乌镇西塘哪个好玩(乌镇西塘南浔哪个好玩)

明天是五一假期。最近在三图城笔记读者群(目前群友已经突破扫码入群人数上限，想加入三图的个人微信tgnf1987，我单独拉进群)里，很多群友都在讨论五一去哪里玩。因为很多都是长三角人，所以很多人提到去乌镇、西塘等古镇体验慢生活。

所以今天在这篇文章里，三图就和大家聊聊江南古镇“双子星”前世乌镇和西塘的异同。

(一)

据说是明宣德四年(1429年)三月，大理寺清胡巡行江南，要他在土地上加一郡。次年3月28日，嘉善县被划分为嘉兴县东北部的前山、永安、奉贤三个乡，徐山、泗县、芮林三个乡的一部分。

但问题是，县城在哪里？

当时参加比赛的地方主要有两个，一个是汤唯镇，另一个是唐玺镇。因为两地各方面的数据指标不分上下，最终决定称土为胜者。哪里土壤重，哪里更适合建城，就选哪里做县城。结果，据说汤唯人耍了花招，掺了水，使他们的土比西塘还重，获得了县城的所有权。

这可能只是一个民间传说，但也可以看出西塘的经济实力其实和县城不相上下。

其实直到今天，西塘依然是嘉善的经济重镇。而且它的经济强，不是在旅游业，而是工业第一。比如西塘下面的大顺集镇，是中国著名的纽扣之乡，著名的富士康、富通、中粮都在西塘投资。连嘉兴综合保税区B区的稀缺资源都给了市里的西塘，而不是留在市一级。

至于西塘古镇旅游，纯属无意。90年代末，隔壁周庄、同里的古镇旅游已经风生水起。当时嘉善县文化局的一个干部被请到周庄、同里，回来后找到当时负责西塘的官员，建议西塘开发古镇。结果又被带了回来。对方说:“你是做什么旅游的？你给我拉两个乡镇企业就是生意。”

可见，西塘的古镇旅游一开始从未进入当地政府的视线。唐玺古镇的品牌之所以起步较晚，完全是拜上海白领驴友所赐。2000年后，随着私家车的普及，自驾游开始在上海时尚白领中兴起。相比周庄、同里、乌镇等后来的竞品，西塘离上海最近，从虹桥到西塘步行需要三四十分钟，所以第一次进入这些小资白领的视线。

后来西塘有一句很有名的口号，叫“西塘，千年古镇活”，其实就是出自当时的这波上海驴友。因为那时候周庄和同里已经开发很久了，乌镇的原住民几乎都被迁走了。这个所谓的古镇看起来更像是一个人造景点，缺少烟火的味道。而西塘，由于政府没有刻意以保护性的方式开发，古镇保留了很多原生态的元素，比如大量的原住民，清晨和傍晚的烟火味，很受驴友们的喜爱。

回国后，很多驴友在论坛、博客写游记，推荐西塘。有些驴友甚至在这里落脚，投资了西塘第一批特色民宿。可以说，西塘有今天，一是拜当年那群驴友所赐，二是拜当地政府“有眼无珠”所赐。

如果当地政府像周庄、同里那样有意识地开发，西塘就不会是“千年活古镇”了。好在当地政府慢了一点，等他们回过神来，意识到西塘古镇的价值时，西塘的原住民已经通过租房、自行交易、带人进景区赚了大钱，成了西塘的既得利益集团。

这个时候，当地政府不可能像乌镇那样，以非常便宜的价格把所有的原住民迁出古镇，然后把古镇围起来进行景区开发。这既是西塘和西塘人民的幸运，也是西塘后来发展遇到瓶颈的伏笔。

(二)

与此同时，比西塘发展早一点的乌镇走了一条完全不同的路。

从一开始，乌镇就有了明确的目标，决定在古镇旅游发展方向上发力。造成这种差异的根本原因是两地的经济基础。

不像西塘一直是“嘉善二哥”(近几年才让位于姚庄，退居第三)，90年代末的乌镇，经济非常落后。不仅其经济总量在桐乡镇排名最后，而且其周边乡镇缺乏濮院(毛衫)、洲泉(化工)等支柱产业。除了一个破旧的茅盾故居，可以说一无所有。无奈之下，乌镇被迫走上了古镇发展之路，但没想到“塞翁失马焉知非福”。

一是因为落后，所以要杀出一条血路，所以乌镇对古镇发展的态度是认真的，目标是坚定的。同时，乌镇的开发团队这几年一直没有变化，所以相关规划是连贯的、长远的；其次，因为开发早，房价还没涨，所以迁走原住民的成本不高，为后来的景区统一规划管理奠定了基础。

当然，从原住民的角度来看，他们的利润明显不如拥有自己产权的西塘人，所以民众对乌镇官员也是怨声载道。这也可以理解。经济博弈是一种常态。总的来说，我还是倾向于站在保护人民利益的一边。不过因为这篇文章是关于乌镇和西塘的发展对比，所以这个问题暂时放在一边，不再深入。

应该说，在发展初期，乌镇还不如西塘有吸引力。很多在三图做媒体的外国朋友都说过，早些年的乌镇就像一个人造的假景区，没有西塘那么乌烟瘴气，那么有味道。

但乌镇的优秀之处在于，它是用心在开发和打造这个景区，所以我们可以看到，从最初的茅盾文学奖落户乌镇，到后来的穆欣回到乌镇定居，再到打造乌镇戏剧节，举办互联网大会...每隔几年，乌镇都会植入新的文化元素和活动亮点。景区范围也从东栅扩大到了扎西，现在又打造了一个吴村，不仅越来越大，而且一年一换，三年一换。

另一方面，西塘这几年几乎原地踏步。除了每年邀请vincent fang举办汉服文化节自娱自乐之外，西塘实在缺乏创新。甚至，由于景区无序发展，整体质量在下降。即使是汉服文化节，在提升西塘吸引力、增加客流和景区收入方面，也远不如乌镇戏剧节有效。

这是因为:第一，西塘景区的大部分物业都是原住民私人所有，并不在西塘旅游公司手中，景区不可能统一规划，合理布局。

第二，西塘景区的租金和价格虽然是一年一个价，但是高的吓人。以酒吧里的饮料为例。一瓶雪花啤酒能卖到70元，差不多涨到上海顶级酒吧了。但是这些收益都进了房东的口袋，旅游公司什么也得不到。对于西塘旅游公司来说，只有门票才是最重要最稳定的收入。但同时，环卫和安保包括收票员和船工，这些人的费用还得由景区承担。所以说实话，西塘景区真的没有多少钱投入景区的改造升级。

3.去过西塘的朋友可能会发现，西塘景区南北两侧都是西塘镇上世纪八九十年代修建的危房，西侧则被一条兼具县道和省道功能的平里公路(又称江珊公路)与外界隔开。所以很难像乌镇那样把现有的景点扩大一点点(当然西塘东边有个洞，西塘也在大做文章)，通过景点的扩大，可以获得更多的空房间，植入更多的商业文化元素，从而吸引更多的游客，收取更多的门票。

其实今天西塘的淡季和旺季没什么区别，大量游客的涌入会增加景区的门票收入，但是安保和卫生的额外开支也会大幅增加，不划算。正因为如此，每到节假日，我们总会在西塘景区外看到在其他地方不可能看到的一幕，那就是景区会主动贴出告示，警示“景区人满为患，邀请游客到其他地方游览”。

这就是西塘和乌镇的现状。相比早些年的“西塘有味道，乌镇太假”，他们的地位已经完全颠倒了。那么未来，江南古镇的“双子座”会怎么样呢？

(3) 3)

前面说过，乌镇的文化旅游产业是在没有其他产业基础和贫穷的基础上被逼出来的，但现在，跟随互联网大会的脚步，越来越多的互联网科技企业落户。尤其是2017年12月，第四届互联网大会闭幕，桐乡市公布了历时8个月设计的《乌镇大道科技集聚区战略规划》。

根据《规划》，乌镇大道科技集聚区将以乌镇大道沿线两侧1公里为规划控制区，形成“一轴两核四区”的空布局。

“一轴”即以乌镇大道为主轴，协调沿线建筑景观，同时以“互联网+”为途径，加强南北方向主要平台载体和要素的连接，推动形成集创新科研、生产应用、生活休闲于一体的产业大道。

“两核”，即以乌镇、高桥为核心，展现智慧和活力，充分发挥乌镇大道沿线的引领作用，形成互联网小镇、江南水乡古镇、现代新城区遥相呼应的格局。

“四区”，即从北到南分为互联网产业区、时尚特色产业区、宜居智慧新城区、先进制造产业区四大功能区，围绕互联网产业、时尚产业、高端装备制造、新材料、汽车关键零部件制造等优势产业引进各类高端业态。

而且，方案还给出具体的时间表和任务书。即到2021年，乌镇大道沿线镇街互联网创新创业人才达到8万人以上，地区生产总值超过800亿元，占桐乡地区生产总值的80%以上。5年内完成固定资产投资2000亿元，地区R&: D支出占GDP比重超过3%，高新技术企业产值、服务业增加值、旅游业增加值均占全市80%以上。

未来，乌镇将不再只是一个古镇，也不再仅仅依靠旅游业作为经济支柱。我们将走更高的互联网产业之路。

难怪在此之前的8月份，桐乡市调整了部分行政区划。原属濮院镇管辖的龙翔街、西浜村划归乌镇管辖，乌镇面积扩大了一倍多。对于乌镇来说，这些当然是巨大的利好，大大提升了乌镇在桐乡的经济地位，甚至超过了崇福、濮院、洲泉等传统强镇。

看来是时候让观察者调整一下自己对乌镇的形象定位了。

与乌镇的“游”“产”相反，西塘属于先“产”，后“游”。就像前面三个地方说的，西塘的北、南、西三面要么被公路隔断，要么被老城区包围。好在东边还有一个洞，通过一个十里港和一个叫祥符荡的水域相连。目前，十里港沿线和祥符周边，包括宋城、恒天在内的几家文化旅游巨头已陆续落户，有的已经开工建设。另外，据我所知，有一两家大鳄在业内同样有名，也会入驻湘府荡区。

所以，如果要用一句话来概括乌镇和西塘的未来，那么就是:以文化旅游起家的乌镇，未来可能会出现文化旅游产业比重下降的情况；而这是一个工业重镇，一不小心就上了西塘吕雯的船，可能会迎来吕雯假日的爆发。是悖论吗？又是翻跟头吗？

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