今麦郎营销系统(今麦郎方便面厂招聘信息)

资本热衷消费品，200亿今麦郎开始上市辅导，希望加快档次跃升。

近日，河北证监局网站发布公告称，中信建设证券担任今麦郎食品股份有限公司(以下简称“今麦郎”)上市辅导机构。

关于此事，今麦郎相关负责人告诉蓝鲸财经记者:“一切以相关管理部门发布的信息为准。”

成立于1994年的今麦郎曾与日清合作，但最终因战略分歧而分道扬镳。独立后，今麦郎发展更快。2019年营收突破200亿元，直逼方便面领域第二名的统一。

业内人士认为，今麦郎上市，补齐资本短板，将增加与康师傅统一“三国杀”中的胜牌。但康师傅和统一都有国际化背景，集团规模更大，综合实力更强。郎迈可能会在某些领域有所突破，形成三足鼎立的格局。

高速发展，开启上市步伐

据河北证监局网站消息，中信建设证券将为今麦郎提供上市辅导。双方已于12月23日签署上市辅导协议。

据了解，今麦郎的前身华龙面业成立于1994年。经过26年的发展，其产品包括方便面、挂面、面粉、综合制品、饮料等产品。今麦郎的控股股东为今麦郎投资有限公司，持股比例为51.64%。实际控制人为范现国，通过今麦郎投资有限公司直接持股比例为25.68%，间接持股比例为44.58%，合计持股比例为70.26%。

对于河北证监局发布今麦郎上市辅导的消息，今麦郎态度谨慎，仅告诉蓝鲸财经记者:“一切以相关行政部门发布的信息为准。”

香颂资本执行董事沈梦表示，目前食品行业受到资本青睐，股市估值过高，上市融资成本相对较低。因此，今麦郎等食品企业加快上市步伐。

2020年，众多食品企业进入资本市场，如金龙鱼、农夫山泉、品沃食品、均瑶医疗保健、甘源食品、中华食品、芭比食品、仲景食品、熊猫乳品等，许多消费品企业的市值大幅增加。日前，海天叶巍总市值接近6500亿元，益海嘉里超过6700亿元，均远超中石化等企业。

对于今麦郎的上市，中国食品行业分析师朱认为，中国快消品行业已经进入高强度竞争的节点，今麦郎的发展也需要突破。需要多品牌、多场景、多品类、多渠道、多人群布局，投入会加大。如果不通过上市加强自己的抗风险能力，拓宽企业的护城河，企业就有落后的风险。

事实上，金利用资本的力量扩大了这个局。2004年引入日清15.54亿元投资中日合资企业华龙日清食品有限公司，但合作10年后分道扬镳。2017年，今麦郎提出独立上市。当时，今麦郎董事长范现国表示，要把今麦郎打造成为一个大营销平台，营收1000亿元。

2019年实现营业收入218.488亿元。2020年1-7月，今麦郎方便面增长29%。

对于今麦郎的快速增长，业内人士认为产品定位和渠道布局功不可没。

2015年，今麦郎推出了一桶半的产品，直接把原来80g的方便面饼提升到了120g。今年10月，今麦郎宣布一桶半上市以来累计销量突破50亿。此外，开创了开水品类“凉白开”，康师傅、旺旺等公司紧随其后，推动了康师傅“凉白开”的起步。

还有一个原因是渠道优势。2012年，今麦郎开始在经销商体系中推行“四位一体”管理模式，将人员、车辆、区域、终端融为一体，依托信息技术进行统一调度和管理。

对此，山东一位县级康师傅经销商告诉蓝鲸财经记者:“今麦郎的四合一模式很厉害，业务员都是小老板，报酬也很大。我们这里的今麦郎经销商是我年营业额的2-3倍，一年卖饮料1000多万，面制品更多”。

两强变杀三国，方便面格局变。

其实就全国而言，方便面的格局一直在变。两强争霸的格局正在向三足鼎立的格局转变。

根据Mintel的数据，在方便面销售份额方面，2018-2019年，康师傅的份额从48.2%下降到46.6%，从17%下降到16.3%。郎迈从14.1%上升到15.8%，白象从5.8%上升到7.5%。

销售额方面，占比超过15%的方便面企业只有康师傅、统一和今麦郎，三国杀的格局正在显现。

第二名的争夺将是重头戏。

曾说:“过去的30年是康与童的竞争，2020年将开启康与金竞争的时代”。明显不注重团结。

对此，统一方面相对平静。统一企业(中国)投资有限公司总经理杨守正曾说:“竞争的最终目的是远离竞争，为消费者创造独特的价值。对于自主品牌来说，要时刻用产品说话，为产品背书，时刻通过产品与客户链接。同行排名只是外界对我们的一个评价。我们只需要做好自己的事情。”

数据显示，统一和今麦郎的收入规模非常接近。2019年，统一企业实现营收220.197亿元，比去年增长1.1%；比今麦郎收入高不到2亿。其中，方便面和饮料业务分别实现收入85亿元和127.3亿元，占集团总收入的38.6%和57.8%。

既然是“三国杀”，玩家手里都有什么牌？

朱认为，今麦郎在产业链上游已有布局，在渠道端二三线及以下城市市场优势明显。且产品价格相对低廉，市场竞争力强。

上述山东地区经销商告诉蓝鲸财经记者:“今麦郎在县域市场非常强势。”此外，今麦郎在上游启动了优质小麦项目。到2018年，今麦郎拥有超过10万亩的优质小麦基地。而且今麦郎日加工小麦5500吨，年转化小麦180万吨，实现了一二三产业融合。

统一的优势在于集团规模、产品创新和品牌力。统一集团2019年合并营收约1062亿元，涵盖谷物、快餐、乳饮料、综合食品、烘焙、饲料、面粉、乳制品、茶、水、果汁、咖啡、方便面、油脂、肉制品等。此外，统一在台湾省经营超过5000家7-Eleven店，在上海和浙江经营数百家7-Eleven超市，在山东经营202家统一银座超市。在产品端，统一老坛酸菜牛肉面成为方便面领域的大项，汤达人、大都会餐厅、满汉全席等高端产品线占据高端产品线。

Mintel分析师认为，康师傅在大众市场产品中有很强的品牌形象。

数据显示，除方便面外，康师傅旗下产品茶饮料市场份额连续多年保持行业第一，2019年营收仅156亿元。此外，康师傅收购了百事饮料在mainland China的经营权。2019年收入超过122亿元，碳酸饮料板块占据30%的市场份额。

中国商业经济研究中心主任姚立明认为，整体来看，今麦郎的产品线还不够全，仍需提升。但渠道下沉做得更彻底，渠道模式弥补了这些差距。

本文来自蓝鲸财经。