斑布的纸怎么样(中国最好十大抽纸品牌)

我们先来看看现货布出现之前的市场情况。毫无疑问，在原色纸普及之前，白纸市场竞争激烈:在维达、恒安、洁柔等巨头之下，同质化竞争圈已经如火如荼，更别说其他纸企了，简直举步维艰。那么，斑布是如何凭借原色竹纸成功冲进白纸市场的呢？

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布来自四川环龙新材料有限公司，当时环龙集团经营的白纸在同质化竞争圈里算不上品牌，甚至没有特色。为了寻求突破，他们开发了一种新的纸制品:不经过漂白的原色竹纸。当环龙集团总裁周军先生来到DBBC龙年品牌创建机构(以下简称DBBC)，从包里拿出一卷绿松石卫生纸时，白纸市场的风暴已经在酝酿。

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DBBC首席创意官陈伟先生，在第一眼看到那卷纸巾的时候，他当即说道：“现在的市场真的太需要一个能刺激兴奋点的新产品、新行业了。这个产品看似其貌不扬，但是隐隐有一种颠覆的气质，它不缺渠道，缺的就是一个全新的品牌定位和沟通技巧。这正是我们所长。”

一拍即合，环龙集团与DBBC展开了新品牌创建的战略部署合作。经过全面的市场调查和分析，我们有了一个惊人的发现:在生活用纸市场，在产品如此高度同质化的圈子里，几乎所有的品牌都不得不把品牌包装放在首位，以寻求差异化。收集了大部分产品后，你会发现大部分包装都差不多，几乎让设计创意有了可能。第一眼放在架子上，很难做出选择，没有一个能完全跳出来。这样一来，消费者会直接从图案重复的包装中穿过，落在最上面的几个:维德、魂牵梦绕、洁柔、清风。在这个充分竞争的市场中，后一种结果只能是集中和进一步提升，去弱留强。

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如何在这样的市场中突围？DBBC的首席创意官陈伟先生也有同样的观点:我们有一种不同的产品——原色竹纸。他认为，虽然以前也有人做过这种未漂白的本色产品，但都淹没在白纸堆里，毫不起眼。我们要做的第一个任务就是跳出白纸堆，展示出来。经过不同的尝试和比较，我们最终选择了黄色+黑色，用对比色震撼消费者的眼睛，然后用简单易懂的文案让消费者快速了解到了斑点布的核心理念和使用体验:这不是普通的生活用纸，这是斑点布。不要做太多的设计，简单的打一下眼球，迅速把生活用纸这种不同寻常的概念揉进消费者的心里。

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在随后短短的一年时间里，班布迅速占领了全国超市，成为货架上最抢眼的风景。厂家很快缺货，苦苦补充产能，年营业额超过10亿。

随后，在谈到当初为什么想到要把原色纸抢滩白纸市场时，陈伟先生说了一句话，完整地诠释了一场白纸市场的原色风暴:“这是第一个也是唯一的条件，就是必须在7秒内从货架上众多同类产品中跳出来，牢牢吸引消费者的眼球，让他们伸手一探究竟。”

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