克丽缇娜怎么样(克丽缇娜产品图片)

作为最早在中国实现全产业布局的美国企业之一，克丽缇娜于6月23日宣布扩大产业布局，开启“美妆+新消费”赛道。

在刚刚过去的618，JD.COM平台上专注健康主题的产品销量翻了几番。行业机构灵歌研究院最新数据显示，疫情发生后，健康安全成为全网美容护肤消费的第一关键词，比疫情前增长19.8%。

种种信息表明，健康已经成为未来消费的核心，产品和生活方式正在走向健康。而这种消费趋势的改变也意味着巨大的机会。一位业内人士向21世纪经济报道指出，2021年中国健康产业规模将达到10万亿，其中80%是健康管理和健康消费，只有20%是药品消费。

规模优势巨大的克丽缇娜，试图借助线下优势，进一步扩大产业链布局。

21世纪经济报道记者了解到，截至目前，该集团线下门店数量已达4721家，覆盖全国34个省市，门店数量远超其他品牌。

新的消费趋势的出现，迫使克丽缇娜做出新的改变。

未来新消费除了消费理念更加注重健康和内外兼修的特点外，还呈现出其他几个新趋势——一是消费者的去性别化和老龄化；其次，生命科技和智慧创新在未来会越来越受到重视；第三，产品营销越来越注重线上线下的结合，以及数字化应用。同时，未来随着大数据和移动互联网的不断成熟，数据驱动将越来越明显，以消费者为中心的服务和营销将被重新定义。

行业数据显示，2018年以来，中国化妆品行业市场规模已攀升至全球第二，增速全球第一。2020年，国内化妆品及洗护用品行业总规模将达到4937亿元，预计2021年将达到5448亿元。以新技术、新体验、新物种、新场景为特征的美妆产品新消费市场增速是传统美妆行业的4倍。2020年新锐美妆产品增速将达到78%，正在成为引领行业发展的趋势。

在此背景下，克丽缇娜提出的“美妆+新消费战略”势在必行。

“美妆+新消费是一个大赛道，一个全新的赛道，不可能被某一家公司垄断。我们有很多独特之处，很多业务布局都是创新的。现在最大的挑战不是来自外部，而是来自我们自己。”克丽缇娜集团CEO赵成友对21世纪经济报道记者表示，一个新的模式或理念要经过时间和市场的检验，未来五到十年行业的变化将是一个优胜劣汰的过程。

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