金沙天街(金沙天街meland攀爬区)

“可以在商圈看马戏，不用走多远就能‘遛娃’！”上周末，陈女士带着孩子在时代街购物，顺便欣赏了一场演出。过去的周末，她经常带着孩子参加各种户外活动，现在也不出远门，找个好地方放松一下。

连日来，上游新闻记者调查了解到，随着暑假的临近，市民越来越热衷于“商圈游”，因为它不仅凉爽，而且有很多主题活动。据了解，重庆各大商圈推出了丰富的活动，包括IP主题展览、演出、音乐节、展销会等。相对于室外的炎热，商圈里开展的活动往往是在室内或者晚上举行，这样不仅更凉快，也缩短了大家放假的距离。

亲子活动成为商圈引流的“利器”

最近重庆的气温一直很高，所以很多人选择待在室内，吹着清凉空的曲子。为了满足大家的需求，很多商圈都在室内为大家安排了“招数”。

太阳马戏团

7月9日，太阳马戏团在时代街举行了西南首演。现场的火爆程度不亚于重庆的天气。

“本来只是想在商场里凉快一下，没想到顺便看了一场马戏表演。”陈女士说，看完演出后，她还和家人在商场吃了晚饭，给孩子挑选了衣服和玩具。“虽然演出是免费看的，但是只要进了商场，像我们这种有孩子的家庭就不会有空手回去。”

太阳马戏团

记者了解到，“时代街太阳马戏团X秀巡演月”首日客流明显增加，吸引了不少周边亲子家庭。接下来，表演将继续。每周的剧都有不同的主题，每个周末都可以像“追剧”一样看。

除了太阳马戏团，深受各国朋友欢迎的奥特曼IP秀也将在暑假回归。

自2019年起，奥特曼展每年都会在重庆举办。今年奥特曼展将在金沙天街和公园天街同时举行。届时，您可以观看沉浸式表演、主题展览，与新英雄雕塑合影，并带走您喜爱的周边产品。

去年的奥特曼展览

“我们家孩子那么喜欢看奥特曼，简直就是‘死忠粉’！”刘先生告诉记者，从前年开始，他每年都会带孩子来参观奥特曼展。为了找到好位置，他甚至早上7点就来到商场，早早排队。“每年都有很多人。基本上都是家长带着孩子打卡。”

刘先生介绍，看完演出后，一家人还会一起逛逛周边的店铺，给孩子挑选一些喜欢的手工玩具或玩具。“已经连续两年了。今年我要带孩子去看展览，继续看奥特曼打小怪兽！”

“夏季是亲子家庭出游的旺季，在商圈推出IP活动，是希望吸引更多的目标群体，带动市场上亲子业态和餐饮业态的销售。”业内人士指出，正是因为IP活动良好的引流效果，近年来各大商圈纷纷推出类似活动，在暑期成为一种潮流。

采访中，记者了解到，在暑期客流增加的同时，商圈的防疫措施并没有放松。市民和游客在进入商场前，仍需扫描“场所码”，出示健康信息，体温正常，佩戴口罩后方可进入商场。

音乐界和市场圈的年轻人

除了马戏、IP展等亲子活动，吸引市民的“商圈游”也逐渐多元化。记者注意到，目前，音乐节、潮流集市等活动并不少见。

同样在上周末，重庆万象城“雨林音乐季”开幕。在接下来的一个月里，这个商业区每个周末晚上都举行演出，包括摇滚、民谣、爵士和电子音乐。现场还有“盛夏不眠市场”，各种冷饮和美食汇聚一堂，让大家在享受音乐的同时，感受夏日的清凉。

万象城雨林音乐季

“从第一天开始，音乐季就吸引了很多年轻人和一些邻近的家庭，客流明显好转。”万象城相关工作人员表示，音乐季不仅带动了客流，还带动了各种业态的销售，尤其是餐饮。

更有甚者，7月1日起，重庆爱琴海购物公园举办城市野战活动，将露营带到商圈。活动期间，市民可以报名参加露营涂鸦，逛各种有趣的集市。7月8日，重庆来福士举办夏季嘉年华。每个周末都有乐队现场表演，还会带来儿童模特大赛、儿童时装秀、武术大赛等丰富多彩的舞台表演。

此外，重庆光环购物公园还计划在7月中旬推出日落沙滩展、快闪动物园、广利市场等活动。

迭代不断吸引受众。

事实上，从2017年开始，IP主题展、音乐节等活动就不时出现在各大商圈，如今已经成为一种普遍趋势。既然已经不稀奇了，那各大商圈如何继续吸引公众眼球呢？

记者发现，以奥特曼IP展为例，每年都会创新活动内容和表现形式。

去年的奥特曼展览

比如2020年，将是“水獭英雄集结号——赛罗奥特曼十周年展”；2021年为“奥特曼系列55周年展”首次全国展览；2022年为“机动奥特曼光之英雄主题展”、“机动奥特曼T.D.G25周年庆主题店”。

其中，今年在金沙天街举办的“奥特曼英雄主题展”将带来一部新剧本的全国首映，以及奥特曼新3V3剧本全国首映等新环节。同时，主题展区还增加了VR体验、影视剧拍摄道具、新雕塑、奥特曼原创3D版画等。

这意味着，即使是同一个IP题材，大家来到线下也会感受到不一样的体验。这也是IP展多年来吸引家庭和粉丝的重要因素。

奥特曼的展览向来擅长“吸金”。2021年，“奥特曼系列55周年展览”首次全国展览，参观人数超过855万，首日客流量超过44.8万，同比增长17%；上线当天销售额同比增长11%。

重庆万象城也连续多年在夏季举办音乐节，活动形式每年都在优化。据介绍，从去年开始，其音乐节对流派和乐队的选择越来越贴近现在的年轻人。

万象城雨林音乐季这组图片和插画由主办方提供。

“商圈之所以频繁举办IP展、音乐节、展销会等活动，主要是为了聚集人气。只要有人气，就有机会带动多业态消费，提振商圈活力。”重庆零售商协会秘书长王巧玲表示，随着各种活动越来越普遍，消费者被蒙蔽是不可避免的。这就需要各商圈抓住目标客户的需求，以全新的理念和互动体验推出活动，顺应当下的时尚潮流，才能持续吸引受众的眼球。

她建议，在建设国际消费中心城市的大背景下，重庆商圈应继续在文化上下功夫，丰富场景体验，与周边旅游资源联动，让城市旅游与商圈结合，进一步激发消费活力。

上游新闻记者唐晓雯