魏最近透露了这组数据，这可能是迄今为止在Tik Tok有多火的最好描述。

4月初，Tik Tok在刘畊宏的粉丝数量仅为330万，两周内激增至4500万。每天的直播人数轻松超过10万的显示限制，成为Tik Tok的顶级粉丝。

上一组数据是仅4月份Tik Tok电商平台上销售的健身相关产品数量，其中瑜伽垫的订单量在一个月内增长了48%。在这股健身浪潮的背后，看似剑走偏锋的电商兴趣概念也在变得丰满。

有了内容电商，唇齿相依

这一年，Tik Tok电商火热，但平台很少披露其电商业务。在去年的首届Tik Tok电商生态大会上，Tik Tok电商首次提出了“兴趣电商”的概念，即满足用户潜在的购物兴趣，用内容激发不想要的消费潜力。

近日，在第二届Tik Tok电子商务生态大会上，展示了一组将内容与电子商务联系起来的数据。

在Tik Tok的电商平台上，现在每个月有2亿个挂着小黄车的短视频，同时每个月有超过900万的电商直播。

这个庞大的内容池支撑着怎样的电商规模？

-100亿商品，是GMV增长的3.2倍。

这是Tik Tok电子商务过去一年的成就，GMV的增长速度就像2006年的另一个淘宝。

2006年，手机只能艰难的打开网页，消费和营销的时代还是电视。回过头来看，地铁经历了从竖屏到横屏再到竖屏的时代变迁，购物也发生了变化。

显然，短视频和直播的流行，让商品展示更加生动直观。商品内容的同时，大大降低了消费者的决策门槛。Tik Tok日活用户已经超过6亿，平台中涌现出大量优秀的短视频、直播创作者，让更多的优质产品通过更好的内容形式展现出来，商家也有更多的机会通过创作者触达自己的粉丝。

相比去年4月，抖音平台预告片短视频累计播放量增长31%，直播间订单量增长112%。这说明用户在优质内容驱动下的购物行为正在快速增长。

对电子商务的兴趣显示了公共领域和私人领域并行的优势。有了内容电商，两者在这个逻辑上是唇齿相依的。Tik Tok电子商务的核心环节在于Tik Tok电子商务的创造者。

同样在4月，Tik Tok电商正式公布了“2022 Tik Tok电商优质作者精神”(以下简称“作者精神”):热致、成功、本真、专业、有趣、高效、共赢、深远、守约、守信、助力社会。

Tik Tok电商，玩“精神”

根据中国人民大学国家发展与战略研究院和Tik Tok联合制作的报告，2019年8月至2020年8月，共有2097万人通过Tik Tok平台直接获得创意工作、直播和电子商务收入，其中包括大量与电子商务相关的人员。

目前国内每两个人就有一个人在用Tik Tok，平台已经积累了一批足够声量的短视频写手。这个时候，无论是平台还是创作者，加大对电商的关注和投入，似乎都是自然而然的事情。这次的“作者精神”是Tik Tok第一次从电子商务的角度为创作者提出校准坐标。背后是Tik Tok电商围绕内容创作者从自身、消费者、商家、社会四个维度的思考。

《热门事业》和《成为男人》

100亿件商品的年交易额和3.2倍GMV的增长，意味着Tik Tok电子商务已经初具规模，处于快速上升期。《2021 Tik Tok电子商务人才生态报告》透露了一些更具体的数据。2021年前8个月，Tik Tok共有150万电子商务作者通过销售商品获得收入。

对于致力于在Tik Tok电子商务中寻找机会的内容创作者或商家来说，这是一个充满活力的热门业务。创作者在创作优质内容的同时，需要筛选出优质的产品来推荐，在成就自己的同时也让别人变美。

“真实”与“专业和有趣”

电子商务的一个显著特点是，消费者通过自己熟悉的视频创作者找到自己的消费力，而这样的消费是建立在用户对视频创作者的信任之上的。这意味着Tik Tok电子商务中的卖家和买家需要最大限度地保持中立。所以推荐内容的真实性几乎是这一整套逻辑中最不可动摇的一环。一旦失去真实性，负面影响不仅会影响产品本身的可信度，也会影响作为推荐者的内容作者。

另一方面，这种信任的前提首先建立在用户对创作者内容的认可基础上，创作者需要找到自己的领域，建立坚实的知识储备。

去年10月13日，Tik Tok发布了《2021 Tik Tok泛知识内容数据报告》。自2020年以来，泛知识内容成为Tik Tok新的内容类别，同比增长74%。报告显示，泛知识内容已经占到平台总播放量的20%以上。

如果再往下看，在泛知识内容播放类别中，生活技能内容和科普内容是增速最快的两个领域。抖音平台科普内容视频一年增长超过200%，1w+粉丝的自然科普创作者增加609人。

Tik Tok的内容库正在进一步丰富。在获得内容宽度的同时，自己所在领域的专业程度将成为未来视频创作者的分割线。

“高效表现”和“双赢”

以内容作为消费者和商家的沟通媒介，是一种信任博弈。但是，如何不成为快消业务，需要整个商业环境保持良性。

去年下半年，Tik Tok电子商务先后发布了《电子商务创作者管理通则》和《电子商务内容创作规范》。其中，Tik Tok电商以“品质保证、售后无忧”为标准，推出了“安心购”等16款消费维权产品。全年缴纳1.8亿元保护基金，帮助消费者维权。通过“全密文保护”等风险控制措施，保障消费者信息安全。

“我们把维持良好的商业环境作为最重要的事情，在2021年投入了大量的精力和资源。通过调查可以看出，用户和商家对平台的满意度在提升。我们坚信，一个有序健康的生态将使有兴趣的电子商务继续增长，”魏在会议上说。

良好的平台生态是创作者和商家共赢的基础。2021年，Tik Tok新的电子商务企业数量达到180万家。

“遵守规则，建立信任”&“帮助社会”

值得注意的是，在《电子商务创作者管理通则》中，电子商务创作者被明确定义为内容营销的主体，这意味着这些视频底部带有商品链接的内容创作者需要对其推广内容的真实性负责。此外,《通则》还补充了Tik Tok感兴趣电商现行传统货架电商规则中的一些盲点，在准入资格、内容创作、行为规范等方面制定了细则。

在利益电商的背景下，内容创作者和商家的营销空比以前更大，因此合规经营和自查自纠的能力变得更加突出，成为维持平台健康生态环境的关键。

此外，电子商务在Tik Tok已经开始显示出潜在的社会价值。

早在2020年，字节跳动公益与Tik Tok电商联合打造的“山货头条”项目就开始落地。这个项目的初衷是对接贫困县的特色产品，帮助当地农业和特色产业发展。截至2020年5月，“山货头条”项目累计销售农产品近180.7万件，2021年全年，共有179.3万件农产品通过Tik Tok电商销往全国。

同样在2021年，Tik Tok电商推出了“全民好书计划”和非遗传承专项，旨在通过新兴的知识性内容，推动知识和传统文化的普及。因此，去年Tik Tok电子商务上销售了超过1.9亿本书，非遗传承人携带商品的机会增加了15倍。

魏表示，在兴趣电商快速发展的过程中，电商也意识到了自己的平台责任。“除了创造商业价值，我们还非常重视每一笔“买”和“卖”交易背后多方创造的社会价值，并让这种价值服务和驱动社会发展”。

人找货，为底层商家。

在这个时间点上，一个积极的价值体系已经确定，表明Tik Tok电子商务希望开始转向长期繁荣的姿态。但在内容创作者明确了Tik Tok电商的游戏规则，逐渐适应了一个电商作者的角色后，Tik Tok电商本身也需要进一步成为这些创作者的后盾。

某种程度上，押注电商的内容是一把双刃剑。内容可以变成爆款产品，但是一旦内容没有引起讨论，产品就卖不出去了。在Tik Tok每月两亿条短视频中，普遍感觉内容不错但在庞大的内容池中效果达不到预期。随着电子商务在Tik Tok快速发展的第二年，用户逐渐表现出主动搜索商品的需求，平台需要成为更鲜明的“货架”来承接这些主动购物需求，并尽量为所有电商作者和商家托底。

基于此，在本次生态大会上，Tik Tok将去年的兴趣电商升级为“全球兴趣电商”。

在全球关注电子商务的概念下，Tik Tok电子商务将细分为四个具体场景。除了短视频和直播，Tik Tok商城和Tik Tok搜索将是Tik Tok电子商务人士寻找商品的起点。魏表示，未来以搜索和商城为代表的新市场将占Tik Tok电子商务业务整体比例的50%以上。

Tik Tok电子商务宣布了一系列新的布局计划。首先，努力打通线上线下的云零售业务；其次，Tik Tok计划建立一个供应链云仓库，这将为商家的绩效提供一个协调多仓库资源分配的解决方案。而对于头部品牌商家，Tik Tok电商将推出名为DOU2000的扶持计划。

去年，Tik Tok推出的“事实管理矩阵”为商家建立了一个基本的业务框架和增长路径，今年已升级为“事实+全球管理方法论”。最大的增量是，Tik Tok电商建议商家今后要更加重视门店的托盘和产品页面的设计，以及参与各种平台活动。

用户主动搜索商品意愿的入口是Tik Tok搜索，而Tik Tok商城是Tik Tok与传统电商模式的分界点。无独有偶，最近有迹象表明，Tik Tok商城将被进一步推到台前。有用户反映，自己首页的“好友”变成了“商城”，Tik Tok正在将Tik Tok商城从二级入口升级为一级入口。

说到底，当Tik Tok的购物标签逐渐流行起来，自然也就有了一定的货架电商属性。这一趋势意味着Tik Tok感兴趣的电子商务公司开始融入更多公共领域流量的元素，这将为Tik Tok电子商务的所有参与者带来更稳定的客流和收入。

在Tik Tok电商平台，这种从内容电商到更多场景的趋势有迹可循。平台数据显示，2021年Tik Tok电商平台会主动搜索，有商品意向的搜索行为比去年增长了217%；用户主动进入关注Tik Tok的商场也正在成为一种习惯。今年Tik Tok商店的总浏览量增加了279%。总体而言，Tik Tok商城的存在感也在增强，后者的GMV今年增长了6倍。

就像Tik Tok本身因内容而繁荣一样，Tik Tok电子商务的核心仍然是首先制作好视频的内容创作者。从“作者精神”到全球感兴趣的电子商务创新，Tik Tok的双向平行电子商务将演变为一个更加平衡有序的电子商务平台。