韩国新世界百货(韩国新世界百货一楼)

前言

随着商业文明的改变，对于大众来说，购物不再仅仅是单纯购买商品的行为，而是购物、消费、交友、聚会的过程逐渐将重心转移到体验价值上。

为了适应这种变化，竞争日益激烈的商场在前期设计和后期包装营销的过程中，不能再以商品为中心，而应以“体验消费”为灵魂，创造更多的惊喜和差异，促进商场的消费流量，为商家和商家实现增值最大化。

本期图南分享的韩国大邱新世界百货，是近年来亚洲消费场景升值的典型代表。

韩国大邱新世界百货公司概述

该业务位于韩国大邱游客众多的东大邱站附近。商场有五个出入口，综合换乘中心四个(地下一个)，停车场一个。4个出口(如图)。

大邱新世界百货商店的交通地图

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●开业时间:2016年12月

●建筑面积:约33万m2(含高速汽车站)，B2F ~9f营业面积约10万m2。

●停车数量:3000台。

●2017年客运量:3300万人

●运营第一年销售额:7300亿韩元/约44亿人民币。

大邱新世界百货效果图

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创新主题场景:ZOORAJI主题公园

大邱新世界百货创新消费场景ZOORAJI主题公园位于商厦9楼。现场主题源自“城市森林”概念，室内外建筑面积约7200平方米。野生动物雕塑、绿色植物等元素的引入，在城市中营造出绿色生态、丛林探险、动物乐园的场景，意味着在钢筋水泥的城市中找到久违的野性和乐趣。

ZOORAJI主题公园户外门头

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ZOORAJI主题公园大象雕塑

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ZOORAJI主题公园的户外场景

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ZOORAJI主题公园长颈鹿雕塑和室外场景

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ZOORAJI主题公园外还有一个超大的蜘蛛雕塑，横跨瓢虫列车的轨道。瓢虫列车运行时，会从蜘蛛雕塑下经过。瓢虫列车每天11点至日落，周一至周五免费使用。新世界百货的采购收据需要在周六、周日及公众假期确认。

ZOORAJI主题公园的户外场景

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ZOORAJI主题公园室内场景

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ZOORAJI主题公园有一个游戏厅，puncity，室内运动的组合，室内有一个快餐柜台，全家人可以在一起玩得很开心。

南方思维

无独有偶，随着中国城市化进程的加快，商业地产也呈现出“亲近自然”的现象。绿色植被、环保材料、节能设备和“开心农场”被广泛使用，商场正在营造一种“自然、轻松、舒适、健康”的氛围。在这种情况下，创建一个特殊的故事主题空将为客户提供美妙的体验。

因此，基于多年的商业场景打造经验，途南也对当前商业场景的推广提出以下思考和建议:

1.在商场竞争越来越激烈的情况下，应该从长远考虑商场的整体发展方向，而不是短期的火爆和主题场景街区的单独开发。从而打造整个购物中心的形象。

2.环境的营造不是简单的追随当下的时尚，而是要站在共同的人性和共同的情感的层面上，营造一个让顾客满意的、独特的、持续的、有内容触动的空房间，从而留下深刻的记忆。

3.主题商业场景或文旅场所除了年轻人和儿童的主题外，还要结合自身的环境特点，开发更多的其他主题。如家庭题材、文化艺术题材、科技题材等。，不一定要盲目模仿别人，而是要创造一个独特的，真正有价值的空房间。