2022来了，奶茶店的创新营销怎么玩？最近星巴克共享空概念店上线，近百个座位。店铺空分为四个区域，包括收费会议室、半开放式单人办公区、沙发区和休闲区，还有桌面阅
2022来了，奶茶店的创新营销怎么玩？
最近星巴克共享空概念店上线，近百个座位。店铺空分为四个区域，包括收费会议室、半开放式单人办公区、沙发区和休闲区，还有桌面阅读灯，充分满足“上班一族”的办公需求。
△星巴克“共享空间概念店” 图片来源：咖门△星巴克“共享空概念店”图片来源:Camen
探索边喝咖啡边工作的星巴克，从卖饮料到卖空概念和场景体验，解锁咖啡馆的功能和形式。
其实很多奶茶店、茶馆都在尝试空的这种“共享”模式和创新探索。
“办公咖啡馆”火了“办公茶室”有吗？
随着空概念店的出现，传统茶馆正在被旧的局面“打破”。
独立空房间，茶室自助，“共享茶室”成为传统茶楼新的营销亮点。
如何把一个茶馆打造成「共享茶馆」？
△含舍共享茶室 图片来源：小红书△包容共享茶室图片来源:小红书
共享茶室以“24小时、无人自助、私密性强”的特点吸引着人们的目光。通过无人值守的管理系统和物联网设备，全天开放，在线预订，以及自助售货机，全程自助体验选茶的快乐。
这个藏身于上海浦东新区的“6茶共享茶室”，就是这种共享模式的实践。自助茶水间，公共区域有自助售货机，手机直接点茶；智能物联网设备让办公时间不间断，让你可以一边喝茶一边工作。
△共享茶室 图片来源：6茶共享茶室△分享茶室图片来源:6茶分享茶室
共享茶室的诞生，让“茶”的热潮再次掀起。很多年轻人在休闲、娱乐、商务宴请之后，需要一个安静空的房间。如今人们对环境的要求越来越高，独特的共享茶室空越来越受到人们的关注。
△含舍共享茶室 图片来源：含舍共享智能空间△与房子共享茶室图片来源:与房子共享情报空
当然，如今的共享茶室不仅限于访客。比如和房子共用一个茶馆，可以通过增加“剧本杀、棋牌麻将”等桌游来延伸茶馆的使用功能，赋予茶馆更加多样化的使用场景。
△含舍共享茶室 图片来源：小红书△包容共享茶室图片来源:小红书
茶空与审美的社交。过去，我们把喝茶的地方叫做茶馆。现在，当茶馆符合空的审美，它能创造出什么“花样”？
一杯冰镇美国茶胜过一杯好茶。在年轻人看来，喝茶是一种严肃而“俗气”的行为，而长辈觉得咖啡又苦又涩，所以不以为然。为了满足当代人的需求，茶& # 39；石茶和空之间的审美营销所带来的“新玩法”吸引了很多人的目光。
△图片来源：tea'stone茶生活△图片来源:茶& # 39；石头茶生活
在茶叶选择上，茶叶& # 39；四通精选108种专业纯茶呈现给消费者，包括绿茶、白茶、乌龙茶等品类，产品设计唯美，茶叶搭配新颖。而且店里的每一款茶叶和茶具都可以在零售区购买。在泡茶的路上，茶& # 39；石炭烧茶具、茶壶、手工泡、现代茶叶提取机的使用，提供了一种新颖的喝茶方式，让年轻人重拾喝茶的“信心”。
△图片来源：小红书△图片来源:小红书
在传统的现代都市里，独特的审美成了奢侈品。茶& # 39；石头招牌有近30米的超长展区。结合新颖独特的中式屋檐设计，摆脱传统店面设计，融合东方神韵的美学理念。酒吧的美学设计也是中国风的结合，背后汇聚了108款全品类茶，整理了中国从古至今的饮茶方式，简洁地呈现了新中式的美与用。
△tea'stone深圳万象天地店、深圳华侨城创意文化园店 图片来源：网络△茶& # 39；深圳四通万象天地店，深圳华侨城-loft店图片来源:网络
多维度的体验让年轻人看到了中国茶的另一种可能。现在很多茶叶品牌都布局了特色的线下体验店，让大众品茶体验多维度的体验，同时加强对场馆和茶叶品牌的记忆，达到品牌营销的目的。
云山空是竹叶青首家多维度的茶体验空室，以其独特前卫的建筑风格吸引了年轻一代的目光。
△图片来源：竹叶青峨眉高山绿茶△图片来源:竹叶青峨眉高山绿茶
在空的设计中，选择了云山空中巍峨的山峰作为设计形式，峨眉山四周常年环绕的蜿蜒“云雾”也植入其中，这与竹叶青的茶叶特色有关。
云山空最大的特色就是“五官品茶”的理念。调动形、声、嗅、味、触，用空融合五感，让品茶变得多元化，让茶真正走进年轻人的内心。
△图片来源：竹叶青峨眉高山绿茶△图片来源:竹叶青峨眉高山绿茶
到处都是好吃的菜，茶宴是不可能要的。不得不说，中国人的智慧贯彻古今，品茶还挺新鲜的。
近年来，茶的转型在餐饮行业风起云涌。将茶引入餐饮与茶文化营销相结合，为许多企业带来了利润，如秋苹茶宴、郭珊茶宴等。茶文化因为历史悠久，成为餐饮行业的新热点，成为“茶餐厅”系列。
△图片来源：山国茶宴、小红书△图片来源:郭珊茶宴，小红书
奶茶店在创新营销的道路上越走越远。什么样的模式才能成为茶界的“星巴克”？是新茶的创新，是茶与审美的碰撞空，还是独特的卖茶方式？......
创新是商家赢得消费者的最好保证。消费者的需求增加，好奇心增强，大量创新车型被“引诱”产生。百花齐放，必然优胜劣汰，“抓住机遇”不再是重要条件之一。只有赢得消费者的青睐，才能站稳脚跟。
你对奶茶店的创新营销方式有什么新的想法？
点击查看:品牌茶企新季报(2021年第一季度)_说茶传媒
和解/承诺
值班编委/王妙荣
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