中国银饰品牌前十名(三种人不宜戴银子)

2022年，第四批“湖北老字号”已经认定。

湖北老字号最近又火了。

根据JD.COM提供的数据，今年618期间，不少湖北老字号产品“飞”向全国，成为畅销爆款产品。其中，马应龙、健民等品牌，交易额在湖北老字号增速中排名前5。

2014年以来，湖北省商务厅分三批认定了120家湖北老字号，涉及医药、珠宝、食品等行业。马应龙和健民都是第一批湖北老字号和中华老字号。经过多年的培育和发展，湖北很多老字号都成功走出了圈子，包括中国银器五大品牌雄银匠，以及新中式潮流糕点王玉霞。

湖北老字号品牌更新有哪些秘诀？某财经记者近日采访了湖北老字号的代表品牌。

马应龙:刚正不阿，与时俱进。

打开JD.COM应用程序，搜索马应龙。麝香痔疮膏、麝香痔疮栓、痔消炎片等产品销量200万+。在亚马逊上，类似的产品也受到外国人的追捧，也被评论为“东方神药”。

产品销售火爆，业绩连年增长。今年一季度，马应龙实现营业收入9.49亿元，归属净利润和扣非净利润1.38亿元，同比分别增长10.24%、17.3%和15.39%。

拥有440年历史的马应龙可谓是湖北老字号的杰出代表，掀起了一股新的民族潮流。马应龙不是湖北人，而是河北定州人。定州位于华北平原。每年春秋两季，气候干燥，风沙大，患眼疾的人多。明朝万历十年(1582年)，为了消除人们患眼疾的痛苦，马应龙创始人潜心研究医学典籍中所载的眼科方剂，摸索总结出一套独特的制作眼科药物的技术，即“八宝古方”。用牛黄、麝香、冰片、琥珀、珍珠等八种珍贵药材，创制“八宝眼药”，免费给患者服用。经过多年的处方演变，成为自己的。

此后，传人马应龙将“八宝眼药”命名为“马应龙定州眼药”，在定州开了一家眼药店，一路向上。20世纪初，南方眼药市场需求大增，马应龙后人怀揣开拓的雄心南下，最终将总部设在武汉。20世纪末，“八宝古方”应用于痔疮治疗领域，马应龙麝香痔疮膏声名远扬。

进入新世纪，马应龙收获了诸多荣誉:2006年，被认定为中华老字号；2011年，眼科技艺被评为国家级非物质文化遗产；2014年被认定为湖北老字号。

“能够成为国潮品牌的代表之一，我们认为主要有三个原因，即马应龙的国产品牌基因、突出的产品力和创新的营销措施。”马应龙相关负责人在接受支点财经记者采访时表示，“马应龙已经连续经营了440年。一方面得益于对“八宝”的传承和对品质的坚守；另一方面又出奇的正直，与时俱进。通过创新的营销措施，保持了产品竞争力，增强了营销传播力，持续吸引年轻受众。”

在产品创新方面，马应龙开发了痔疮药、皮肤药、眼霜等多种产品。依据广受赞誉的“八宝古方”；在跨界营销上，与民族时尚品牌SUAMOMENT合作，推出潮服，登上佛罗伦萨时装周。与中国黄金合作，推出了基于麝香痔疮膏包装的项链、耳环和其他珠宝。与湖北省博物馆共同推出储盒彩妆礼盒，内含眼霜、精华、眼影等产品。

这一发展策略收获了不少粉丝，支点财经记者随机采访的几位马应龙消费者评价“眼药水和痔疮膏真的很有用”“猎聘买了眼霜，用了感觉还不错”。

银匠:发扬品牌，与国际接轨。

与马应龙的一帆风顺相比，诞生于200多年后的湖北老字号熊引江却有着坎坷的发展经历。

嘉庆元年(1796年)，江西丰城人熊在洪都(今南昌)开设银店。道统年间，他的继承人熊寿昌，因为技艺精湛，成为内务府办公室的工匠，为朝廷制作各种金银器皿。光绪至民国时期，熊氏后裔在襄阳开办了银楼，成为中国汉水银楼工匠的代表。

但由于种种原因，到了80年代末，熊银匠的技艺已经传承下来，但他们昔日的辉煌已不再。后人走街串巷，靠挑担、加工金银为生。

转折点发生在熊银匠的第七代传承人熊身上。1989年，刚满20岁的他在掌握了融银、锻造、下料、焊接、酸洗、锤打、雕刻、雕花、雕刻等几十道银匠必备的工序后，开始在襄阳一个菜市场摆摊。熊的生意一直很火爆，因为首饰款式新颖。

赚到第一桶金后，熊张复希望恢复祖上的品牌，于是在菜场附近租了一个店面，开了自己的第一家店。此后，熊银匠店在襄阳开业。

然而，熊并不满足于此，这与他复兴银楼的目标相去甚远。他怎么会偏心呢？

“我还是要走出襄阳，走向全国。”熊张复告诉支点财经记者，“2006年我们在武汉成立了雄银江加盟连锁运营总部，为公司向全国扩张奠定了基础。2010年，我们走出湖北，到深圳成立了梅清公司的产品研发中心，因为深圳是中国最大的珠宝产业基地，有利于我们与国际市场接轨。”

事实证明，这一步是对的。张雄介绍，熊引江已经在湖北、郑州、深圳、新疆、内蒙古等省市开了300多家门店。同时，近年来，为了扩大规模，公司在技术、产品和渠道方面进行了更多的创新。

技术方面，申请了30多项专利技术；产品方面，通过与德国Rosemeyer、奥地利施华洛世奇等国际知名珠宝品牌合作，打造了多款时尚爆款；在渠道方面，我们将在JD.COM和其他平台开设旗舰店，增加销售渠道。

努力是有回报的。2020年，熊银江手工银器制作技艺入选湖北省第六批省级非物质文化遗产代表性项目。2021年，熊银江被评为第三批湖北老字号企业。今年，熊入选湖北省第六批省级非物质文化遗产代表性传承人。

在该研究院发布的《2022胡润中国珠宝品牌榜》中，熊银匠斩获中国珠宝品牌70强、银饰品牌5强，与中国白银一起跻身中国银饰品牌第一方阵。

王玉霞:百年品牌，涅槃重生。

2016年，被评为第二批湖北老字号的王玉霞，在发展中经历了更多的风风雨雨，先后经历了火爆、关停、自救、复兴之路。

回首往事，王玉霞生于乾隆四年(1739年)，至今已有近300年的历史。当时汉口是中国四大名镇之一，全国各地很多商人都来这里做生意。安徽茶商王玉霞的创始人王世良就是其中之一，王玉霞是他和家人合伙开的店。

起初，王玉霞主要经营茶叶，后来逐渐销售糕点，并雇佣工人生产酥饼、碱酥饼、芝麻饼、绿豆饼、酥郭靖等食品。90年代初，王玉霞登峰造极，一举成名于武汉三镇。老武汉人评价它为“王玉霞的饼-厄运(绝对脆)”。1994年，王玉霞被评为中国老字号，是当时湖北省食品行业唯一获此殊荣的企业。

“当时王玉霞是武汉最大的食品企业之一，仅中秋节前后一个月就能销售800多万元。市面上的月饼有一半是公司生产的，很多人想买却买不到。”在王玉霞工作了40多年、现任总经理的熊念顺向支点财经记者回忆道。

然而，危机即将来临。由于大规模投资建厂开拓休闲食品业务失败，以及其他复杂因素，王玉霞开始出现亏损。1999年全面停产，所有门店关闭。

包括熊念顺在内的员工都不愿意看着这个百年品牌没落。2000年，在武汉市江汉区工业企业服务中心的支持下，他们开始组织工人生产自救，委托加工厂生产糕点后进入超市销售。

慢慢地，王玉霞的生意有了一定的起色，重新开店的种子在熊念顺心里种下了。2015年，在园博园开业之际，王玉霞在园博园汉口开设了第一家品牌专营店。

如何让店铺引爆市场？熊念顺花了不少心思:为了让店铺有丰富的记忆，店铺以中华老字号为主，装修风格采用国风、中国味的元素，很有潮流辨识度；为了使产品更适合现代人的需求，王玉霞开发了奶酪雪花蛋糕、板栗牛奶蛋糕和樱花蛋糕等时尚蛋糕，传统的绿豆蛋糕也加入了莲蓉、蛋黄松和紫薯等时尚口味。为了满足现代人对健康食品的需求，所有蛋糕都升级为低脂低糖。

好事多磨，园博会商店是一炮而红。随后，王玉霞在庆忌街、百步亭、王家湾等地开了几家店。2021年，外交部湖北全球专场推介活动，王玉霞还代表湖北武汉特产。

老武汉人喜，新武汉人喜，王玉霞这个老字号走上了复兴之路。

“我很喜欢它的蛋糕，每隔一段时间就会去买。”多位消费者告诉支点财经记者。

熊念顺介绍，公司还通过各种电商和社区团购平台向全国各地销售蛋糕。“去年营业收入4000多万，今年应该还会增长。未来将继续线上线下拓展，引领中国新蛋糕潮流。”

共性:传承创新，国潮强势。

不难发现，湖北几家老字号的发展经历虽然不同，但却有共同点:产品本身在数百年的历史发展过程中，既有传承，也有创新。传承是对过去优秀技艺的传承，创新是技术、产品、营销、渠道等各方面适应时代的改变。

“历史上，这些老字号都是因为产品等创新而被消费者认可和追捧的。”中国商业联合会专家委员会委员赖阳告诉支点财经记者，“因此，当今老字号的发展，不仅要'吃'这块招牌带来的知名度和影响力，更要关注现代人生活方式、消费观念和审美观的变化，在原有核心竞争力的基础上，不断创造出更强大、更持久的竞争力。”

湖北省商务厅认为，进一步保护和促进“老字号”发展，是扩大国内消费、提高消费质量、弘扬诚信经营理念、发展民族传统品牌、传承民族优秀文化的需要。保护和促进“老字号”发展意义重大。

支点财经记者获悉，2022年第四批“湖北老字号”已认定，相关企业申报材料已上交。预计具体结果将在今年下半年产生。

今年获评的武汉企业也将享受叠加政策。6月《武汉市政府办公厅关于印发武汉市加快恢复消费若干措施的通知》提出，支持消费品牌培育，推动老字号企业创新发展，对评为中华老字号、湖北老字号、武汉老字号的企业分别给予50万元、30万元、10万元一次性奖励；对参加市级以上重点展会的老字号企业，每个标准展位给予2000元补贴。

湖北老字号，国潮轰轰烈烈。

你知道湖北有哪些老字号吗？

支点财经记者梳理发现，湖北老字号来自武汉、襄阳、宜昌、十堰、荆州、荆门等15个市州。其中，武汉有有40家，占湖北老字号的三分之一；襄阳和十堰分别位列第二和第三，湖北老字号分别有13个和10个。从行业来看，分布在食品、酒、茶、医药、餐饮、粮油调味等近20个行业。其中，食品、酒、茶行业的湖北老字号数量最多，分别为25家、22家和21家，占总数的50%以上。

第一批湖北老字号(2014年认定) (共55个)

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第二批湖北老字号(2016年认定) (共23家)

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第三批湖北老字号(2021年认定) (共42家)

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(来源:支点财经根据公开资料整理)

记者南林

编辑刘胡馨月