乐蜂网护肤品排行榜(乐蜂网上的东西全部是正品吗)

文|云慕希

这几天某商业新闻网爆，化妆品垂直电商乐蜂网宣布2019年9月18日停止运营。

继第一化妆品垂直电商聚美优品从408亿美元市值下滑至仅2.34亿美元后，曾经的第二乐蜂网也未能逃脱被关停的厄运。

要知道，乐蜂网前几年营业额20亿人民币，几百个明星自创品牌助阵。更受关注的是其创始人李静，中国最著名的娱乐电视脱口秀主持人。她白手起家的跨界创业故事激励了很多女孩。

李菁是不是也像聚美优品创始人陈欧一样，从创业明星的神坛滑落？

答案是:不会！

李菁2008年创立的乐蜂网，早在2014年2月14日就以1.125亿美元的高价出售给唯品会75%的股份。李静在成功后退休了。

非专业主持人的李菁，端庄不惊艳。她声称马大哈不太懂财务数字。为什么她能成为国内顶尖的娱乐访谈主持人，成功跨界商业和投资圈，拥有如此华丽的人生？

谁也不能随随便便成功。看完李静的创业故事，相信你会受到启发，会勇于做最好的自己。

1.勇者无畏，重要的是迈出改变命运的每一步

李京生1970年出生于张家口。她的父母都是铁路系统工作人员，姐姐李媛将来会成为她创业的好伙伴。

她高考失利，人生分水岭的第一站。

李菁从小热爱文艺，最想去解放军艺术学院。可惜高考没上本科几分，只好退而求其次。曾就读于河北师范大学音乐系手风琴专业。他入学时，学校承诺通过考试，可以升本科。没想到，这个政策在教育两年后就取消了。

李静的妈妈是“全国劳模”，经常对女儿说一句话:

“没有克服不了的困难。”

这次我妈陪李静去州教育局上访。虽然最后没有解决，但是这件事的例子教会了李静如何面对问题。如果该做的都做了，那就接受结果吧。

1990年夏天，20岁的李静大学毕业。

只拿到大专文凭的李静去张家口电视台应聘音乐编辑一职。当时各地电视台主持人紧缺，李菁凭借美丽端庄的外表被推到了主播台的前台，成为了一名电视主持人。

在工作了一年多之后，李菁被导演谢天因为一个客串的电影角色推了一把，说:“孩子，你不属于这个地方。我会给你寄一本招生简章。去北京电影学院。”

李菁毅然递交了辞职报告，只身前往北京，信心满满地报考了北京电影学院导演专业，但是失败了。

不甘心放弃的李静在北影校园里溜达，偶然走进文学系高级班招生办，拿着报名表，顺利通过考试。

毕业前夕，李菁成功被北京电视台《北京早晨》节目看中，再次成为新闻主播。这姑娘长得真像个标准的“主播脸”！

在北京电视台，李静经常跑新闻。有一次她出差回来没几天，因为房东三天联系不上她，她就把所有的东西打包扔进仓库。出差回来的李静在开门前大吵大闹。在只剩下一块床板的房间里，她痛哭流涕，暗暗发誓要有所作为。

两年后，李菁成功进入央视，成为《我们相聚吧》、《周末环岛》、《中外歌舞》等各类综艺节目的主持人。五年时间，他完成了从地方电视台到央视主持人的三级跳。

在大咖云集的央视，李菁一直没有太大的存在感，节目形式也无法创新。她经常一周只上半天节目。她深感呆在体制内限制了自己的个性，这不是她想要的生活。

在央视工作5年后，她再次扔掉央视主持人的金饭碗，在别人惊讶的目光中辞职创业。

30岁的李静在央视明星主播中排名不靠前，知名度也不高。她的月薪只有几千块钱，兜里也没多少积蓄。她只是有一种勇往直前的勇气。

和李菁的朋友聊天时，我曾开玩笑说:“天上没有馅饼，我还不如自己做一个！”

2.创业没那么简单，成功是一个循序渐进的过程

刚刚离开央视的李菁，本以为离开体制的束缚就能大有作为，但随即重重地摔了一跤。

她向姐姐借了10万元结婚，花了2.5万元买了电影剧本《跳爸爸》。可惜，根本没人愿意投资拍戏。

在北京电影学院一群学生的鼓励下，李静创作了自己的电视节目《世界电影集锦欣赏》，并制作了20集。同学们帮忙剪辑配音，花了15000元雇人做片头。结果李静拿去电视台，却没有一家愿意买单。

这个团里有很多才华横溢的学生，有《疯狂的石头》的编剧，有《金粉世家》的艺人，还有将来会成为娱乐主持女王的李菁。

世界就是这样。只有当你光芒四射的时候，所有的机会之门才会为你打开，而在这之前，大多都需要经历一段时间的磨砺。

如果李菁放弃自己的事业，回到电视台继续做一个付费主持人，那以后就是一事无成的故事了。

后来，她说了这段自己的心路历程:

“人最糟糕的不是饥饿，而是卑微。我一直骄傲地活着。年轻的时候，总觉得自己是校花，受人瞩目。

在北京，我突然过上了卑微的生活，被人探头探脑，总是拖着行李搬家，被人性骚扰。生活中发生了各种莫名其妙的事情。"

这个女孩用尽全力在证明自己可以过上美好的生活。

她想了很多年做主持人，特别是在央视做了五年的综艺音乐节目。她积累了最多的明星资源，策划了小鸡老鹰的明星访谈节目。

那时的中国电视节目主持人大多是正直的。李菁受到国外节目娱乐元素的启发，为什么不能有点搞笑呢？

所以在这个节目中穿插了小朋友向明星提问，看似童趣，避免让明星尴尬，一个轻松的娱乐脱口秀节目已经初具规模。更重要的是，在第20期节目中，她邀请了曾经很红很压抑的歌手戴军做嘉宾。

节目现场，戴军展现出幽默风趣的语言风格，让李菁毫不犹豫地邀请他做搭档。一次合作持续了19年，他成为了一生的好朋友。

经过半年的策划和筹备，由李菁和戴军共同主持的明星脱口秀《超级访问》诞生了。

资金严重不足，没有电视后台支持。很多大牌明星都请不到，第一期节目很尴尬。

李菁在节目中奇怪地背着一个小挎包。戴军慌慌张张说错了节目的名字。嘉宾何晶在唱歌，李晶在后面拿着玩具弓箭射击...

第一期超级访问节目截屏第一个超级访问程序的截图

第一个节目不堪忍受，后来被李菁的丈夫建议人道毁灭。幸运的是，他们坚持录制了第二期节目。

在第二期节目中，李菁邀请了好友歌手尹，并把它改成了一档纯脱口秀节目。效果出乎意料的好，连尹在录完节目后也连连称赞:“这个节目一定会火的！”

当时完全不知道这个节目能在哪里播出。

3.逆境不进则退，她成为中国第一个卖节目给电视台的制作人

作为一家民营电视制作公司，要生存和发展，不仅仅是做一部好剧那么简单。制作一个节目除了要投入大量资金，还需要有电视台愿意播出，有变现能力。

为了给电视台送超访，李菁和戴军也是想尽了办法。

花不起几万块钱参加电视行业展会，于是两人都浑水摸鱼，以求上进。

戴军的方法是在门口等你，等熟人后，肩并肩拍进去。

当李静看到戴军先进来时，她急了。她直接拿起电话假装大声叫人。当保安拦住她时，她大摇大摆地走了进去。

在展厅内，李静遇到了一位电视行业的老熟人。他的朋友好心地让他们在他公司的展台前搭起两条小板凳。他们立即在现场摊开准备好的节目资料和样带。后来戴军回忆，自己就像一个卖葱、姜、蒜的小贩。

还有的节目制作公司花几十万在五星级酒店举办晚宴，招待全国各地电视台的节目发行总监。聪明的李靖和戴军他们几个人穿着晚礼服在门口混，酒足饭饱的编导们出来就一个个送节目样本。

就这样，独特的“超级访问”在当地电视台播出。

当时私人公司的电视节目，与电视台合作的做法，在台湾是免费播放的，唯一的变现方式就是卖贴片广告。

苦苦哀求爷爷奶奶播了两年节目，全国收视率都挺好，李菁却几乎陷入财务绝望。

李静在北京电视台月薪4000元，在央视月薪只有1800元。她工作了9年，没有多少积蓄。她创业的时候，不仅妈妈给了她家里几万的积蓄，姐姐还把结婚的钱借给了她。

制作节目是一项耗资巨大的工作。虽然李菁把办公室租在一个老旧的毛坯房里，但是制作成本一次次压下来，每集的制作成本还是3万元左右。

看《戴军》里的李菁太难了，刚开始录节目的时候不仅不收费，还自掏腰包请大家吃饭，鼓舞士气。但毕竟是杯水车薪。

只有制作团队，不懂广告管理的，只能让开制作节目。荆哪里买得起？

根据节目的全国收视率，更换贴片广告价值超过千万。最后迎来了一家广告公司，说要花200万买《李菁》里的节目广告。没想到，这家广告公司的老板是个骗子，拿了广告商一半定金就上楼空。

李菁追着钱，去广东找广告商。客户说我没跟你签合同。李静再三央求，广告已经如期播出了。客户只愿意出几万块钱，就把她送走了。

她抵押了买的房子，疯狂地向所有的朋友和亲戚借钱。高峰时，她负债200多万，承受的压力难以想象。

戴军多次看她喝醉，和帮她开公司的姐姐李源大吵一架，甚至心绞痛发作过几次...哭过之后，眼泪擦着脸，她咬着牙扛了下来。

论美貌，李菁比不上很多漂亮的空姐，论才华，也不是一流的。只是这种坚持是很多人都达不到的。

只做过光鲜亮丽的主持人的李菁知道，除了做好节目，管理也很重要，这样公司才能良性循环生存。

打破一个行业的旧惯例是非常困难的。李静拜访了电视台相关负责人，提出了新的合作方式，最终在湖北电视台打开了一个缺口。

以前的规则是电视台免费获得节目播放权，制作公司更换5分钟贴片广告，由制作公司自己实现。

李菁的新方案是，电视台只需要支付每集2000元的制作费用，外加30秒的广告，其他几分钟的广告时间由电视台实现。如果节目收视率高，电视台的广告费可以轻松达到几万元。如果节目收视率不好，电视台可以立即停播。

电视节目部算了算，确实划算。当时电视台自己制作一个30分钟的节目平均成本超过5万元，买这么好的节目只花了2000元，利润空更大。如果程序不好，它可以立即停止侵蚀。全国50多家电视台相继购买了《超级访问》。

第一期节目收了十几万的制作费，每期节目净利润7万。还有30秒的广告可以变现。《超级访问》一下子从亏损变成盈利，李菁成为第一个把电视节目卖给电视台的制片人。

李静在推广节目时，经常对别人说:

“你要了我们的节目，你给我们一个机会，我还你一个奇迹。”

她真的让自己成为了中国电视节目制作的一个奇迹。

4.成为“中国的家居女王玛莎”？她是中国的李静

超访首次盈利后，李菁的生活一帆风顺。

2002年，通过朋友的介绍，她与著名音乐人黄小茂结婚，并生下一个女儿，这是爱情和事业的双丰收。

李静全家福李静的全家福

延续《超级访问》的成功，她开了很多节目，比如《情感方程式》、《情感龙门阵》、《娱乐麻辣烫》，都很受欢迎。

2006年，台湾省有一档女性时尚美容节目《女人，我最大》，犹如一匹黑马。自2002年开播以来，它不仅在女性节目中享有很高的收视率，而且对美容销售产生了强大的影响。

台湾时尚美妆节目《女人我最大》台湾省时尚美女秀“女人我最大”

节目常驻嘉宾牛二先生与泰信银行合作开发具有专业影响力的自有品牌化妆品。仅三年时间，2006年，台湾省年销售额达到11.4亿，超过所有一线国际品牌。

有一段时间，许多mainland China的电视女主播想要模仿大陆版的“女人是我最大的”。可惜的是，由于机制、投资、团队的原因，他们没能付诸行动。

已经羽翼丰满的李菁再次行动，Copy制作了一档时尚美妆节目《风月俏佳人》，不出意外受到了女性观众的追捧。

李静《美丽俏佳人》节目李菁的《风月俏佳人》节目

2007年，李菁的制作公司东方风行依靠几个明星节目，每周电视播出时间高达400分钟，覆盖全国30多个卫视和地方频道，年盈利近千万元。新的机会来了。

在朋友伊凯资本CEO王然的推荐下，李晶认识了著名投资人沈南鹏。

沈南鹏一手创办了携程、如家，然后转身和红杉资本联手成立了一家中国公司。他既是企业家，也是投资人。

建议沈南鹏李菁利用手中的电视媒体资源，以节目内容为支撑，发展自己的品牌，跨界零售商品。这种商业模式的试验模型来自玛莎·斯图尔特(Martha Stewart)，这位美国家居女王创造了数十亿美元的市场价值。

不缺钱的李静更喜欢和有趣的人一起做有趣的事。她在获得红杉资本500万美元A轮融资后，开始了自己的乐蜂网电商业务。

李静不懂互联网，也从来不网购。她不知道财务数字。沈南鹏帮她找到了一位在零售业有丰富经验的首席执行官和首席财务官。当她跌跌撞撞的时候，李静又在一个新的领域上路了。

刚开始找不到货源，就去百货公司买卖一个客户，丢了一单。我被迫创建了自己品牌的精油和产品，这大大提高了我的盈利能力。

成立乐蜂网四年，她和她的团队取得了漂亮的成绩:

2009年和2010年，乐蜂网实现盈利；

2011年，快速扩张的乐蜂网营业额近10亿，达到盈亏平衡；

2012年，乐蜂网成交额翻倍至19.8亿，获得红杉资本和宽带资本4000万美元融资。

2013年营业额30亿，在化妆品电商行业排名第二，仅次于聚美优品。

李菁获得了福布斯最具影响力名人、杰出女企业家等一系列荣誉。然而，她并不快乐。

她发现自己既不擅长也不喜欢电子商务中的物流和供应链运营管理，职业生涯成了折磨。

勇敢放弃是一门艺术，就像勇敢坚持一样。这一次，她选择了退出。

在沈南鹏的安排下，2014年情人节，李菁将其创办的乐蜂网75%股权出售给唯品会，老股东和李菁套现1.125亿美元。

李静和唯品会创始人沈亚签约与丽晶唯品会创始人沈亚签约

为了保证与李菁的媒体和自制化妆品品牌更紧密的合作，唯品会随后宣布以5580万美元收购东方风行23%的股份，这意味着东方风行公司估值2.43亿美元(约合人民币15亿元)，44岁的李菁成为了不折不扣的亿万富翁。

去掉自己不擅长的电商，李菁的《非常静的距离》等多频道电视节目依然火爆，穿插客串电视剧和真人秀。

除了节目创新的嗅觉和动作，她的优势是与人打交道。于是，2015年，在易到用车创始人周航好友的鼓动下，她将事业拓展到投资领域，联合明星、创业者、红杉资本的专业投资机构，创立了“明星创投”基金。

在投资领域，明星创投还是个新兵。近年来先后投资了连咖啡、成毅电台、时尚电商LOOK、罐头视频、宠物屋交换等项目。，且尚未进入项目回报期。

再次踏入一个不熟悉的行业，这次李菁给自己的定位是连接器，专业合伙人负责项目评估。她的重点是发展投资者，评估项目创始人，并给予他们项目支持。

做有趣的事，是李菁一直以来做关键选择的准则。

她从不等待生活中的重大转机。每次她迈出自己改变命运的那一步。

你可以不相信她不够漂亮，不够有才华，缺乏商业管理能力，但你不能忽视这一点。她野蛮的坚韧，如野草般蓬勃，看似柔弱，却能在夹缝中生存。

人生最幸福的不是做某某，而是做最绽放的自己。

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