炫耀性消费(炫耀性消费产生的原因有哪些)

“继续秉承其永恒的传统，坚信质量决定一切。”这是瑞士奢侈品牌BALLY在官网的介绍。

近日，瑞士奢侈品牌BALLY的关联公司BALLY(上海)商业有限公司北京分公司因违反《产品质量法》第三十九条(销售者不得在产品中掺杂、掺假，不得以假充真，不得以不合格产品冒充合格产品)，被北京市朝阳区市场监督管理局罚款41000余元，并没收违法所得4085.5元。经查，客户总公司进口的BALLY Schuhfabriken AG女式针织外套成本单价为1904.5元，在客户门店经销7件，销售1件，单价为5990元，利润为4085.5元。

在BALLY官网的介绍上，这家公司于1851年诞生于瑞士，号称是世界上最古老的奢侈品牌之一。但是消费者花了这么高的价格，却买到了不合格的商品。相比之下，巴利对外界的介绍充满了讽刺。

近年来，许多国际品牌因质量和服务问题而翻车。国际知名羽绒服品牌加拿大鹅出现质量问题，却阻拦前来退货的消费者，被舆论斥为傲慢无礼。此前，因涉嫌虚假宣传，被上海市黄浦区市场监管部门罚款45万元。各种问题不断，可谓“鹅毛一地”。

国际大牌凭借历史和品牌的优势，曾经有一种无形的光环。以BALLY为例，国际上对国际奢侈品牌的定义是“一种超出人们生存发展需要范围的具有独特性、稀缺性、稀有性等特征的消费品”。从社会的角度来看，消费者购买奢侈品是个人品味和生活品质的提升。

而BALLY等国际品牌卖了高价，却没有给消费者同样的质量保障和尊贵待遇。有意思的是，在水货、假冒伪劣现象出现之前，网络上还有很多关于BALLY等国际大牌商品真假辨别的知识。但是，“正宗”的Bally也有很多问题，必然会导致部分消费者崇拜心理的幻灭。

国际大牌争议不断，有一些值得注意的细节。比如加拿大鹅，一直都有争议。早就有人指出它叫“鹅”。但羽绒服含鹅绒量极低，为了降低成本，改用鸭绒。而企业巧妙地使用加拿大鹅的品牌名称，给部分消费者强烈的心理暗示，误以为自己的羽绒服以鹅绒为主，凭借对国际品牌的信任，愿意为其高价买单。

国际大牌之所以能坚持高价，来源于他们的品牌溢价。换句话说，很多消费者购买国际大牌，不仅仅是从质量、价格等方面考虑，更是基于其多重附加值，比如炫耀性消费，暴露了其身份收入。

无论如何，如果国际大品牌不能坚守基本的质量底线，总会出现消费者花几千买了大牌产品，却因各种质量问题无法使用的现象，国际大品牌提供给消费者的其他价值也将不复存在。

这样的怪现象，在面对国际大牌的“百年传统”、“质量第一”的宣传时，会让消费者有上当受骗的感觉。一旦口口相传，国际大牌的品牌形象就会崩塌。

非法的智商税严重损害了消费者的权益，也会让国际大牌付出惨痛的代价。法律惩罚和舆论质疑的双重作用，会让这些不尊重国内消费者、不履行基本企业责任的国际大品牌最终失去市场基础，迟早会被觉醒的消费者用脚投票淘汰。

财经评论员毕戈

编辑许超校对李明。