男士高端护肤品牌(顶级男士护肤品牌)

近日，资生堂集团宣布推出专为亚洲Z世代男性打造的奢华复合护肤品牌SIDEKICK。据悉，第一系列已登陆日本东京资生堂体验式集合店资生堂美妆广场，并将于7月1日登陆国内各大电商平台，开始销售。

官网显示，SIDEKICK的复合护肤系列，融合了天然成分和前沿护肤技术，有望达到“即刻校准”和“长期稳定”的复合护肤效果。

据悉，第一系列已登陆日本东京资生堂体验式集合店资生堂美妆广场。目前，该品牌还在天猫开设了官方旗舰店，共八款商品，涵盖洗面奶、保湿乳液、面膜等四大品类，售价130-230元。

资生堂早在20年前就已经涉足男士护肤市场。

2001年，资生堂旗下男士形象品牌UNO Wunuo正式进入中国市场，但多年来发展未能达到预期。2021年初，UNO五诺被打包出售。

此外，集团另一专业男士高端品牌君石欧普，资生堂品牌的男士高端护理系列从未公布过销售数据，但从天猫旗舰店的销售数据来看，都不如国内天然男士护肤品牌。

虽然之前集团旗下男装品牌的发展几乎不被看好，但资生堂对外界表示“2022年是资生堂集团150周年，也是集团中长期经营战略‘赢2023及以后’重回增长轨道的一年。SIDEKICK的推出是集团在男士领域的又一重要补充，也是资生堂的中国四大战略之一。”

2021年初，资生堂进行了大刀阔斧的高端转型，年初捆绑销售了旗下多个平价个人护理品牌。2021年资生堂扭亏，净利润424亿日元。

然而，2022年第一季度，资生堂业绩再次下滑。财报显示，截至2022年3月31日，资生堂集团销售额为2340.23亿日元(约合人民币123.33亿元)，同比下降1.3%；营业利润达到43.76亿日元(约合人民币2.3亿元)，同比减少59.8%。从地区来看，日本和中国的销量相对较低，其中中国市场下滑幅度最大，同比下滑20.6%，累计亏损28.28亿日元。

也可能是资生堂试图通过切入尚可空的男士彩妆市场来寻找新的增长点。此前，东耳记者曾就谁能抢占男士护肤40%空白电市场发表过分析？

从数据来看，男士护理是目前中国快速增长的消费品细分市场之一。根据欧睿国际的统计和预测，2021-2026年中国男士护肤品市场年均复合增长率为15.88%，预计2026年整体市场规模将达到207亿元。

在市场不断扩大的同时，男士彩妆护肤领域的品牌也不在少数。比如欧莱雅旗下的欧莱雅男士、爱茉莉太平洋建设集团旗下的毕乐迪、联合利华中国推出了男士高端护肤品牌EB39。

与此同时，国产品牌也在争相布局。完美日记推出男士系列产品，同时对外界表示，未来将不仅限于彩妆护肤，还将探索男士相关的修饰品类。一些新兴品牌也在逐渐兴起。

此外，资本对男士护肤赛道也很青睐。2021年，男士护肤市场火热。3月，UP完成数百万元天使轮融资；4月，TabulaRasa完成天使轮数百万美元融资；5月，教职员工获得由雅诗兰黛集团领投的300万美元种子轮融资；7月，MANUP宣布完成种子轮融资；蓝色系已经完成1000万元Pre-A轮融资，自然也就完成了6轮融资。

可以说，如果中国目前的美妆市场存在真正的蓝海，那么男士美妆赛道可能会有机会。

正如东二之前所说，消费潜力的释放，更多品牌商的进入，也将为行业发展注入新的活力，焕发行业新面貌。只有专注研究、集团子公司和新锐公司“互滚”的男士护肤市场，才能跑出一匹真正的黑马。

董的观点:就美妆市场而言，女性美妆产品市场已经逐渐成熟，而男性市场，虽然多年前就有大品牌进入，但一直份额很小。同时，男士护肤基本以基础护肤品为主。除了长期占据市场份额的高端品牌，奢侈品男装品牌的突破口是什么？

然而资生堂自涉足男士护肤品市场以来表现平平，如今卷土重来。资生堂SIDEKICK能否为资生堂抢占男装市场份额，不得而知。