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索尼中国总裁高桥洋

索尼上周在上海举行了“Play”主题的发布会Sony Expro2021。在发布会上，索尼不仅展示了多款自家产品，还发布了旗舰索尼Xperia 1 III。中国区总裁高桥洋也提出了发展娱乐平台的战略。

索尼2020年财报数据

“娱乐平台”在2020年真正尝到了Gensonnie的甜头:根据索尼发布的2020年财报数据，剔除股权交易、税率差异、存货减记、新冠肺炎全球援助基金支出等一次性因素，营业利润同比增长20%，净利润同比上涨64%。

这一切都是由索尼与娱乐和消费行业紧密相关的业务推动的——包括其PS5游戏机的上市、电视和数字视频产品的成功高端产品组合战略，以及以《幽灵之刃:无限列车》为代表的动画业务的出色表现。

在接受钛媒体采访时，高桥洋也表示:“虽然我们的娱乐产业在中国市场起步较晚、较低，但增速很快，有时达到30%；与此相对应的是硬件业务，最近十年增长不大。我们应该研究消费者是如何消费娱乐内容的，在此基础上，开发符合他们需求的硬件产品。」

通过与腾讯和哔哩哔哩的合作，索尼可以收集有效的内容消费信息，并进行更深入的分析，从而提高营销的效率。用高桥洋的话说，“如果我们比竞争对手学得更快，我们将获得更高的份额。」

基于对中国市场的乐观看法，高桥洋还为中国区的消费电子和专业电子业务部门制定了激进的增长目标。

“中国的消费群体，尤其是那些有潜力的群体，正在增长，”高桥洋解释道。“据报道，2020年国内上班族的平均薪资涨幅已经达到7%-8%。消费力的增长也代表了消费力的增长。同时，我们也担心低价产品的市场不会增长。我们的高端产品，比如75寸电池，85寸电池，全画幅相机等等，都会有很大的市场需求。」

与中国市场的巨大机遇共存的，自然也伴随着全球疫情影响下的挑战，比如最近火热的“芯荒”和“原材料价格上涨”。索尼作为整机厂商，在消费电子产品、游戏机等多个业务领域都获得了相当大的影响力。

面对这一问题，索尼的应对策略是在产品型号结构方面采取对策，比如在总量有限的情况下生产更多高附加值的产品，以保证利润率。“目前，面板价格没有下降趋势，我们将尽力吸收成本上涨带来的压力，”高桥洋说。“但如果利润受到很大影响，而且面板价格继续上涨，我们将在产品价格上反映出来。」

最后，钛媒体相信很多读者都注意到了，索尼在国内首先上市了其Xperia 1 III旗舰手机。一方面，索尼非常重视中国市场；另一方面，似乎也在暗示索尼将手机业务作为新的营收增长极。

Xperia 1 III

钛媒体的推断首先基于2020年财报的营收数据:在连续四年亏损后，索尼手机业务首次实现营收增长；其次是基于Xperia 1 III足够差异化的产品特性:业界首款同时支持4K/120Hz刷新率的有机发光二极管屏幕，以及索尼影像事业部打造的全球首款支持等效70mm和105mm焦距的可变潜望式镜头组。

当然，钛媒认为最重要的是，在发布会上，索尼还选择将年轻用户喜爱的电竞元素包装到Xperia 1 III产品中，并邀请专业电竞选手助阵。

不过，索尼Xperia系列手机要获得更高的市场份额还需要一段时间。所以，高桥洋对这款手机的定位也很明确——主要面向索尼的忠实粉丝，作为使用索尼相机的专业摄影师的备份。

总体而言，高桥洋对索尼中国区的业务发展持乐观态度。他的信心来自两个方面:一方面，索尼内容娱乐业务的快速增长以及未来给硬件业务带来的相应“红利”——索尼的高端品牌形象在高利润率的高端电视业务和播放器前后端(扬声器、耳机等)中深入人心。);另一方面，中国消费者薪资的提高带来了硬件消费升级的机会。

索尼面临的挑战都是外部的，尤其是疫情和原材料短缺带来的不确定性。以相机业务为例。虽然疫情期间整体销量有所下降，但去年7月以后，中国疫情得到控制后，市场有所恢复，相机销量恢复到之前的水平。

考虑到中国目前的疫情控制水平，消费者个性化、多样化的需求已经逐步释放，索尼在中国市场的增速有可能提高。或许明年，索尼的财务数据会更“漂亮”。(本文为第一钛媒体APP，作者/唐)