中国经纬度地图(中国经纬度位置描述)

2000年10月，已有50年历史的地理知识正式更名为《中国国家地理》。

中国国家地理“自传”问世

建党70周年我们怎么做科学媒体？

十年来，我们策划出版了上百本书，内容涉及山川河流、海洋、鸟兽、花草、地球、宇宙…

现在，我们要介绍一本书。

一本特别的书

我们自己的书。

一本关于中国国家地理的书。

做科学传媒——中国国家地理之路

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做科学传媒--中国国家地理之路。

这本书是中国国家地理团队自述的品牌故事；你对中国国家地理的一切好奇，比如:

中国最美的地方列表

中国人民景观大道

这些都是定义中国之美的重要计划。

怎么出来的？

百万粉丝心中的“博物馆之王”是如何诞生的？

中国国家地理如何跨界成长？

这本书里有答案！

中国国家地理中国版图最南端曾母暗沙的纪念品。出版70年后，从地理知识到中国国家地理，“地理”成为描述中国的新语言。从地理学家到科学媒体运营者，从一个人到一群人，我们来回答一下:

今天的中国，为什么要做科学媒体？

《地理知识》创刊号及图章。

《中国国家地理》选美中国，重新定义“中国之美”地理知识的创刊号和印章。中国国家地理大赛中国，重新定义“中国之美”

1997年，几个年轻人进入《地理知识》杂志，给这本创刊于1950年的老科普期刊带来了生机。他们凭借自己的理想、信念和激情，将地理知识转化为中国国家地理，不仅仅是改个名字那么简单。地理知识做科普，中国国家地理做。

1998年1月，中国国家地理首次出现在《地理知识》的封面上。

“我来教你怎么学”“地理知识”是科普口音，而科学传媒，或者说“科学传播”，因其简单易懂的特点，趣味性高，好看，是新社会的刚需。从《地理知识》到《中国国家地理》的跨越，就是抓住了这样的机遇和变化。

中国国家地理早期杂志封面。

2004年，《选美中国》特刊在《中国国家地理》被提上日程:2005年该杂志55周年之际，制作了550页的限量特刊，印刷了55万册，使《中国国家地理》成为一个强势品牌。

执行主编(中)、董志宝教授(左)和摄影师马(右)在黑戈壁中合影。下面的“中国国家地理”六个字，是切开地表的黑色砾石层“写”出来的。

50页全彩铜版杂志，再印55万册。空之前的循环意味着几千万的投资。如果请国家顶级专家团队做一个中国最美地方的榜单，又要几千万。这意味着花光账户里所有的钱。但是，大市场已经在那里，中国国家地理需要跳起来抓住它。

李拴科校长(指着地图)在编辑部。在策划选美中国的实施方案时，最难的是确定选美的标准。我们是科学媒体期刊，即使是这种抽象主观的美感，也要用相对科学的方式去验证和表达。中国的美是确切的，但她的美在哪里？

拉萨藏族同胞走过一片青稞田。这种美好的画面如何用科学的标准来描述？

我们国家幅员辽阔，有很多世界级的景观，比如青藏高原。但由于交通不便等障碍，这些美丽却偏僻的地方一般是普通人无法到达的。中国幅员辽阔，任何人都不可能走遍每一寸土地，边缘文化所在地区的景观也很难进入主流社会的视野。因此，我们经过反复讨论，最终确定了“中国十大最美山”、“中国最美大湖”、“中国最美七大丹霞”等17类选美主题。

中国国家地理执行主编单之蔷在绒布冰川制作西藏画册时的工作照。绒布冰川在选美中国特别版中被评为中国最美冰川。

根据这17大类，我们列出了200多名指导专家的名单，包括自然地理和人文地理的院士和专家，美学、建筑学、人类学、社会学等社会科学的专家，登山家、探险家、户外运动专家。

《中国国家地理》执行主编单之蔷正在组织编辑部开会。当时编辑办公室在地理研究所东南角的一栋四层红砖楼里，被亲切地称为“小红屋”。

根据选美比赛的17个类别，编辑部最终确定了100名评选专家。为了使评选结果更加客观、公正、权威，我们专门组织了总评审委员会。在评选过程中，我们收集的各地资料和专家意见达到了1米多厚。可想而知，编辑部的工作量是巨大的！

鲜为人知的新疆于奇塔什草原，2014年6月，该刊作者刘在《于奇塔什草原天山和昆仑山捧着的一块美玉》一文的开头写道:“世界上最壮丽的‘惊涛骇浪’，在中国的最西部。”

值得注意的是，我们的初选方式是盲选。特邀专家根据编辑部制定的标准，自主选择自己心中最美的地方，还陈述了“美在哪里”的理由。互不认识的专家知道谁在同一个组，直到杂志最后印出来。同时，编辑部对专家组的意见是高度保密的。为了保持透明度，执行主编单之蔷不在自己的办公室工作，而是在大厅工作。

2005年10月23日，选美中国特别版发布。在做这个“选美”的时候，太多的景区和地方政府打来电话，要求收费才能上榜，有的甚至愿意出七位数，但是杂志社拒绝了。这是内容杂志的生命。经得起时间考验的中国最美地方的权威榜单，才是最好的内容，才会有真正的影响力，才会在商业上获得成功。

中国国家地理杂志，建设美丽中国。后来的事大家都知道了。《选美中国》特刊作为2005年10月刊隆重出版，不到一周55万册杂志售罄。当月紧急推出精装版，随后很多集团客户和广告合作伙伴定制了自己的尊享版。每年仍在印刷，累计销量超过500万册。

印刷成多语种版本的《选美中国》特刊。《选美中国》的社会反响超出了我们的预期，引起了一场关于“美”的争论。一些传统的名山名湖已经从中国最美的地方名单上掉了下来。取而代之的是西域的山川，雪山、冰川、峡谷、沙漠、丹霞等新元素进入了国人的审美视野。“三山五岳”的传统观念被颠覆，这无疑是一种审美上的震撼。

中国国家地理:中国的选美。这一期杂志还被翻译成10种语言的书籍，销往世界各大国家和城市，将中国名片之美推向全世界。《中国国家地理》享有盛名，已成为中国期刊界的行业领袖。

2002年，《中国地理之旅》日文版在日本出版。图为李栓科向杂志社员工介绍日文版。

“你抢到了‘自然博物馆’这个名字，你真的抢到了一块宝地”

这是《博物学》创刊时被称为“博物学奠基人”的北京大学科学传播中心教授刘华杰说的。

为什么叫“博物学”？科学有两种传统，一种是自然历史传统，另一种是数学和实验传统。地理学属于博物学的传统。这个学校不喜欢数学、符号、模型、公式，也不喜欢实验室。中国民族地理学继承了博物学的传统，重视地理学的非数学部分的问题，把自己放在博物学领域中，为历代所用。

详细的科学手绘是博物馆杂志的强项。博物学是中国国家地理的青春版。

博物馆成立于2004年，2009年底发行量超过5万份。《博物馆》团队士气高涨，整个杂志都被它感动了。

自然历史杂志的第一期。当然，比博物学更出名的是她的官方微博博物杂志。

博物馆于2009年底开通新浪微博，账号名为《博物馆杂志》。官方杂志微博的虚拟角色“博物王”，就是回答网友日常生活中遇到的博物。

博物馆团队的工作照片。擅长识别各路奇奇怪怪的动植物的吴军，态度科学严谨，语言轻松幽默。被粉丝誉为“高冷萌”的他，也成为了网络上很多年轻人的热门偶像。

博物馆微博的兴起主要归功于该杂志的策划总监张辰亮。张辰亮的旅程也可以说是自然历史的传奇。2004年，杂志出版的第一年，陈亮在高中三年级。因为喜欢昆虫，他被杂志选为“博物学少年”，从此与博物学结下了不解之缘。

2010年，研究生张辰亮在博物馆夏令营担任团队老师，被孩子们埋在沙子里。

2011年，研究生二年级的张辰亮来到自然博物馆编辑部实习，接手了当时的自然博物馆微博。在这个舞台上，陈亮形成了自己的高冷幽默的专家风格，并充分发挥了他的热情和智慧。三年时间，《博物馆之王》粉丝从三万增长到百万。陈本人已经成为年轻一代杂志的明星编辑。

博吴军2020年的众筹产品——博吴军科普，已经成为一种科普方式。

如今，该馆拥有超过1000万粉丝，日均访问量超过400万次，多次被列入微博当日10大热门话题。多年来，在科普新媒体平台中，《博物馆王》始终保持领先地位，获奖无数。它是科学传播的明星，是新媒体行业的传奇，经常被商界和学术界作为经典的成功案例来研究。

在三沙市永兴岛，“博物馆队”在这里意外发现了中国顶级的“海草床”。左边是张辰亮。

“博物馆王”在微博走红，持续引流博物馆杂志，成为纸质杂志发行量增加的重要因素。另一方面，也有不少广告主前来与博物馆君洽谈，2015年7月，博物馆君迎来了第一条广告，在微博上与国内百雀羚互动了一个月，用日常的方式讲述“百鸟”和花草的故事，一个月总阅读量1.2亿。

博物馆中的百雀羚广告。2016年春，博物馆成立品牌运营中心，主要负责与博物馆相关的新媒体广告和文创产品的开发。这就是《博物馆》杂志从内部裂变自己，信奉“内容为王”的运营团队！2018年，博物馆运营团队为杂志创造的收入已经达到博物馆杂志发行收入的60%，是杂志、新媒体、文创产品、IP孵化的跨界力量。

博物开发的文创产品。

大胆跨界，“中国美色”如何破圈？博开发的文创产品。大胆跨界，“中国美女”如何破圈？

对“中国之美”的定义和建构，《中国国家地理》已经突破了一本杂志的局限。

2019年，为应对国货大潮，《中国国家地理》发行团队跨界推出了一款爆款文创，即联手国内美妆品牌完美日记，打造中国美妆眼影盘。《中国国家地理》发行公司选取了四张关于中国自然风光的图片——红彤彤的丹霞、粉彤彤的傣族高原、蓝蓝的湖水、五彩斑斓的梯田，让祖国山川的色彩定格在年轻人的妆容上。

阿里高原上五颜六色的湖泊。为了推广这款产品，中国美妆眼影盘走进巴黎时装周，让时尚界知道什么是地域之美，什么是中国之美。随后，产品的巨幅广告出现在京沪穗的商业中心和交通枢纽，产品的品牌logos出现在Tik Tok、哔哩哔哩、小红书、微博、微信，这些都是90后甚至00后的聚集地。

2019年12月31日，中国国家地理跨界眼影，成为罗辑《时间的朋友》新年致辞中的经典案例。

2019年“双十一”当天，这款联名眼影盘成为爆款，为中国国家地理带来了4.6亿的关注，实现了24小时内1亿的销量，这意味着50万的潜在读者。年底，《中国美妆眼影盘》荣获2019青春泛时尚新势力榜“硬核跨界TOP1”大奖，成为经典跨界案例。

“内容之王”，一个比你想象的更广阔的中国国家地理，来了！

中国国家地理进入了空更广阔的维度，但每一步都是“内容为王”的延伸。

首先是阅读体验。《中国国家地理》拥有六大内容传播矩阵——中国国家地理、中国遗产、博物馆、影视公司、图书公司、新媒体公司，打通了纸质、网络、移动终端等不同媒介，以媒介融合的方式传播自然科学、历史文化等领域的新发现和新进展，不断提升用户的阅读体验。

《中华遗产》与2019年推出的《中国衣冠》增刊目录页。 影视公司的VR大片，《本色中国》。 图书公司的“中国野生鸟类”系列。 地道风物的小地方，好味道。

其次是互动体验。媒体再也不可能像十几年前那样，靠“读者调查表”了解读者的阅读感受，读者大都用最简单的方式即“买还是不买”表达自己的看法，如何让读者参与杂志的成长已经是媒体品牌经营中的一大“技术”难题。每年，我们通过上百场的“中国国家地理大讲堂”全国巡回演讲、“博物课堂”、图片巡回展览、读者联谊会、网络、社交媒体以及文创产品等形式，与读者互动并且根据读者的反馈意见调整选题和传播方式。《中华传承》及2019年推出的《华服》副刊目录页。二是交互体验。媒体已经不可能像十几年前那样，通过“读者问卷”的方式了解读者的阅读感受。大多数读者用最简单的方式表达自己的观点，即“买不买”。如何让读者参与杂志的成长，成为媒体品牌管理的一大“技术”难题。每年通过中国国家地理大讲堂数百场全国巡回讲座、自然历史讲座、图片巡展、读者联谊会、互联网、社交媒体和文创产品等方式与读者互动。，并根据读者反馈调整选题和传播方式。

不同版本的中国国家地理新媒体的客户端产品“齐聚一堂”，目前累计下载量已过万。

2014年，基于六度地理信息(经度、纬度、海拔、最佳拍摄季节、最佳拍摄时间、最佳拍摄方向)，中国国家地理发起了“最佳观光拍摄地”评选活动。目前，在这场运动中已经竖立了1100多个专属标志。

《中国国家地理》执行主编单之蔷讲述318国道在苏州的故事。第三，野外应用体验——包括科学家带领的野外调查、摄影师指导下的摄影实践、中国国家地理乐园中的情境学习、自然教育的营地体验。我们利用中科院地理科学与资源研究所的强大优势，结合地理科学、生物科学、历史人文等领域涉及的社会热点、难点、疑点，组织以科学家为领队或导师的学习课程和旅行团，带领会员、广告主、不同年龄段的受众走进自然课堂或实地考察，让用户真正体验到地理之美。

2016年10月，在“行走在沙特古道上的天山雪岭”活动中，队员们行走在暴风雪过后的天山上。

中国国家地理带领公众，从祁连山到罗布泊，重走丝绸之路。 2020年6月，正在建设中的中国国家地理·淄博营地入口。

这就是中国国家地理的故事——科学有力量，她引人入胜，饶有趣味，但更有力量和趣味的是这些一直坚持不懈致力于科学传媒的人，如果想看更多我们的故事，就走进这本书吧，了解中国国家地理背后的中国国家地理……《中国国家地理》带领大众从祁连山到罗布泊重走丝绸之路。这就是《中国国家地理》的故事——科学有力量，她迷人有趣，但更有力量更有趣的是那些一直执着于科学传媒的人。如果你想阅读更多我们的故事，请进入这本书，了解中国国家地理背后的中国国家地理...

李拴科校长在获得第一个中国政府出版奖的时候说:我们的目标还很远很高。

我们来看中国国家地理的故事吧！

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做科学传媒——中国国家地理之路